Javier Regueira: “Sin contenido, terminas divorciándote”.

Hoy dentro de “Conversaciones con…” para mí es un placer presentar a Javier Regueira.

En un mundo interconectado, donde a la publicidad se le llama comprar anuncios de Facebook, haciéndonos creer que es lo último. Donde un video de una persona bailando preparando una conferencia, nos dicen que es por el bien de nuestro Branding. Me preguntaba donde quedaba el contenido de verdad, que hacían las marcas de verdad que conseguían transformar el mundo.

Sin contenido no hay nada. Sin contenido seremos uno más, llegando otra marca, que empatice de verdad con nuestros posibles clientes, quedándonos nosotros para “vestir santos”. Y es lo que me confirmo Javier, en la conversación que tuvimos recientemente.

Autor de uno de los escasos blogs que sigo “No content. No Brand”, dirige la 1 agencia de Brand Content en España “Zond” (www.zond.tv). Autor de varios libros, además es el primer Doctor por una Universidad española en Branded Content.

GRACIAS JAVIER, por enseñarnos que la importancia en estos momentos, del contenido como forma de comunicación de nuestra marca. Podéis conocer más el trabajo de Javier a través de su Twitter (@javierregueira)

– ¿Quién es Javier Regueira?

Estudiando de publicidad y estudiante de emprendimiento. Aprendiz de todo y experto en nada.

Parece que dicho así, es falsa humildad. Pero es lo que creo, porque en un mundo digital como en el que vivimos actualmente, no dejas de aprender nunca

.- Si tuvieras a tu disposición una valla publicitaria, y en ella poner lo que quisieras. ¿Qué sería?

Tumbaría la valla publicitaria.

Intentaría comunicar el mensaje que la empresa quiere, no a través de una valla interrumpiendo lo que el conductor tiene que hacer, que es conducir

.- ¿Cuál es la mejor inversión que un ser humano puede hacer con menos de 50 euros?

Yo creo que la mejor inversión en ti mismo es conocimiento.

Yo te diría que una conexión a Internet, que es donde está la biblioteca casi infinita a tu disposición. Una conexión a internet de 1 mes y pegarme todo el mes leyendo

.- ¿Qué has aprendido de tus fracasos? ¿Cómo lo definirías a un fracaso?

Del fracaso es el tema que aborden en mi primer libro. El fracaso que es lo que sentí, cuando tuve que cerrar mi 1 empresa, fue el propósito del libro, queriendo sacar toda la experiencia que tuve.

Una experiencia más importante en el plano personal que en el profesional. El principal aprendizaje que obtuve, es que por ego o soberbia siempre va achancando a los factores externos de la situación surgida. Por ejemplo, nuestra empresa cayó entre el 2007 y el 2008, en la cumbre de la crisis. Y el consejo de administración, es lo que hacíamos, echarle la culpa a la crisis. Con el paso del tiempo, me he dado cuenta que fue un elemento externo, que no ayudo, pero que tampoco tuvo tanta influencia.

Yo creo que el peor enemigo del emprendedor, es el propio emprendedor.

Yo creo que en cualquier actividad humana, por un lado está el reto que tú te marcas y por otro la capacidad que tú tienes.

Pero el problema que veo, ya que además de emprendedor, soy profesor, los chicos tienen recalentada la cabeza con respecto a la hipercompetitividad laboral, con el sois los mejores, con el esfuerzo se llega al éxito..Cuando no tienes bien claro cuáles son tus limites, tú te pones el horizonte muy alto, con el final que te la pegas.

Yo me la pegue, por tener un grado de ambición muy elevado y una autoconfianza desmesurada que me llevó a pensar erróneamente que yo no podría fracasar. Y ahí es donde tu ego no admite que tengas que recular, que tengas que abandonar, acabas haciendo la huida hacia adelante.

El fracaso está relacionado con que no hayas encajado la dureza del reto con las capacidades que tienes.

.- ¿Qué relación hay entre el AMOR y una MARCA?

Total es la relación. Pero la relación actual es muy poca. ¿Hacía donde deberíamos caminar? Hacia eso, hacia el AMOR.

Dentro de los maremágnum de estudios que encontramos, en los que algunos no te ofrecen mucho aprendizaje, hay uno que se llama “Marcas con significado”. En él se dice que un 80% de las marcas, el consumidor las considera irrelevantes y no las echaría de menos, si dejasen de existir. De ese 20% restante, que son marcas que el consumidor reconoce que le aportan valor, el motivo es que son empresas que no le pretenden engañar ni dar por saco.

¿Qué el camino es el amor? Desde luego.

Sé que el amor tiene tintes ñoños. Pero para mí, significa SINCERIDAD, no engañar al consumidor y CERCANIA. En esta era digital, no tiene mucho sentido que le hablemos a los clientes desde el pulpito, quiere cercanía.

No creo que estemos en la época del amor, pero sí, el camino a andar

.- ¿Qué es el Brand Content?

Es un intento de hacer comunicación de marca ética y que aporte valor. Porque lo que se supone que aporta valor no interrumpe. El consumidor va elegir libremente seguir tu blog, tus contenidos.

Aunque no soy de palabros, tienes que utilizarlos para que la gente sepa de qué estás hablando, pero si quieres te lo resumo en una frase:

Es la comunicación de marca o publicidad, que el consumidor SI QUIERA EN SU VIDA. Porque la que no quiera, va a dejar de existir en breve. Por ejemplo, cuando los Milennials, no quieran una marca, con el poder que tienen, esa marca dejará de existir.

El camino que creemos muchos, es ofrecer comunicación interesante, que aporte un valor al usuario y que la busque proactivamente.

.- ¿Qué destacarías del Branding actual?

Al menos en la profesión, en el 2017, la gente siente que el Branding va mucho más allá del logo. Cuando yo estudiaba, ibas a una librería a pedir libros sobre Branding, y te daban libros de Diseño Grafico.

Pero desde diferentes libros, se empezó a promulgar que las marcas son valores intangibles. Valores que habitan en la mente de los consumidores mucho antes que lleguen incluso a los lineales de los supermercados, por ejemplo.

A día de hoy, los profesionales sabemos de qué va el Branding, pero lo que creo, es que en demasiadas ocasiones, las agencias de publicidad siguen siendo los grandes guardianes de la comunicación, de la esencia de las marcas, han buscado casi más el efectismo, la creatividad mal entendida que busca el aplauso, que la consistencia estratégica.

Yo por ejemplo que he trabajado durante más de 20 años en agencias de marketing, cada 24 meses, llega un director de marketing, que quiere imprimirle su propio sello. Incluso a veces despidiendo a la consultora que tenían. Produciendo que los valores que tenía dicha marca, se convierten en un ente esquizofrénico que cambia cada 18 meses y que nadie entiende.

Entendemos de qué van las marcas, pero todavía estamos en la fase de aprender a darles consistencia.

La consistencia nunca la va a conseguir nadie, que solo busca el aplauso de los festivales de publicidad

.- En una carta a una persona que confunde publicidad y Branding, ¿Qué le dirias?

Que se haga un buen máster en una escuela de negocios, porque lo que tiene en su cabeza, es una buena confusión.

De publicidad estamos hablando comunicación de marca, que es parte del marketing. Y el Branding es una disciplina mucho más nueva, que entra dentro del Marketing, pero que tiene que ver con la creación de marca y la gestión de valores de marca. Tiene que ver con la sociología, con la sicología, se alimenta del estudio de mercados

No hay posible confusión. La marca no se comunica solamente con publicidad. Los 4 vectores que la marca comunica, son la COMUNICACIÓN, como hemos hablado antes, pero también LAS PERSONAS, el PRODUCTO y el ENTORNO FISICO

En el futuro, la publicidad va a tener menos peso en la comunicación de marca y otros muchos elementos van a tener más. Y eso lo demuestra, exitazos de marcas como Mercadona o las empresas de Inditex, que no hacen publicidad, pero están magníficamente bien posicionadas.

.- Termina la frase… Sin contenido

Yo te diría que sin contenidos terminas divorciándote. Sin contenido no tienes nada de lo que hablar.

Igual que cuando una pareja se apaga cuando se termina la conversación. Si tú como marca, no le ofreces un tema de conversación interesante a un fan, se empieza por el distanciamiento, por el silencio y luego el divorcio.

Antes hablábamos del amor. El amor se termina cuando no hay conversación Y el contenido es un poco, la voz de la marca. Es proponer, una excusa, a tus usuarios para hablar contigo.

.- El mundo actual es la lucha entre la Creatividad y la Estrategia, ¿Qué piensas?

En absoluto una estrategia y la creatividad son lo mismo.

En las universidades nos enseñaron que la creatividad debería estar al servicio de generación de notoriedad. En un entorno saturado de publicidad, tienes que intentar ser notorio, gracias que el mensaje sea ocurrente.

Pero yo a mis alumnos, les explico que deberíamos dar un paso más .Como decía uno de mis primeros jefes, “si quieres ser notorio, sal a la calle con un gorro de plumas. Serás notorio pero también serás ridículo”.

La creatividad en sí misma, te puede convertir en un fantoche. Porque un día eres un hipster, otro día eres uno de la Generación Z, y otro día… Puedes ser lo que quieras, pero en este ámbito de mercado en el que estamos, lo importante es la estrategia que es la que de verdad te da consistencia, permitiendo que el consumidor te identifique y te diferencie.

.- ¿Estamos viviendo una burbuja con el emprendimiento?

Yo creo que habido poderes facticos interesados que la gente emprendiese a saco, y yo diría que hasta sin norte.

Todos los empresarios que he conocido, te hablan del emprendimiento con gran precaución. Hemos vendido mucho humo, por los 5 millones de parados que hemos llegado a tener. Y parecía que el autoempleo era la única vía que nos iba a sacar de ahí. Y el emprendimiento requiere muchas condiciones que no todo el mundo tiene.

.- ¿Nos tienen que preferir o nos tienen que recordar?

Pues las dos cosas.

Hay un modelo que explica el comportamiento humano, que se llama “Jerarquía de efectos”.

Nosotros trabajamos con él, pero aplicado en el mundo del marketing. La publicidad masiva, te va a dar notoriedad. Por ejemplo Tesla, necesita publicidad, para que sepan que existe. Al no ser que sea un producto muy original, siempre vas a necesitar una publicidad masiva.

A partir de ahí, cuando tú pones un anuncio en el aire, por repetirlo 54 veces, no consigues que aumente la deseabilidad del bien anunciado. Y ahí es donde entra en juego el contenido, que es lo que nosotros hacemos y que es el Brand Content.

El contenido si se ha conseguido demostrar, que es más útil, ya que provoca relaciones más fructíferas y duraderas con ese cliente

Notoriedad más Empatía, es lo que acaba derivando en la compra.

Sin contenido, una marca puede ser sustituida por otra perfectamente, ya que no empatizarás con los clientes, que es lo que te hace diferente a los demás, o esa preferencia, ya que está todo inventado.

.- ¿Cuál es tu concepto de felicidad? ¿Y de marca de éxito?

Me estaba acordando ahora de la pirámide de Maslow. En la cúspide esta la autorrealización, una necesidad que el ser humano nunca satisface.

Yo te puedo decir que los momentos más felices de mi vida, son los momentos en los que más me he sentido autorealizado. Momentos que no equivalen a pasta, ni a poder, ni a nada por el estilo.

Como bien dice Mario Alonso Puig, estamos obsesionados con el tener. Pero para tener, lo primero hay que ser y después hay que hacer.

Creo que las marcas también cumplen un rolen ese mismo sentido. Las marcas son extensiones de nuestro propio yo que nos ayudan a autorealizarnos. Es algo consumista lo que acabo de decirte, pero quien conduce un Bmw no lo hace solamente por la motorización, sino también por la seguridad que le transmite salir del garaje con un BMW.

El éxito de las marcas, tiene que ver con también haber sabido dotar autorrealización a sus determinados targets.

.- Una reflexión para los lectores del blog

Me resultaría difícil decirte solo una cosa, pero para mí es prioritario como todo padre, que es la educación de mis hijas. Para mí, en relación con la educación que hemos recibido de nuestros padres, que es la obsesión con el mundo académico. ¿Por qué? Porque terminas haciendo creer a los niños que cuando te esfuerzas siempre lo consigues, la vida te devuelve siempre el esfuerzo que tú le pones  y eso es una falacia.

Todos hemos estado enamorados de una persona y no nos han hecho caso. Todos hemos puesto esfuerzos en un sueño y no los hemos conseguido

Yo siempre digo que el esfuerzo está bien, que hay que trabajar, pero que eso no te garantiza nada. Igual o más importante está la preparación, la educación emocional que es la que te permite encajar los inevitables golpes de la vida que siempre van a estar ahí.

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¿Cómo sacar de la U.C.I. tu marca?

La marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás delante” dice Jeff Bezzos.

Es una frase que me encanta y que le doy una vuelta de tuerca en mi próximo libro, del que os hablaré en unos días.

Leyéndola de nuevo, me ha saltado una pregunta:

¿Y qué pasa cuando nadie habla de mí aunque yo no esté?

Tienes dos opciones y ninguna te va a gustar:

.- O esos “amigos” ya pasan de ti y has desaparecido de sus agendas.

.- O tu marca está “muerta”.

Es lo que está pasando a la marca “Barcelona” con lo que todos sabemos o algunas de las personalidades con las que comenzaba la sección de entrevistas del blog.

O nadie habla de ellos o ya no están tanto en el “candelabro” como decía una “celebritie” del papel rosa español.

¿Está tu marca “muerta” o en “coma inducido”?

Empecemos el proceso de reanimación:

.- Tienes que empezar por ACEPTAR, que tienes GRAN parte de CULPA, por la situación en la que te encuentras.

Como hemos podido ver, todos tienen la culpa de la bajada de turistas, de la bajada del movimiento de publicidad, que se haya paralizado todo, pero NOSOTROS, no tenemos la culpa de nada. LOS RESPONSABLES DE NUESTRA SITUACIÓN SON LOS DEMÁS, NOSOTROS SOMOS MAS SANTOS QUE EL PAPA.

Seamos claros, si tus amigos pasan de ti, ALGO HABRÁS HECHO

Si los clientes se han olvidado de tu nombre, ALGO HABRÁS HECHO

Si nadie ya te reconoce como el experto en un tema, ALGO HABRÁS HECHO.

De verdad, que no quiero hundirte más de lo que estás, pero se sincero contigo mismo, algo has hecho.

Habrás dejado de dar ese valor que te distinguía, habrás intentado “timar” a los asistentes de tus cursos o lo que promulgas en tus redes sociales a quién eres realmente, va un trecho muy grande. Y la gente le mentiras una vez, pero 2, ya no creo que sean tan tontas.

Toda resurrección empieza por ti.

.- No quieras ser una persona o marca que no eres.

La gente le “olerá” mal si quieres ser alguien que no eres, y más si ya te han conocido en tu anterior faceta.

Más vale, empezar el proceso de reanimación, pidiendo perdón y que el cuentakilómetros empiece de 0, que no ser otra persona y querer hacer olvidar lo pasado.

Te lo vuelvo a repetir, LA GENTE NO ES TONTA.

No te subas a una nueva “moda”, pensando que no sabrán quien eres. La gente no olvida y más si le has hecho vivir situaciones no “agradables”.

Pide perdón, límpiate y haz las cosas de otra manera.

.- Si la has cagado porque no conoces de VERDAD a tus clientes.

Muchas de las empresas que conozco, cuando alcanzan un “éxito” notorio se duermen en los laureles. Se pegan 10 años dando la misma conferencia, hablando de su libro que ya está desfasado…y cuando se dan cuenta que no va nadie a sus conferencias, se acaban preguntando: “¿Qué ha pasado”.

“Pues majo, que 2 años con tu conferencia me parece bien…pero en 10 años me parece la que sociedad ha cambiado no un poco, sino un mucho”.

Escúchate, escucha a la gente que te rodea, escucha a tus clientes, a tus proveedores, hasta la vecina pesada del 5ºf , porque seguro que entre todos te estarán diciendo como son los tiempos.

.- Focalízate en tus clientes, en tu mercado y en tu competencia

Déjate de mirarte el ombligo por favor. Que por mucho que hayas hecho cosas, por muchas conferencias que hagas, no eres el rey del mundo. Y si no acuérdate de Leonardo Di Caprio en Titanic, que pensaba lo mismo, y mira como acabó.

Quién te dará el dinero para pagar las facturas serán tus clientes. Quien te hará ser mejor y aportar cosas diferentes, será escuchar y observar a tu competencia. Quien te mostrará a donde van las tendencias o descubrir modas, será el mercado, NO TU OMBLIGO

.-Cuando crees que eres el culo del mundo, no te permites mejorar.

Te has quedado igual de obsoleto que la frase:” Guay del Paraguay”. Y eso te pasa porque no te has permitido avanzar.

Has optado por vivir de las rentas, pensando que “carda la lana y échate a dormir”. Y ¿Qué ha pasado? Que te ha arrollado el “ave” de la innovación, de la disrupción, de personas que hacen las cosas mejor que tú, de personas que piensan que ya eres una “moda trasnochada” o en vez de querer llegar a un grupo especifico de personas, quisiste llegar a todo el mundo, y fue el mundo el que te devoró.

Tu ego, tu miedo, tu “virgencita que me quede como estoy” ha hecho que estés como estés, MUERTO.

Siempre se pueden hacer las cosas mejor. Siempre se pueden unir ideas y crear un nuevo éxito. Siempre se puede dar una vuelta de tuerca a esa conferencia tan manida. Siempre se pueden hacer las cosas de diferente manera.

Porque la gente quiere novedad. La gente quiere cosas que le asombren. Quiere sentirse único. Y cuando ve siempre lo mismo, empieza a aburrirse, a bostezar y ese el principio del comienzo de tu declive, te lo aseguro.

No creas que las cosas están bien como están, PORQUE SIEMPRE SE PUEDEN HACER MEJOR.

Permítete siempre mejorar y dormirás mejor.

.- Cuando te crees alguien, tu equipo acabará yéndose de tu lado

Marca o profesional que llega a una posición, no ha llegado ella solita a donde está.

HA SIDO GRACIAS A SU EQUIPO, GRACIAS A MUCHAS PERSONAS.

Y como bien dicen las madres, “de buen nacido es ser agradecido”.

Nunca lo olvides y deja de decir a los 4 vientos, que has sido una marca “hecha a sí misma”, porque no se lo cree ni Belén Esteban.

Apóyate en ellos, descubrirás mucho más mundo del que crees que hay.

.- No hagas un nuevo Logo pensando que ya todo será diferente.

¿Y dónde está la cultura empresarial? ¿Será la misma? ¿Y estará motivados tus clientes o proveedores solo por el cambio de un logo?

¡¡VAMOS POR FAVOR!!

Estas son algunas de las técnicas de “reanimación” para tu marca, cuando sientas que puede entrar en fase terminal.

¿Empezamos la reanimación?

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¡¡El hombre que estaba rodeado de idiotas!!

“El mundo está lleno de idiotas distribuidos estratégicamente para que te encuentres al menos, uno al día”

TODOS, en algún momento de nuestra vida hemos dicho una cosa así:

No sé qué mal he hecho en otras vidas, y ahora parece que lo estoy pagando, pero estoy todos los días rodeado de idiotas”.

¿Quién no lo ha dicho alguna vez en su vida, cuando ve cómo actúa su jefe? ¿O su pareja que siempre repite los mismos fallos aún tras habiéndoselo dicho por activa y por pasiva? ¿O cuando vemos los malos modos y falta de educación que tiene la gente en actos diarios?

TODOS HEMOS PENSANDO QUE ESTAMOS RODEADO DE IDIOTAS.

Creemos que los demás son idiotas por:

.- Porque no han entendido nuestro mensaje.

Mira que lo hemos repetido una y otra vez. Cosa que antes no hubieras hecho. Te has aguantado las ganas de darle un buen grito ante la falta de reacción de esa persona ante tus necesidades. Pensabas que no podría ser tan tonto para que necesitara tantas veces para que reaccionara. Sin querer ver más allá, que lo que tu ego te está diciendo, sigues pensando que esa persona es realmente idiota.

No queremos ver que a lo mejor nuestro mensaje no está bien estructurado. No pensemos que somos Antonio Gala a la hora de expresarnos, porque no es así. No pensemos que somos Pérez-Reverte a la hora de estructurar un mensaje, que ni mucho menos. Son las emociones quienes distorsionan aquí un buen resultado.

Para llegar a buen puerto, es cosa de dos. Como en casi todo en la vida. Yo puedo tener una predisposición para explicar una cosa, pero si tú NO quieres entenderla por el enfado que tienes, por las cosas que pasan por tu cabeza en ese momento o por el ruido del tubo de escape de la moto que tenéis alrededor…Ya puede ser el mejor mensaje que los seres humanos hayamos podido ver y escuchar, que no llegará a buen puerto.

No se entiende un mensaje:

.- Por las circunstancias que nos rodean. Ruido de una discoteca, el móvil que no para de sonar, estar en un autobús…

.- Por las circunstancias interiores que estamos viviendo.

.- Y porque la empatía es un valor que falla como una escopeta de feria en nuestra sociedad. Creemos que los demás van a entender nuestro “idioma”. Pensamos que somos transparentes, y que la otra persona, está en la misma situación que nosotros. Y lo que pasa, que obviamos que dentro del contrincante que tenemos en esta “pelea”, ella está librando una batalla de la que no tenemos ni idea en qué situación se encuentra.

Por mucho que sepas idiomas, por mucho que sepas protocolo o tengas unas creencias, que a tu parecer, son las más normales, las que la sociedad tendría que tener…No conoces, no sabes, ni sientes , como la otra persona está sintiendo, su historia o cómo es la mejor manera para hablar, liderar o compartir con ella una información.

Somos egos con patas, y siempre, con la intención de dominar una relación o negociación, pensamos que nos tienen que entender, que nuestra opción es la mejor y como no nos hagan caso a la 1ª, los idiotas son los demás.

Si parasemos y escuchásemos más a los demás, otro gallo nos cantaría.

.- Y porque todo se arreglaría mucho antes, si fuéramos sinceros desde el principio. Si dijéramos que esperamos de la otra persona, las “taras y mochilas” con las que llegamos a esa nueva relación o negociación,…Todo sería más fácil.

Pero tranquilos, no estoy diciendo que tenemos que ser unos buenos samaritanos, y siempre “pre-ocuparnos” que los otros nos entiendan, siempre sonreír ante una situación desesperante o aprender chino para que la otra persona entienda que queremos que entienda de una vez por todas.

TAMBIÉN HAY QUE GENTE IDIOTA, Y SIN REMEDIO, POR LA VIDA. ¡¡SEAMOS CLAROS!!

¿Ante esas personas?

.- No todo el mundo nos tiene que entender, ni tenemos que caerles bien, así como que tienen que ser nuestros amigos.

Si no comprenden nuestros gustos y no los respetan, NEXT.

Si dicen que estás loco, porque opinas de esa manera, A TOMAR VIENTO.

Si no aceptan o se hacen los sordos ante tus peticiones, A TOMAR LA FRESCA.

Hay momentos de la vida, que hay que decir: BASTA YA, de una manera tajante.

Aguantamos porque no queremos hacer daño a la gente. No decimos lo que sentimos, porque pensamos que se pueden ofender. A través de nuestros silencios nos “comemos” lo que otros no ven, no vayan a molestarse con nuestra opinión o sus actos sin sentido…

Todo por “aparentar”, todo por seguir siendo amigos de esa persona que llevamos años con esa relación, todo por no “atacar” con la grapadora a esa compañera de trabajo que te tiene de los nervios…Todo por no sacarle un “ojo” a esa persona, nos callamos, terminando por convertirnos en “pez globo” a punto de estallar.

En esta vida, no todo el mundo pensará como tú, no todos verán la vida como tú la ves, no todos verán que la relación que tienen va a ningún lado o creen que el jefe que teneis es tan “corto” como piensas tú que lo es…. Y gracias a dios que no todos somos iguales, porque si no menudo coñazo.

Si piensas que es idiota ese jefe, mándalo por ahí y que los demás digan lo que quieran. Es tu felicidad, es tu vida.

Si piensas que tu pareja no da más de sí, déjala. Más vale pasar un mal rato en la despedida que no toda una vida de frustración

Si piensa que ese “amigo” es realmente insufrible, empaquétalo con billete de ida, pero no de vuelta.

Es tu vida, es tu salud, es tu felicidad, ES TU TRANQUILIDAD…SI REALMENTE NO VES NINGUNA POSIBLIDAD DE AVANCE EN ESA PERSONA, JEFE O RELACIÓN, ES HORA DE MANDAR A PASEO PARA SIEMPRE A ESE IDIOTA EN TU VIDA.

El dinero que te ahorrarás en terapeutas, te aseguro que será muy elevado.

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¡¡Tú también eres Oro Viejo!!

Es la parte dura la que siempre crea valor” dice Seth Godin

No me importa tu edad, no me importa tu condición sexual ni el puesto de trabajo que tengas. Me importa poco el apellido que tengas, del linaje que vengas…Porque cada uno de nosotros tenemos algo en común, que nos une y no nos aleja.

Como diría algún padre: “¿Qué todos tenemos dos agujeros en la nariz?”

Que todos somos ORO VIEJO.

Es una contradicción. Y ante las contradicciones, la sociedad, las rechaza antes de una explicación o entender qué nos querían decir. Todo lo que salga de lo “establecido” como normal o coherente, es rechazado de antemano.

PUES SEÑORAS Y SEÑORES, TODOS SOMOS ORO VIEJO.

En nuestras vidas, en nuestras empresas, tendríamos que vivir sin miedos esta filosofía.

¿De qué consta?

.- Pasión

Parece que hablar de la pasión a ciertas edades, es como un tabú. “No digas que eres pasional, que se pensarán cualquier cosa… Tu pasión es un hobbies, deja de pensar que podrías transformarla en tu forma de vida…” Pero los “Oro viejo” saben que es la pasión la que mueven el mundo, la que lo transforma.

La pasión es una actitud ante la vida. Es quererla exprimir hasta la última gota, es querer vivir sin saber qué pasara mañana (¿O es qué tú lo sabes?..Una cosa es lo que crees, otra la que será…), es quererla conocer, es quererla vivir, y todo guiado por tu corazón, no por tu razón.

La pasión es el motor de transformación de nuestras vidas y de la sociedad. ¿O es que has conseguido cosas que creías imposibles sin pasión? Ahora estás sintiendo pasión leyendo este artículo, ¿Y crees que es algo malo?

.- Canallas.

Si todos somos canallas, lo que pasa que unos lo han desarrollado más que otros. Canalla es una persona que rompe lo que tenga que romper (de forma metafórica) para sentirse en paz. Porque los veras sonrientes, con una sonrisa de oreja a oreja, a pesar de las caídas, a pesar de los NOES. Creerás que a pesar de las circunstancias,

¿Cómo pueden sonreír?

PORQUÉ la felicidad para ellos es sentir la tranquilidad que te da la vida al sentir que estás haciendo lo que sabes que tienes que hacer.

Porque viven SUS normas. Te podrán gustar o no, pero saben que gracias a ellas, sienten que están viviendo esa respuesta que todos queremos conocer: ¿Por qué y para qué hemos venido a este mundo?

.- Gritan a los 4 vientos, que se sienten orgullosos de ser Mofetas de la sociedad.

Ya sé que no te olerá bien el titular, pero así tendríamos que ser. Siempre desprender en todo momento, en cada relación, en cada acto nuestra esencia.

Cuando vemos a las mofetas, pensamos que son “majas”, que es algo exótico, algo diferente. Así nos pasa con las empresas o personas nuevas y diferentes. Pensamos igual, que mágicos. ¿Pero qué pasa cuando empiezan a desprender su olor y nos afecta a nuestro “territorio”? Pues que lo que parecía “gracioso” ya no nos hace tanta gracia, porque está tocando a nuestros clientes, amigos o nuestro “pan”…

Vayamos por el mundo desprendiendo nuestra esencia, desde la coherencia, humildad y dejando atrás la “sin razón”.

.- Locos Soñadores

Son considerados como locos por los demás. Pero para ellos, es simplemente vivir en coherencia.

Sueñan con crear una fiesta, con crear su empresa, con llegar a quien crea lo necesita con su mensaje, y lo consiguen. A pesar que aún habiéndolo conseguido, la gente no se lo cree, ni reconoce que estaba confundida en sus pronósticos…A ellos no les importa, sienten que la vida es lo que dicta su corazón, a pesar de los límites, clichés que puedan romper.

La vida para ellos son las oportunidades que la vida les pone delante y no se van a quedar esperando a que las circunstancias fueran “ideales” para realizar ese reto o desaparezca el miedo de sus vidas.

Han venido a disfrutar, a sentir, a caerse y volverse a levantar, a reconocer sus fallos y disfrutar de sus éxitos, siempre a través de sus sueños, pasiones o intuiciones.

Tú dirás que son locuras, porque tú no te atreves a hacerlo, pero en el fondo es lo que querrías hacer. Hacer lo que sientes, lo que visualizas y lo que digan los cenizos de tu alrededor, TE LA BUFE.

.– La edad es solo una edad.

Si echamos vistazo a Internet, vemos como han proliferado iniciativas y festivales, sobre etapas de nuestra vida, sobre series que veíamos cuando éramos pequeños.. Cuando los vemos , lo primero que hacemos es sonreír, pero al instante decimos algo para que la gente que este alrededor nuestro, no crea que somos unos raros: “Que buenos tiempos vivimos en aquella época, pero la verdad que no estoy para volverlos a vivir..Ya soy un hombre de familia, ya no tengo edad, ¿Te imaginas que fuera? Sería el padre de todos?…”

Vivimos en función de lo que digan los demás, de que no se puedan avergonzar de nosotros, de lo que puedan decir… Y mientras tanto lo que hacemos es perdernos la vida. Perder la oportunidad de sentir, de vivir, de saltar, de volver a sonreír…Porque en el fondo, si estás pendiente de las apariencias, de miedos, vergüenzas, no estás viviendo por mucho que creas.. ¿O no me dices que cuando llegas a la cama, sólo piensas cómo sería tu día a día si hicieras lo que realmente sientes?

Somos oro, pero vamos por la vida, deseando ser plata, como son los demás.

Somos oro, pero tenemos miedo a deslumbrar, por el miedo y el qué dirán.

Somos oro y cuando menos lo creas, ya no podrás mostrar tus 24 quilates.

Somos oro, pero no lideramos el proceso, creyendo que serán los demás, quienes sepan vendernos mejor.

Somos oro, y tenemos miedo a mostrarlo, por incoherencias y tonterías.

NUNCA LO OLVIDES, ERES UN ORO VIEJO, QUE CON EL PASO DE CADA AÑO, SIENTE, VIVE, DISFRUTA TODAVÍA MÁS.

Nunca pierdas NI olvides qué eres, ni quién eres.

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Career Coaching: Vivir en la Coherencia

“El secreto para gozar de una imagen poderosa reside en una sola palabra: COHERENCIA”

¿Todavía estás aquí? ¿Quieres seguir leyendo cómo va a ser el principio del comienzo de tu nueva vida? ¿O es que eres un curioso, y aunque sigas queriendo que restituyan tu ego, tu honor y tu curriculum, quieres ver cuál puede ser el otro camino a tomar?

Quieras decirlo en voz alta o no, acabas de aceptar que la situación es la que es.

Los seres humanos, hacemos lo posible e imposible, para creer tener el poder de las manecillas de la vida, y poder echarlas atrás, para repetir situaciones que hemos sentido que la hemos cagado o para no ocurran algunos hechos.

Y eso de momento, solamente ocurren en las películas de Hollywood y en nuestro cerebro. Aunque todo llegara a este ritmo.

Cuando NO ACEPTAMOS LAS SITUACIONES, vivimos en plena bucle y sin salida. Nos quejamos, nos lamentamos, queremos volver a tiempos pasados, nos cagamos en nuestros EX jefes, nos lamentamos de aquella situación que dijimos NO, por nuestra lealtad a la empresa, nos acordamos de aquellos momentos que nos hemos perdido o personas que se han ido de nuestro lado, porque estábamos “comprometidos” con la empresa…

Vivimos en pleno lamento. Y lo que estamos haciendo es NO VIVIR EN EL PRESENTE.

El presente te ayuda a aceptar que:

.- Que la vida es cambio, queramos o no.

.- Que no podemos vivir apegados al pasado. Qué es eso. Pasado que solamente traes al presente pero que nunca podrás revivir de verdad, solo será siempre un recuerdo.

.- Que no puedes estar viviendo en algo, que ya sucedió. Porque mientras tanto, además, estás perdiendo subjetividad, oportunidades que tienes enfrente de ti y el poder de liderar tu vida. Que no sean las circunstancias quienes lo hagan, si no tú, quienes crean las circunstancias que tú quieres.

Tienes miedo a vivir en el presente, a aceptar lo que te ha ocurrido, porque creerás que has perdido el tiempo.

Para nada. Lo estarás perdiendo si no sacas ningún aprendizaje de lo vivido, de lo ocurrido. Como es lo que solemos hacer. Esperamos que los demás nos den las respuestas a lo sucedido, echarle la bronca a los demás por lo que nos pasa y piensas que “bonito” hubiera sido si lo hubieras sabido antes. Sabido antes, porque le hubieras dado en los morros al jefe, en vez de estar viviendo lo que estás viviendo.

Déjate de tonterías, límpiate las lagrimas, deja de pensar en el futuro (que no eres adivino y no sabes lo que va a ocurrir) , mírate al espejo y dite bien fuerte: SOLO TENGO EL AHORA Y ES EN ÉL, DONDE VOY A CREAR LO QUE YO SIEMPRE HE SOÑADO.

Porqué seamos claros: ¿Cuántas veces has dilatado tu sueño? ¿Cuántas veces has estado esperando al momento idóneo para hacer algo y nunca ha llegado?

Te pasaba porque no vivías en el presente. Esperabas a que se diera la conjunción de Venus y Marte, y eso pasará dentro de 500 años o que a tu jefe te diera el puesto, que de antemano estaba destinado a su hija..

Preferimos quejarnos, lamentarnos, que no saber donde pisar. Y para empezar a pisar fuerte en la vida, hay que aceptar quién eres, qué quieres y que sólo tienes una vida. Y cuando lo tengas integrado, empezarás a pisar FUERTE, allá donde quieras ir, aunque no conozcas todavía el camino.

Estarás empezando a ser COHERENTE, a ACEPTAR el presente. Que no quiere decir resignarte, sino empezar a ser el líder de la manada, llamada tu vida.

Ser coherente es empezar a:

.- A responder a las preguntas que siempre te has hecho pero siempre te daba miedo verbalizar las respuestas, que ya sentías.

.- Es empezar a ver la vida, como es, una serie de oportunidades, momentos a tu disposición. Que por seguir la corriente, no querías ver hasta ahora.

.- Es empezar a expresar lo que sientes dentro de ti. Algo que no habías hecho por miedo al qué dirán, a la vergüenza de sentirse desplazado porque te considerarían un bicho raro.

.- Es empezar a aumentar la confianza en ti. Cuando empiezas a dar pasos hacia caminos inhóspitos, te das cuenta que puedes, sabes y sientes más de lo que hacías hasta la fecha . Te descubres, porque hasta ahora, pensabas que eras lo que decían los demás de ti. No lo que sabía que había dentro de ti.

.- Es empezar a vivir, y no a sobrevivir como es lo que estabas haciendo hasta ahora. Estabas viviendo en función de las condiciones, deseos y circunstancias que te rodeaban. Pensando que no habría otra vida posible aunque la soñabas. Y eso es vivir, sentirte, vivirte, creerte y crearte.

Ser coherente es empezar a preguntarte:

¿Y AHORA QUÉ?

Cuando empiezas a preguntarte esto, sabes que la única estrategia que vas a seguir en el trabajo y en la vida, es SER TU MISMO. Y lo que te vayas encontrando por el camino, serán herramientas, que te ayudarán a llegar a donde sientes que tienes que llegar.

Quizá no lo consigas, te advierto. Pero no te lo reprocharás, porque al menos habrás ido de frente y de cara, hacia tus sueños y caminando junto a tu miedo.

Eso es vivir, eso es sentir el presente.

¿Seguimos?

Ahora comienza el periodo de APRENDIZAJE o como yo lo llamo VIVIR.

Aprenderás:

.- A saber quién eres de verdad.

Hasta ahora no lo sabías. Ese concepto que tenías de ti, era la suma de tus experiencias, de condicionamientos impuestos por los demás y miedos adquiridos, a los que no les has hecho frente nunca, ni tampoco se te ocurría hacerlo.

Emprender el camino hacia el trabajo en el que te quieres desarrollar a partir de ahora, es empezar a proclamar a los 4 vientos, quien eres. Les guste bien o no, pero tú eres así, y vas hacia lo que sientes.

.– A descubrir que se puede ser feliz yendo a trabajar.

Hasta a hora dependías tu estado de ánimo de cómo venia el jefe. Los domingos llorabas o te ponías malo pensando que al día siguiente tenias que ir a trabajar.

Ahora estarás buscando y haciendo lo que sientes que tienes que hacer. Ya no digo que emprendas, sino que estarás haciendo las labores que siempre has soñado o en la empresa que realmente te gustaba. Y tu actitud ante los inconvenientes que te encuentres, ante las caídas, los NOES, no será la misma con la que los afrontabas hasta ahora

Es tu momento, será duro, será complicado, dudarás, pero siempre te irás a dormir con la satisfacción del trabajo bien hecho, de darte en todo momento por y para los demás, por y para tu pasión, por y para tu disfrute.

Sabrás que estás viviendo este periodo cuando sientas que estás durmiendo como un bebe.

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Career Coaching: Explosión

Lo más importante en la comunicación es escuchar lo que no se dice” decía Peter Drucker

Hablamos de crisis, y nos entra un miedo que ni hubiéramos visto a Freddy Kruger esperándonos en el portal de casa.

Crisis es la palabra por antonomasia que determina tu futuro, personal o profesional. De ti depende que te dejes llevar por el victimismo o sea el momento o decidas empezar a responder a esos golpes, moviéndote como un colibrí para llegar al último asalto y proclamarte campeón.

A través de muchos emails, me habéis pedido como que explicara cómo gestionar esos momentos de crisis, a los que nunca hemos estado expuestos y como salir victorioso de ellos. Unos podréis utilizar este camino a nivel personal, tras un desengaño personal y otros en forma profesional, tras un despido sabiendo que es el momento de ser feliz haciendo lo que se quiere hacer. ¿O quizá seguir haciendo lo que estábamos haciendo hasta la fecha, que era hacer feliz a otra persona, y no a uno mismo? Todo dependerá de ti.

¿Empezamos?

Todo comienza con una EXPLOSIÓN.

Muchas crisis en el fondo sabíamos que iban a pasar tarde o temprano. Sabíamos que había muchos cambios a nuestro alrededor. Que se empezaban a producir cuchicheos, que ya no estabas invitado a las reuniones en las que siempre estabas o que ya tu pareja no te hacia eso que tanto te gustaba a ti, cuando estaba cariñosa.

Otras vienen de un momento para otro. No esperabas que iba a ocurrir nada. Todo estaba ocurriendo como hasta la fecha. Y tú estabas tan feliz, porque era lo que querías y creías, que todo fuera normal. Y muchas veces, por dejarte llevar, por creer que las cosas estaban yendo bien, como dicen los padres “Viene el tío Paco con las rebajas”.

Y quieras o no, ha llegado la CRISIS a tu vida.

Por mucho que nos la “olamos”, nunca estamos preparados para algo que no podemos dominar y que hasta la fecha nunca nos había ocurrido.

Por mucho que intuyeras lo que iba a pasar, por mucho que sintieras que te iban a despedir, tras los años que llevabas en la empresa, por lo que habías hecho por ella, por las horas extras que te habías quedado sin remuneración alguna…NUNCA VAMOS A REACCIONAR BIEN ANTE UNA EXPLOSIÓN.

No estoy diciendo que cojamos un bate de beisbol y vayamos a por los jefes. Pero la cara de de incredulidad, de asombro, que se nos queda, cuando se produce la explosión delante de nosotros, de una crisis que producirá un antes y un después en nuestra vida, es para grabarla.

Nos preguntamos una y otra vez, si de verdad hemos vivido lo que hemos creído vivir. Si hemos escuchado lo que nos acaban de decir…Si realmente lo que estamos viviendo es un sueño o la mejor pesadilla que nos podríamos haber imaginado.

Deja de pellizcarte, y de preguntarle a las personas, una y otra vez, si de verdad, la carta que te han dado, si lo que te han dicho, es lo que crees que te han dicho, PORQUE ES LA VERDAD.

Lo que nos distingue a unos de otros, no es las crisis que hemos vivido, los libros que hemos devorado o el número de conferencias que hemos dado por toda España.

Si no es la actitud con la que afrontamos lo que la vida nos da. Ya sé que en esos momentos te hubiera gustado, que la vida te hubiera dado otra cosa, no saber lo que estaba pasando o un crucero a las Islas Maldivas con fecha de vuelta cuando ya hubiera pasado todo. Pero me parece que no suelen ocurrir así las cosas.

Patalea, llora, grita, acuérdate del árbol genealógico del jefe, del consultor que te ha dicho que en el plazo de un mes te vas a la calle o de esa pareja por la que bebías los vientos, pero que te han dicho que “hasta aquí hemos llegado”.

Hazlo, porque reprimir las emociones, te aseguro que luego acabarás somatizándolas en enfermedades que no sabes por qué te vienen. Hazlo, llorar, gritar, irse a correr, lo que sea que te ayude a desfogarte, es y será bueno para ti

No queremos vivir las emociones que la vida nos depara. Queremos seguir como estábamos hasta la fecha. Como niños pequeños, pensamos que pataleando, la historia será una pesadilla y al día siguiente, las cosas volverán a ser como eran antes.

¡¡NOOO!!

Créetelo o no, pero la explosión ya se ha producido. Te ha producido “heridas” y de ti depende, estar en el “hospital” para siempre, o empezar la recuperación, saliendo fortalecido de ella, como nunca antes nadie te había visto.

¿Qué hacer cuando se produce una EXPLOSIÓN PERSONAL o PROFESIONAL?

.- ACEPTARLA.

Quieras o no, es lo que ha ocurrido. No es un sueño ni una pesadilla. Es lo que hay

.- ACTITUD

Del hospital saldrás en “silla de ruedas” o corriendo, dependiendo de la actitud que tengas.

.- Recuérdate sin parar: “¿No querías que el momento llegará para un cambio?”.

Pues aquí lo tienes.

Pero no sólo con estas 3 recomendaciones, todo se va a terminar y vamos a correr por el bosque como Heidi… La siguiente fase de tu transformación, te convertirás en un INCREDULO.

¿Me acompañas hacia el siguiente paso?

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¡¡Se busca Chief Diversity Officer!!

“No se trata de tener derecho a ser iguales, sino de tener igual el derecho a ser diferentes

El mundo necesita más jefes de Diversidad

No un jefe de liderazgo, innovación o de cultura empresarial…No, no se busca desesperadamente ese tipo de perfiles, porque hay muchas personas que puede optar a ellos. Pero muy pocos a ser Jefe de Diversidad.

Y no creo que solamente se necesite un puesto así en las empresas, sino también en la sociedad.

Quiero que hagas un recuento de cuantas personas diferentes, te encuentras al cabo del día. Desde que te levantas hasta que te acuestas. Si te acuestas diariamente con alguien diferente, también cuenta.

Nos encontramos durante el día con gente muy diferente.

Diferentes edades, condiciones sociales, desarrollando puestos de trabajo diferentes , se han formado de experiencias únicas, han vivido en países que ni nos podríamos imaginar….

Personas diferentes, ricas en experiencias y vivencias, que en vez de aprovecharnos de ellas, lo único que pensamos, es amoldarlas al sistema.

¿Por qué?

Porque es mejor para “liderar” que todo el mundo siga nuestro pensamiento , que nadie se salga de lo establecido, que no tengan la posibilidad de expresar sus deseos o pensamientos, no vaya a ser que puedan “revolucionar” el equipo, que lo teníamos tranquilo.

¿No me crees que hagamos eso?

Veamos… ¿Qué se hace cuando viene alguien nuevo a la pandilla de amigos? Si esa persona no se adapta a las rutinas pre-establecidas ya, no será tenida en cuenta y con mucho cariño.

¿Qué hacemos cuando nuestro jefe, es una persona más joven que nosotros? No estoy diciendo que se le mire como un yogurin. Sino que nuestro cerebro nada más verlo, está diciéndonos: “A éste ni caso, que no creo que tenga la experiencia, formación y títulos que uno tiene. Así que obvia lo que te diga, que tú vales mucho más…”

Se nos llena la boca hablando de una sociedad multicultural, que integra a diferentes opiniones, que todos juntos con nuestras ideas poniéndolas en conjunto, hacemos una vida y sociedad, mejor.

Y cuando viene alguien nuevo, alguien diferente, alguien con el que sintamos que nuestra zona de confort, nuestra pareja, puesto de trabajo o amigos, están “en peligro”, de primeras la rechazamos, y ya veremos, si se adapta a nuestras expectativas si le empezamos a decir: “HOLA”.

Seamos sinceros, hablábamos de una manera y acabamos haciendo las cosas de otra.

Queremos avances, queremos innovación, pero nos da miedo vernos, ver la sociedad desde diferentes puntos de vista.

Por eso, tenemos que convertirnos en Jefes de Diversidad, no sólo en el día a día, sino también en nuestra empresa.

¿Qué resultados puede conseguir un Líder, si no acepta diferentes puntos de vida, si no ve que hay diferentes edades que gestionar, diferentes pensamientos que encajar?

Pues no es un líder, sino un jefe, que acabará diciendo cosas como “Aquí se hacen las cosas como siempre…Se hacen las cosas porque yo las mando y ordeno…Si siempre se han hecho las cosas así, sigámoslas haciendo y dejemos que ese jovencito siga con sus locuras pero que no nos fastidie la producción…”

¿Qué estamos haciendo?

.- Perdemos Beneficios que tenemos en nuestro poder.

Si no aceptamos la diversidad de nuestro equipo, empresa o vida, estamos obviando que haya opiniones que nos hagan pensar de forma diferente. Que haya soluciones a problemas que hasta la fecha no hemos visto o procesos de mejora, que por miedo, principalmente, no vemos, no vaya a ser que los resultados nos asusten.

.- Perdemos la confianza que tenemos depositada en nuestro equipo

Bueno, más bien que hemos dicho que confiamos en nuestro equipo, porque si no les damos ni voz ni voto en nuestras decisiones, aunque seamos nosotros quienes al final decidamos, te aseguro que no tardarán en empezar a “acordarse de tu árbol genealógico” además de empezar a retomar su relación con Infojobs y los HeadHunters.

.- Obviamos que la vida no es lo que nosotros pensamos, sino la suma de lo que todos los habitantes de la misma piensan y hacen con ella.

Por mucho que tengas un titulo que solamente puedes nombrar, por mucho que hayas sido considerado como uno de los líderes a tener en cuenta para el año siguiente, sino sabes y aceptas que la vida es cambio, y que no es sólo que piensas de ti mismo o de cómo hacer las cosas… Asegúrate de blindarte para ese puesto, porque no creo que vayas a durar mucho con esos pensamientos.

Liderar desde la Diversidad, es eso, LIDERAR, con todas las letras en mayúsculas.

.- Saber que cada persona es diferente. Que cada una de ellas te puede dar cosas diferentes que la otra no te puede dar. Es impulsar el talento, las experiencias únicas que cada persona tiene y de las que se pueden aprender.

.- Ya no sólo beneficia a la empresa, sino al equipo. Fortalece las relaciones. No hace falta salidas “outdoor” para probar la conexión entre ellos. Cada uno conoce al otro, sabe lo que han vivido, lo que pueden aportar y que miradas demuestran que necesitan la ayuda los unos de los otros.

La confianza de cada uno de los integrantes, como la confianza en común, estará siempre a niveles óptimos para afrontar todo tipo de retos.

Como hemos visto, no sólo necesitamos un Director de diversidad en las empresas, y más en los momentos que estamos viviendo, sino partamos desde la sociedad, desde nuestro día a día, e impulsemos, aprendamos y experimentemos la diversidad que nos rodea.

Seguro que sacamos beneficios de ella.

¿Aceptas la diversidad en tu vida? ¿O ante lo nuevo quieres se adapte a tus normas? ¿La diversidad puede aportar más que perjudicarte?

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¡¡A romper tendencias!!

Si puedes soñarlo, puedes hacerlo

Decía Picasso: “Aprende las reglas como un profesional para poder romperlas como un artista”.

Y eso es lo que vamos a hacer hoy y a partir de ahora siempre, ROMPER LAS REGLAS.

Estamos rodeados de tendencias. Pero lo peor de todo, es que nos hacen creer y creemos, que son verdad absoluta.

Ahora la tendencia en el mundo del management son los career coaching, ahora la tendencia son los Knowmads, ahora la tendencia son los shorts con tachuelas, ahora la tendencia son los abrigos largos… ahora la tendencia es…”

¿Y qué tendencia  sigues en estos momentos?

La R.A.E define tendencia, como “Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines…Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa..”

Todos tiramos hacia unas determinadas cosas o personas. Yo también lo reconozco. Y no es nada malo. Pero lo que es malo, que esas tendencias, sean “impuestas” por los demás.

SIII, NO ME MIRES ASÍ.

Creemos que ahora la tendencia en el mercado laboral es una y lo creemos a pies juntillas…Creemos que la tendencia en el mundo de la moda son los leggins, y todo el mundo lleva leggins (por favor, alguna persona tendría que tenerlo prohibido)…

Creemos como la verdad absoluta lo que nos dicen gente con “poder”, influencer o “iluminados de medio pelo”. Un poder que les damos por el número de seguidores o porque dicen que han sido los primeros en hablar de dicho tema.

SON LOS DEMÁS, Y PORQUÉ NOSOTROS LES DEJAMOS, QUIENES DETERMINAN NUESTRO FUTURO, A TRAVÉS DE LAS TENDENCIAS.

Y nosotros como buenos borregos, seguimos sus dictámenes al pie de la letra.

SI, NO ME MIRES ASÍ, LO HACEMOS, Y YO TAMBIÉN EN ALGÚN MOMENTO LO HE HECHO.

¿Dónde queda nuestra libertad de expresión? ¿Dónde queda el dudar de las cosas? ¿Dónde queda esa frase de “carpeta de colegio” de “nosotros somos los arquitectos de nuestro futuro”?

EN NINGÚN LADO. ¿Por qué?

.- Porqué le damos más importancia a lo que opinen otras personas, que no a lo que sintamos nosotros en ese momento.

.- Porque nuestra “marca” se difuminará entre la marea de personas que han hecho caso, COMO TÚ, a los deseo o dictámenes de esa persona.

.- Porque estarás creyendo más en otra persona que en ti mismo.

.- Porque tu creatividad, la estás dejando debajo de tus miedos y apariencias.

A ver, no estoy diciendo que dejemos de seguir tendencias. Sobre todo si la tendencia que tienes últimamente, es estar, cuidar y amar a tu pareja.

Lo que estoy diciendo es que si sigues esa tendencia, por seguir, por aparentar, por ser “uno más” dentro del grupo…se sincero contigo mismo y dejes de hacerlo, POR TU BIEN.

Porqué la única tendencia que tienes que seguir, si quieres que tú, tu marca, deje una huella de verdad, es la que dicta tu corazón, tu coherencia.

¿Qué los demás te preguntaran, a dónde vas? DESDE LUEGO

¿Qué pensarán que estás loco por no hacer lo que ellos hacen? DALO POR SEGURO

¿Qué serás realmente feliz inclinándote hacia eso que tú quieres? SIN LUGAR A DUDAS.

Pero las imposiciones de la sociedad, el miedo a ser uno mismo…hace que las sigamos a rajatabla.

Sin embargo, ya no sólo nosotros tenemos la culpa de seguir estas tendencias y creerlas. Si no ellas mismas, tienen fallos, que no vemos o no queremos ver.

Creemos que esas tendencias, nos están mostrando lo obvio. Y lo único obvio que nosotros debemos seguir, es lo que nosotros, desde nuestra coherencia, sintamos y queramos, DE VERDAD.

Seamos anti-tendencias. Seamos personas que antes de hacer algo, duden de hacerlo, investiguen qué nos quieren decir, que supone ir hacia esa tendencia..Y si decimos SI, sea de verdad, no por aparentar.

Además como todo en la vida, para que haya un equilibrio tiene que haber un contrario. Si a unos les gustan las películas de Stars Wars, a otros les gustan las de Star Trek. Si a unos les gusta Cristiano Ronaldo, a otros les gusta Messi.

Las tendencias te dicen algo que podrá ser muy importante en el futuro, pero ¿Y SI NO? Jugamos todos a rappel y como mucho llegamos a barajar las cartas.

Las predicciones es algo muy atractivo y algunas de ellas acaban haciéndose realidad de pura casualidad. Pero mientras tanto, por aparentar, a lo mejor estas siendo “infeliz” con esa persona, o te han sacado “los cuartos” en un programa Executive que no tendrá futuro.

Seguir tendencias, es seguir lo que alguien vio. Pero como tú lo están haciendo cientos o miles de personas.

¿Dónde está tu diferenciación? ¿Dónde está tu exclusividad?

Romper tendencias es:

.- Saber que toda tendencia, tiene un lado oscuro. Aprovéchalo. Descubre en qué falla y crea una tendencia a partir de ella.

.- Solo dejarás huella, si creas y sigues tus tendencias. Mientras tanto solamente serás uno más, otro igual.

.- Apostar por tu creatividad, es apostar por ti mismo. Es darte la oportunidad de desarrollarte, de crear.

.- Es el momento de ver que hay gente como tú, que sigue sus instintos, que esperaban a que dieras el paso para resolver sus “problemas” ya que el “mundo general” no lo hacía. Personas que esperan a alguien, les haga ver y creer que otro mundo es posible.

Basta ya de seguir tendencias de moda, de management, porque lo dicen los demás, porque estamos siendo aleccionados. Antes de seguir lo que otros digan, escucha, piensa, duda y si encuentra algo mejor, VE A POR ELLO, ESTARÁS ROMPIENDO TENDENCIAS.

Creando un nuevo mundo, Creándote a ti mismo.

¿Qué tendencia vas a romper a partir de ahora en tu vida vida, en tu empresa? ¿Por qué?

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¡¡Los EgoBranding!!

“Si alguien te corrige y te sientes ofendido, entonces tienes un problema de ego

Después del “Despacito” que como un taladro ha sonado en nuestras cabezas, hoy me gustaría lanzar el mundo, un nuevo hit. Y deseo que triunfe igual o más, que el famoso Fonsi.

¿Quieres conocerla de 1ª mano? ¡¡Ahí va el lanzamiento mundial!!

TENER UNA MARCA NO SIGNIFICA QUE TENGAS UN EGO MÁS GRANDE QUE EL WANDA METROPOLITANO DEL AT.MADRID.

Sé que no rima mucho y que no es una frase que se adhiere rápido a nuestro cerebro, pero espero que se nos pegue por fin.

Todo éxito viene de la mano de sus musas, y os voy a contar las mías:

.- A través de un gran “gurú” de la disrupción, proclamaba a través de su blog, como tendríamos que conseguir que nos pagaran por dar conferencias.

Vamos por puntos:

Si enarbolas la disrupción como filosofía, no es promulgar que todos hagan o quieran ser como su ídolo. Eso se llama hacer fotocopias, no disrupción. Prostituyendo nuevamente la palabra y el significado de éxito, por un método para alcanzarlo de forma rápida y ocultando el esfuerzo que esas personas han vivido y viven hasta llegar donde están.

Si promulgas la exclusividad de cada uno de los seres humanos, no apeles a la necesidad de reconocimiento del ego, haciendo creer que si no se nos paga por conferencia, no somos nadie. Siendo ese “reconocimiento”, como el premio al esfuerzo ANTERIOR a la consecución de ese premio y no llegar a él como un “atajo”.

Si se promulga la disrupción, (que es detectar errores, no luchar contra Google desde tu móvil), se debe promulgar el aporte de valor, el emprender caminos que otras personas no han hecho, la creatividad…. Pero el de verdad, no el de a través de un método rápido y que no dice toda la verdad, de cómo han llegado esas personas a cobrar un dinero siendo las conferencias un método más para transmitir sus conocimientos, PERO NO EL ÚNICO.

UN POCO DE COHERENCIA POR FAVOR, ENTRE LO QUE SE DICE QUE SE PROMULGA Y LO QUE SE ESCRIBE.

Los demás pueden llegar a detectar que tienes una enfermedad que se llama “Vendehúmos”.

.- Una “gran” gurú del amor, que promulgaba desde sus redes, las bondades que tenemos todos desde dentro de nosotros,se demostró que su marca era marketing , ego y suerte, en partes iguales.

¿Por qué?

Porque tras mostrar de forma personal, su opinión sobre un tema político ocurrido en sus redes, la gente tras mostrar también sus ideas al respecto, en algunos casos, diferentes a la suya, acabo INSULTANDOLES, por no tener las mismas ideas.

No de una forma en prosa o con sarcasmo, sino literal.

Hace unos días comentaba en un post, que si nos metíamos de lleno a tratar un tema, que lo hiciéramos sin pelos en la lengua. Y desde aquí lo aplaudo que lo hiciera. Pero si lo haces, sabes que habrá gente que no esté de acuerdo contigo, porque hay tantas verdades como personas hay en el mundo.

Pero si proclamas unos valores…no creas que todos que te siguen piensan como tú en todos los sentidos, porque no es así. Y si lo pensabas y así quieres que sea..Creo que tendrías que mirarte si tienes algún rasgo “dictatorial”

¿Dónde queda el respeto?

Pero lo peor es la incoherencia que se demuestra insultando a tus seguidores. Demuestras quien eres de verdad y lo que promulgas en el escenario es una cosa y quien eres de verdad, es otra totalmente diferente.

Siempre he creído que cuando son momentos de crisis, son cuando se muestra la verdadera máscara de las personas, y este ha sido uno de ellos.

Y no es la primera vez que he visto a personas, que encima de un escenario o tras leer su libro, transmite una cosa y luego en el cara a cara, es de otra totalmente diferente.

Parece que tener una marca en el día de hoy, es promulgar tu “trastorno de la personalidad”. Promulgar una cosa cara a los demás, por y para el reconocimiento pero otra diferente a lo que es tu vida en realidad.

Cosa que me horroriza y me da pena.

La gente que cree así, sigue creyendo que la gente es tonta. Apela a sus situaciones de ayuda, de necesidad para alimentar sus egos, sus cuentas corriente..Pero cuando las cosas no van como a ellos le gustaría, se les “tuerce un poco el morro”, sacan la verdadera personalidad que son.

¿Dónde está la humildad y la coherencia en el mundo del Branding?

(Nota: Antes que os echéis los radicales encima, no estoy hablando de todo el mundo, por favor..)

¿Quieres saber la letra pequeña si tienes una marca o quieres tenerla?

.- Una marca es un estilo de vida. Un estilo de vida tiene que mostrar COHERENCIA. Podrás promulgarla, podrás “enmascararla”, pero cuando las personas vean incoherencias, te aseguro que no te darán una 2 oportunidad.

.- Si te metes en terrenos peligrosos, atente a las consecuencias. RESPETA que haya gente que no piense en TODO igual que tú. Y si promulgas el dialogo y el entendimiento, si muestran sus ideas, no les insultes, porque no son como tú. Eso que promulgabas que tendríamos que ser corazón y no EGO, ya nadie te volverá a creer.

.- Gestiona bien los momentos de crisis y no te dejes llevar por la impulsividad. Te puede salir muy caro. Te saldrá muy caro.

.- No promulgues unos valores de diferenciación, cuando luego estás diciendo cómo tenemos que ser como los que están arriba. Mi concepto de éxito no puede ser igual que el de allá arriba. Eso es hacer fotocopias, no ser diferente.

Mi ego SI quiere depender de si consigo ser como esa persona o no, de si consigo reconocimiento o no. Pero una marca que deje huella de verdad, depende del corazón que la mueve, NO DEL EGO QUE LA DESTRUYA.

Corazón que sabe que todos los días debe irse a dormir sabiendo que ha hecho todo y más lo que estaban en sus manos , por dar a los demás lo que él siente. Sabiendo que toda semilla tendrá sus frutos, pero no depende de ellos de forma sobrehumana.

Así que tu marca debe caracterizarse por:

.- Más corazón y menos desesperación por aparentar.

.- Más humildad y respeto con nada de ego, del malo.

¿Y tú eres un EGOBRANDING? Si quieres dejar huella de verdad, por favor, no te lo recomiendo…pero allá tú.

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¡¡Perdiendo la innovación!!

“La innovación es lo que distingue a un líder de los demás” decía Steve Jobs.

Hace unos días leí una frase que decía así:

Ando como si hubiera comprado un cuñado…no sé dónde meterlo”.

Y creo que con la innovación nos pasa lo mismo. Se nos llena la boca hablando de ella, pero a la hora de la verdad, no sabemos dónde meterla.

Se nos dice que tenemos que innovar en nuestra vida personal, saliendo siempre de nuestra zona de confort. Innovar en los métodos de trabajo, innovar a la hora de relacionarnos con los demás, innovar a la hora de tener una marca…

Mucha innovación…¿Pero qué acabamos haciendo?

LO MISMO QUE HACE EL “GURU” DE TURNO. (CAMBIANDOLE ALGUNA LETRA EN CURSIVA, PERO LO MISMO).

Todos queremos mejorar la realidad que nos rodea o nuestra propia realidad. Todos queremos alcanzar esas metas que no nos dejan dormir. Darles en los “morros” a aquellas personas que piensan que estamos “locos” y que eso que pensábamos que se podía hacer, lo hemos realidad y además ayudando a mucha gente…

TODOS QUEREMOS LO MEJOR PARA NOSOTROS Y PARA LA GENTE NOS RODEA.

Pero ahora hagamos un pequeño ejercicio:

Durante el día de hoy, ¿Cuántas ideas has tenido que podrían cambiar tu vida, la de los demás y qué has hecho con ellas?

Unas cuantas, ¿Verdad?

¿Y qué has hecho con ellas?

¡¡DESECHARLAS!! Te has imaginado que pasaría si las pusieras en marcha. Lo feliz que harías a esa persona que podría ayudarle tu idea. Hasta te has imaginado siendo entrevistado en la televisión.

¿Me confundo?

Pero por MIEDO, has acabado pensando: “Yo no soy quien para ayudar a los demás. Búa, es una locura…Nadie me ayudaría…No consigo atarme los cordones de las zapatillas y ¿Voy a transformar el mundo?..”

Y miles de pensamientos absurdos, que acaban mandando miles de ideas que podrían transformar el mundo, por el fregadero de casa.

Porque te recuerdo que porque tengas una idea diferente, no eres innovador. Innovador es una persona que PONE EN MARCHA esa idea.

Ya no te digo que produzca rendimientos económicos o de cualquier otro tipo, sino ya el hecho de decirte SI a ti mismo y a la idea que tienes, saliéndote de lo establecido, ya es innovación.

Me encanta ver en Internet y medios especializados, como la gente publica y comparte cosas, creyéndose que están descubriendo El Grand Dorado. Pero lo que más miedo me da, que tanto esa persona que dice que ha descubierto América, como las personas que le siguen y comparten, creen que es así. Haciendo luego los seguidores, luego lo mismo.

Lo dicho, DA MIEDO. Porque eso no es innovación.

.- No es innovación porque el “creador” está poniendo con otro tipo de letras, algo, que ya llevaba tiempo diciéndose, si investigaras más.

.- No es innovación, porque no se duda de ese descubrimiento. Ya se toma como ciencia absoluta. No se cree que se pueda mejorar ni detectar los fallos.

.- No es innovación, porque estás dudando de ti mismo. Seguro que mientras lees algún artículo o ves alguna conferencia, piensas “Pues yo no creo eso, creo que se podría hacer aún mejor y totalmente diferente…” Pero, por miedo, acabas tragándote esas palabras y no transformándolas en acción.

.- No es innovación, cuando no estamos dispuestos, de una forma real y controlada, a aceptar los errores y “caídas” de nuestros. No dándoles la oportunidad que aporten ideas ni se puedan hacer pruebas para poder mejorar la empresa, creyendo que es mejor “malo conocido que bueno por conocer”. No seamos tan hipócritas por favor, porque así seguiremos estando como estamos y no como deberíamos estar.

Y si es innovación:

.- Cuando te dices SI a ti mismo. Dándote la oportunidad de ver qué quiere decir esa idea, ese pensamiento que tienes.

.- Cuando te dices Si a ti mismo sin esperar que las condiciones sean las idóneas para que se pueda poner en marcha esa innovación que quieres provocar. Si estas esperando que el MIT, Silicon Valley, lanzadera o incubadora de empleo venga a darte la oportunidad para hacer realidad esa idea. Las circunstancias las creas tú, no vienen en tu búsqueda.

.- Cuando te dices Si a ti mismo, sabiendo que la innovación es el impulso de tu propia esencia, de tu individualidad. No la copia barata a otra persona.

.- Cuando te dices Si provocando un cambio en ti o en los demás. Un cambio real, una disrupción. Cuando descubres un error en la forma de hacerse las cosas, en tu actitud. Cuando produces un antes y después, no cuando vendes una gallina haciendo creer que es un caballo.

Y no creas que la innovación es para los “elegidos” o los genios. Todos podemos y somos innovadores. Sólo tienes que darte la oportunidad de ver que hay detrás de esa idea.

Todos hacemos cosas que ayer no hacíamos. Todos “probamos” cosas por ver que tal nos va, todos quedamos con gente nueva por varias de amistades, ..Todos hemos hecho y hacemos cosas, que ayer ni se nos ocurriría o que rompen nuestro sistema de creencias.

Y no hace falta estudiar un máster por una gran universidad, para ser innovadores.

A ver si nos queda claro, empresarios y profesionales, que “copiar” lo que hacen los demás, no es ser innovador o diferente. Es ser una burda fotocopia más, un borrego más en el rebaño.

Las empresas que dejan una huella en los clientes, en la sociedad, tienen la innovación por filosofía. Y no la de crear una cosa y echarse a dormir. Si no saber que el mundo de las ideas están ahí para darle uso, y no teniéndolas olvidadas por el “Copiar y Pegar”

Así que por favor, no hagas como con los cuñados en la cena de Navidad dejándoles de lado, e integra a la innovación en tu vida, te aseguro que te sorprenderá los resultados.

¿Qué has hecho hoy innovador en tu vida? ¿Qué harás diferente que hoy no has hecho?

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