¿Marketing del malo o Branding de corazón?

Por favor, que sepa tu mano derecha lo que hace la izquierda. Si no atente a las consecuencias“.

marketing del maloBranding dícese del” proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto de activos vinculados al nombre y/o símbolo, que identifican a la marca…”

Marketing dícese de “técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto…”

El branding es la creación de la marca, las vigas en cual sustentarla.. el propósito, qué estilo de vida queremos ofrecer.. y el marketing trata de cómo llegar al máximo de personas para que conozcan nuestro producto.

En un camino, iría primero el branding y después el marketing.

¿Hasta aquí todo correcto? Esperemos que sí.

Si los significados están totalmente separados, no hay ninguna posibilidad de que nos confundamos en si es uno o es otro, ¿Verdad? Pues propongo si alguien me puede responder a esta pregunta:

¿POR QUÉ PENSAMOS QUE ESTAMOS HACIENDO BRANDING CUANDO EN TODO MOMENTO ESTÁN HACIENDO/HACIENDOSE MARKETING?

¿Alguien me puede decir que está haciendo branding cuando lo que promulga como valores de su marca, en su vida real no los lleva a cabo?

¿Me puedes decir que estás haciendo branding, evangelizando tu marca, a través de la exposición de unos sentimientos y palabras muy intimas, hacia una persona que realmente nunca has visto en persona?

¿Me puedes decir que estás haciendo branding, cuando te estiras de los pelos, porque no has hecho el artículo deseando la feliz navidad o el de los libros que lees, como hace todo el mundo? ¿O crees que es branding remarcar por activa y por pasiva, que sales, de pasada en un blog que sigues?

¿Me puedes decir que estás haciendo branding, cuando tu único propósito es llegar a ser el nº1, a través de los métodos que sean, legales o ilegales?

Si a estas 4 últimas preguntas, has respondido que SI, que haces branding, lo respeto, pero no estoy de acuerdo contigo.

Para mí estás haciendo “marketing y del malo”.

Mira que lo intentan, pero seguimos siendo unos marketing con patas, por mucho que queramos ser branding de corazón.

Sigo pensando lo mismo, vivimos en un mundo en el que importa más los números de seguidores, el número de ventas que realizas o en los eventos en los que te invitan, que lo que puedes provocar en los demás.

A través de una mentalidad “Candy-Candy”, como dice bien una amiga mía, todo el mundo habla del amor, de la motivación, de la superación, de que puedes conseguir lo que quieras con solo pensarlo o como te sientes tras pasar 20 días en ayunas. Pero pocas o casi ninguna persona/empresa, hablan de las caídas, de los lamentos, de los fracasos de sus proyectos o de los bloqueos que tienen ante un reto.

Se nos promulga que tenemos que ser profesionales/marcas humanas. Que las personas quieren sentirse identificadas con nosotros, que no solo buscan un producto que satisfaga sus necesidades primarias, sino que también se sientan que los valores de la misma, son acordes con los suyos.

Ello provoca, que no sientan que están comprando un producto, que no están acudiendo a un servicio determinado, sino que son parte de un estilo de vida.

Ellos no quieren comprar un producto, sino que quieren un propósito de vida.

¿Y qué es un branding fuerte ?

Es responder a una simple pregunta: ¿P OR QUÉ HAGO LO QUE HAGO?

Porque siento que las personas les aportará valor lo que hago, cómo lo hago… Porque siento, que puede ayudar a calmar necesidades de personas hasta ahora olvidadas,…porque siento que es lo que tengo que hacer en mi vida y no lo que estoy haciendo hasta ahora…porque siento que el verdadero éxito en la vida, es dar lo que siento que tengo dentro de mí y lo que tenga que venir, ya vendrá…PORQUE SIENTO..

SER DE VERDAD, SENTIR QUE LO HACES ES LO CORRECTO PARA TI, PARA LOS DEMÁS, SENTIR EN TODO MOMENTO EMOCIONES POSITIVAS PERO TAMBIÉN LAS NEGATIVAS Y HACER PARTICIPE DE ELLAS A TUS CLIENTES…

Las marcas / profesionales, con un BRANDING, con todas las letras y en mayúsculas, sienten, son coherentes y dan de verdad.

Sí, creo que para crear una marca, tienes que seguir ciertos procedimientos, ciertos requisitos…PERO NUNCA OLVIDANDO DE SENTIR, pero de VERDAD.

Sentir de verdad, no de peloteo.

brandingPorque cuando dejas de sentir, de provocar emociones VERDADERAS, en los demás…estás haciendo marketing y en definitiva, estás manipulando a los demás y el primero, a ti mismo.

La personalidad del ser humano, hace que moda que haya, moda a la que quiere subirse.

Moda que piensa que puede reportarle algo de dinero, moda que hace lo que sea, para que así sea. Y si además le da algo de “repercusión, fama o triunfo”, ¿Qué más puede decir?

Cuando la motivación es exterior y no interior, siendo un poco Rappel, te auguro un resultado no muy “halagüeño”.

Durante los más de 5 años que llevo realizando entrevistas, si hecho la vista atrás, muchas personas de esos comienzos, ya no están en el “candelabro” o ni siquiera se dedican a esa actividad.

¿Por qué?

Su foco estaba puesto en la adquisición de fama, dinero y éxito, que no en lo que promulgaban.

Que el verdadero éxito es el ser humano, es simplemente SER. Y lo demás, te aseguro que llegara. Siempre acaba llegando. SIEMPRE.

Tanto el branding, como el marketing, son procesos. Pero puedes gestionarlos de forma coherente, o aprovecharte de ellos para satisfacer tu ego. Puedes seguir el proceso como te lo marca, o saltarte los pasos queriendo llegar los antes posibles a la meta…

Todo depende de ti, y todo es respetable.

Pero las consecuencias se pagan. La gente no es tonta, y a poco que “rasque” un poco o tenga algo de intuición, se irá con otra persona o empresa.

Así que recuerda:

Marketing son las diferentes formas de VENDER un producto, a través de una web, a través de anuncios o herramientas que creas que pueden ayudarte. De que caigan en tus redes.

Esta muy bien vender, pero si no aporta valor, emoción, humanismo, sentimiento de pertenencia a algo diferente, DE VERDAD… acabarán poniéndote los cuernos a la 1 de cambio.

¿Qué pasa con los productos de la teletienda? Nos asombran, con los poderes que tienen.. ¿Y luego cuando llegan a casa? Que es todo bluff…

Mucho marketing pero como branding, de verdad.

Están todas muy bien y son todas creativas e inspiracionales, las técnicas del marketing. Pero sigo diciendo lo mismo.. Si detrás de un anuncio, detrás de una web, detrás de cualquier valla publicitaria, de un blog, no hay coherencia… ESTÁS MINTIENDO A TUS SEGUIDORES. Te compraran una vez, pero cuando vean que lo que dices, no hay nada de eso detrás…. BYE BYE.

¿O qué pasa cuando ese chico que has conocido te deslumbra, caes a sus pies y luego te das cuenta, que era todo “calderilla?

Que mucho marketing, pero poco branding.

Por favor:

.- Antes de unirte a una moda, preguntante si va contigo. Si no, déjala pasar. Se sincero contigo mismo, antes que las consecuencias te engullan.

.- Tanto el branding, como el marketing, si no están sustentadas en un POR QUÉ, consistente y fuerte… todo acabará ardiendo como las torres Windsor.

.- No tomes a la gente por tonta. Se nota cuando no eres coherente entre lo que dices y haces.

.- Si quieres dejar un legado de verdad, en esta vida. No promulgues, vendas, manipules a través de algo, que ni tú mismo comprarías.

Y nunca olvides una frase, la coherencia es la chispa que te lleva del éxito o al fracaso.

 

 

¡¡TODOS somos un poco raros!!

Se ríen de mí porque soy diferente. Yo me río de ellos porque son todos iguales” decía Kurt Cobain.

raroTodos somos un poco raros, es el título del libro de Seth Godin que hace unos días tuve el placer de leer.

Libro que recomiendo a toda persona, que no da el paso, por miedo a que la hagan sentir rara los demás,  en relación a su talento o forma de ver la vida.

¿Por qué? PORQUE TODOS SOMOS UN POCO RAROS.

Ya la palabra raro, provoca problemas de moralidad en nuestra sociedad.

Raro, pensamos que es aquella persona que se sale de lo establecido por la sociedad en la que estamos, o según las leyes que el “líder” o “gurú” nos ha dicho que tenemos que seguir.

Es aquella persona que ya la etiquetamos como “anormal” porque no hace lo que TODOS estamos haciendo.

¿A lo mejor nosotros somos los raros al seguir todos las mismas leyes y con ello, enterrar nuestra esencia?

Desde que nacemos nos han enseñado que tenemos que seguir las doctrinas ya establecidas.

Tenemos que ir a clase hasta la Universidad, conseguir u puesto de trabajo nada más salir de la misma. Vestir en las tiendas, que las tendencias marcan, compran el pan debajo de tu casa y tener una pareja ya a una determinada edad con hijos, porque si no serás considerado como un RARO.

El titulo de raro, según la sociedad no tiene beneficios. Eres señalado por los demás en la calle, cuchichean de ti en la cafetería del trabajo y cada vez tu lista de “amigos” va menguando más rápido que agua cae por las cataratas del Niágara.

¿Y qué supone ese título para una persona que realmente es diferente a lo establecido?

FELICIDAD y ORGULLO.

Vivimos en un mundo que está creado para mayorías.

Había 2 partidos políticos en nuestro país, ahora los que son de los 2 partidos nuevos, son los raros. Había 2 canales de televisión y ahora que hay más de 50, si ves algún determinado canal, eres un raro. Si no hacías BUP y después de una carrera, y hacías F.P, eras un bicho raro. Si no vas a comprar a las tiendas del centro comercial y sigues con el mercadillo de toda la vida, eres un raro.

Hacemos lo que los demás nos dicen, porque si no nos consideraran unos raros. Y no está bien visto.

Y cuando sale una persona o empresa, “fuera de lo común”, lo que primero pensamos es que nunca lo conseguirán. Y si vemos que lo están consiguiendo, pensamos que no será un éxito muy duradero.

Todo porque tenemos una mentalidad en base a la masa, no en base a lo raro, a lo diferente.

Dejarnos llevar por la masa es mucho más fácil, que dar el paso, y ser nosotros mismos.

¿Por qué?

Porque no sufrimos la incertidumbre cómo será nuestra vida fuera “del rebaño”. Porque si nos recomiendan un restaurante una guía de internet, a través de un anuncio, un champú para nuestro pelo graso; o a través del “gurú” de turno, qué libro comprar para nuestra seguridad financiera… Es mucho mejor, que pensar nosotros mismos, todas esas decisiones. Por si acaso salen mal y somos considerados raros.

Además destacar, requiere tiempo, dinero y confianza en uno mismo..

¡¡QUÉ ES MUCHO JALEO ESO DE DESTACAR…ASÍ QUE LO DEJAMOS!! ¿A qué si?

Como he dicho antes, disfrutábamos de lo que nos daban, de los 2 canales de televisión, del tipo de formación que había, de las empresas que estaban… pero ahora eso ha cambiado.

raroA día de hoy, tenemos cientos de oportunidades para que todo el mundo se entere de lo que hacemos. Para disfrutar de otras cosas, que no siempre lo mismo.  Tenemos apps para retocar fotografías, podemos escribir un libro y lanzarlo nosotros mismos al mundo entero…Ya no hace falta, en algunos casos, los medios de comunicación, para que sepan quién eres y qué haces.

Sabes que no eres del Montón, que no eres uno más, y quieres dar el paso, cueste lo que cueste. Además tienes todas las herramientas a tu disposición, pero no quieres que te señalen.

¿Qué hacemos?

COPIAR O PONER UN NOMBRE DIFERENTE A COSAS YA CREADAS.

Queremos pasar de 0 a 1, lo más rápido posible, no vaya a ser que nuestro vecino se nos adelante. Y para llegar antes que él, preferimos copiar algo, ponerle un nombre nuevo a algo ya existente, y así pensamos que somos “algo” diferentes a los demás.

Te confundes, estás haciendo lo que te han enseñado. No eres creativo.  Estás creando algo para la masa, pero con otro nombre, como los que dicen que son artesanos de las personas, que son realmente coach, y muchos más ejemplos parecidos..

Y ser raro, no es crear algo “estrambótico”, simplemente con un trato preferencial, distinto a tus clientes, dándoles un estilo de vida, ya estás haciendo algo raro en relación a los demás.

Tienes que darte cuenta, que somos más ricos de lo que creemos que somos. ¿Por qué? Porque no es cuestión de dinero, es cuestión de decisión. Cada vez podemos decidir más qué queremos y que no. Cada vez somos más raros y menos “normales”.

Así que no creas que no habrá nadie que no adquiriría tus servicios porque es algo raro… Cada vez hay más raros en el mundo, canallas, que no es que sean raro por naturaleza, sino por decisión propia. Y ellos quieren también a su alrededor a raros como ellos. Te quieren a ti.

Así que no tengas miedo, hay cada día más como tú.

Todas las sesiones de coaching, mentoring o consultorías que realizo tienen una cosa en común, TODOS SIENTEN QUE QUIEREN SENTIRSE UNIDOS A UNA TRIBU CON SUS PROPIOS INTERESES O CREARLA PORQUE CREEN QUE HAY MÁS GENTE COMO ELLOS.

TODOS QUIEREN DIFERENCIARSE DEL RESTO, PORQUE SE SIENTEN ASI.

El ser humano está creado para interactuar con los demás, pero sobre todo con personas con sus mismos intereses. Se nos cae la baba cuando vemos que el salmón suben contra corriente el rio para reproducirse, pero cuando lo hacen los demás… ESO DE IR CONTRA CORRIENTE NO ESTÁ BIEN VISTO…

Sientes que no estás a gusto siguiendo las doctrinas que hasta ahora creías que eran las correctas. Sabes que las cosas se podrían hacer de otra manera, sería más productivo, más exitoso. Sientes que con la gente te relacionas ya no te motivan ni hacen superarte…. Sabes que tu idea podría revolucionar y ayudar a mucha gente…

Siéntete orgulloso, eres un Raro…

¿Te acuerdas de aquel niño que no encajaba en el colegio? Todos ellos, son los que ahora dominan el mundo.

¿A qué esperas? ¿Tienes miedo a mostrar tus rarezas? ¿Por qué? Confía hay más gente como tú. ¿Te sientes orgulloso que te digan raro?

 

Andy Stalman: “El futuro no se predice, se crea”.

Hoy dentro de la Sección ” Conversaciones con…” es un placer presentar a Andy Stalman.

andy stalmanTodos tenemos una marca, tú también la has construido, todos somos branding“. La verdad que cuando me lo dijeron, estuve a punto de preguntarles, que se habían tomado ellos, porque no entendía qué querían decirme.

Pero cuando me lo dijeron, les di la razón. Estamos rodeados de marcas, nosotros  también somos una marca. Tenemos unos talentos que nos hacen ser diferentes a los demás. Uno hace la contabilidad de una manera, otros la gestión de las personas y otros la tortilla de patata deconstruida…

En estos momentos que vivimos, ya no queremos un producto que tenga las mejores prestaciones, sino que nos emocione cuando lo veamos, que haya una historia detrás de él. Pero no solo en los productos, libros, empleados, series o historias que vemos en televisión, nos “enganchamos” a ellas, no por sus paisajes o títulos conseguidos, sino por mucho más.. Ya no queremos consumir productos, queremos vivir experiencias.

“¿Y eso cómo se hace? ¿Cómo triunfan las Marcas de hoy en día?..” Preguntas que me rondaban la cabeza.

En este era, en la que Internet y las Redes Sociales son las maestras de ceremonias, quería saber como podemos desarrollar de una forma personal y/o empresarial, nuestra marca. Y tuve la oportunidad de poder conversar hace unos días, con uno de los referentes mundiales del Branding, Andy Stalman.

Autor de más de un centenar de artículos sobre Branding y marketing, colaborador de medios de comunicación, es autor del libro “BrandOffOn. El branding del futuro“. libro considerado ya de referencia internacional, si quieres aprender de Marcas y como crearla en este mundo digital. Además de dicho libro, ha nacido recientemente un Master, sobre dicha temática.

GRACIAS Andy por ser el guía en este mundo de Online y Offline en el cual vivimos y en el que nos sentimos muchas veces perdidos, personas y empresas.. Gracias por darnos el mapa a través de tu libro y artículos, en esta transformación que estamos viviendo. Gracias por recordarnos la importancia de la actitud ante la vida y que el futuro no se predice, sino que se crea. Podéis conocer más a Andy, a su trabajo y a todo su equipo  a través de su Web, en Facebook y Twitter.

Os dejo con una conversación en la cuál se quedaron muchas cosas en el tintero y que seguirá próximamente, ayudándonos a adentrarnos en este fascinante mundo.

¿Sabes que tú vida puede ser diferente y aún así no haces nada para conseguirlo? ¿Te da miedo romper los límites que tienes en tu mente? ¿Quieres poner patas arriba tu vida y conocer eso que llaman felicidad? ¿Quieres que tu empresa alcance esas cimas que siempre has soñado? ¿Crees que el ambiente de tu empresa tendría que mejorar? ¿Sabes que el antídoto a todos los problemas es el NO escuchar tu corazón? Puedes contactar conmigo a través de Twitter, en Facebook y en Linkedin

.- ¿ Quién es Andy Stalman?

Andy es argentino. Hincha de Boca Juniors. Casado, padre de 3 hijos. Viajero incansable. Amante del balón. Lector empedernido. Eterno cuestionador y preguntador del presente y del futuro.

.- ¿Cómo le dirias a mi sobrino de 6 años, qué es el Branding?

Le diría que es todo aquello con lo que él interactúa desde que se levanta hasta que se va a dormir. Desde el cepillo de dientes, hasta la ropa. Desde la Wii hasta lo que ves en la televisión. Desde el smarthpone que le coge prestado a su padre, hasta la comida que come.

.- ¿Qué es y que no es una Marca?

Yo te diría que Marca, es todo.

La gran diferencia está entre los que saben y son conscientes que están construyendo Marca y los que la van haciendo, sin saberlo ni siendo conscientes.

Esto me lleva a una de las reflexiones de cabecera, que dice que “el buen Branding o la buena construcción de marca, no te asegura el éxito, pero la mala o nula estrategia de Marca, si te va a llevar al fracaso“. Está ahí la diferencia entre las buenas y las malas marcas.

.- ¿Y las malas Marcas, se guían a través de las manipulaciones?

La verdad que malas marcas, no hay. Lo que hay detrás de las marcas, que son las empresas, las organizaciones o las instituciones, pueden ser que no sean buenas o malas.

Las marcas en definitiva, son entes orgánicos que están en permanente evolución y cambio.

Se puede decir que podrían ser  calificadas como malas, cuando no cumplen con su promesa

.- Tanto Internet, tanto mundo 2.0, tanto mundo digital…¿Las marcas han olvidado a las personas?

Muy buena pregunta David.

Todo el mundo está fijándose en cómo poner la tecnología en el centro de la vida de las personas en vez de pensar en como poner a las personas en el corazón de la tecnología. Y de lo que se trata, que aunque está súper reiterado y repetido, que la tecnología son canales, son medios, son puentes. Lo importante para el mundo de la Marca, y para el mundo en general, que esto, la vida, va sobre las personas

.- ¿Qué pregunta nos tendríamos que hacer todos una vez en la vida?

Yo creo que hay 2 preguntas que hay que hacerse todos los días:

.- ¿Por qué no?

.- ¿Qué harías hoy si no tuvieras miedo?

.- Hablando del Propósito, ¿Las empresas que triunfan durante tanto tiempo son las que siempre hondean su Por qué?

Yo creo que las empresas que triunfan a través del tiempo, uno de los atributos es éste.

No solamente el Por Qué lo hacemos, sino también Para Quién lo hacemos y Cual es el impacto de lo que hacemos en la vida de para quién lo hacemos. Si tu marca está contribuyendo a que la vida de la gente sea más fácil o más sencilla, que haga que su vida mejore o evolucione a partir de la existencia de tu marca, de tu producto o tu servicio claramente tienes un potencial de existencia muy alto.

Pero si solamente te enfocas en la vertiente comercial en esta era digital en tu marca, es un problema.

.- ¿Por qué se potencia tanto el Branding a la hora de buscar trabajo, cuando los directivos, no lo aceptan?

Si te vas a lo que son los datos puros y duros, vamos a ver que la mayoría de las empresas y organizaciones están buscando candidatos para trabajar a través de Internet. En plataformas como en Linkedin han tenido un crecimiento exponencial.

BRANDOFFONAhora bien, si me preguntas a mí, David, que me puedo considerar de “old school“, de la vieja escuela, yo para contratar a alguien, me parece fenomenal que tenga un buen curriculum, que tenga unas buenas cuentas en las diferentes redes sociales, que tenga un buen blog o una web a su nombre, pero a mi lo que me importa es ver a la persona.

Me gusta verla a los ojos, me gusta verla como se mueve, como comunica, como empatiza. Me gusta ver su lenguaje corporal, su lenguaje emocional.. Si todo eso, termina de cerrar el circulo bienvenido, pero lo digital solo, es como contratar  a alguien que es tuerto.

No hay que centrarse solamente en una parte.

El tema esencial de esta época que nos toca protagonizar es el cambio cultural y mental que estamos viviendo. O las organizaciones entienden el valor añadido, incorporar una nueva mentalidad y las nuevas tecnologías o las tecnologías y el resto del mundo, te van a echar a ti.

Si el C.E.O no está digitalizado, no está interviniendo en la conversación, no solamente hacia fuera de la organización, sino también hacia adentro de la misma, esa empresa tiene un problema de liderazgo, un problema en la cabeza. Y si ya tienes un problema en la cabeza, imagínate en el resto del cuerpo.

.- ¿Hacia que mundo vamos?

El mundo que vamos, evidentemente es el mundo que estamos construyendo hoy. El mundo que vamos a vivir dentro de 5,10 o 20 años es el resultado de cada decisión, de cada acción que hemos hecho hoy.

Yo me imagino un mundo de las Marcas en varios escenarios. En uno van a ser 6 sentidos, los 5 que conocemos más el sentido tecnológico. Me imagino un mundo en el que las marcas, no van a tener una alternativa entre elegir entre cosas que importen o no importen, ya que las que no importen sus acciones no van a seguir más. Me imagino un mundo con marcas mucho más responsables, conscientes del medio ambiente, pero no en flora y fauna, sino del medio ambiente humano. Es decir, cómo estamos viviendo en las ciudades. Un mundo en que las marcas van a tener una parte importante en la construcción de los valores. Me imagino también un mundo donde las marcas se encuentren en mapas virtuales, donde la inteligencia artificial va a ocupar un rol relevante.

Un mundo, donde no van a permanecer inalterables, las emociones humanas.

.- ¿Cómo te viene la inspiración?

Cuando uno habla, uno dice lo que ya sabe. Pero cuando uno escucha, siempre aprende algo nuevo.

Yo creo que el trabajo de los diseñadores, de los creadores de Marcas, tiene que ver con aplicarse esa máxima de “¿Por qué tenemos dos oídos y una boca?”. Es ni más ni menos, escuchar el doble de lo que hablamos y reconozco que esto para un argentino es difícil, pero no queda otra que aplicárselo. Nuestro trabajo es detectar algo que estaba ahí ya , pero que nadie lo estaba viendo

.- ¿Es la creatividad el único motor de transformación?

Yo creo que el poder transformador está en las emociones. Puedes ver muchas cosas, te puedo poner muchos sonidos, pero es muy difícil te olvides de lo que te haga sentir. La única forma de verdad y duradera en la cual nos transformemos es a través de emociones autenticas y reales.

Hay muchas herramientas como la innovación, la creatividad, y demás que ayudan en la transformación , pero no hay nada como emocionar a la gente para que se transforme.

.- Si miras atrás, ¿Qué ves desde tus comienzos?

Veo muchísimo trabajo, veo muchos profesores y maestros de la vida. Veo mucho cambio, cambio permanente. No solamente de ciudad, de profesión. de empresas, sino cambio de como entiendo, veo y comprendo las cosas y la vida. Creo que al final el poder apreciar el pasado mucho más que un sofá, sino como un trampolín. Ver también de donde vienes te ayuda a valorar donde estás y darte más energía para donde quieres ir.

.- ¿Qué has aprendido de tus caídas?

Cuando Alfred le preguntaba a Batman,: “¿Para qué caemos?” y la respuesta es: ” Caemos para aprender a levantarnos“.

Yo creo que las caídas son lecciones, son aprendizajes y las caídas también son la forma tangible de darte cuenta que lo estás intentando, que lo estás dando todo. Lo que define a un hombre no es la cantidad de veces que se cae sino las veces que se levanta, tras haberse caído.

.- Hay 5 millones de parados. ¿Hay 5 millones de marcas que no se están aprovechando?.

La verdad que no sé si no se están aprovechando. Habría que ver de todas esas personas, cuantos estás construyendo marca conscientemente y cuantos no. Habría que ver cuantos de ellos han tenido la opción o no de saber de cómo se construye una marca.

Evidentemente, lo que yo entiendo que es una empresa, donde los empleados ya no son embajadores de la marca, sino son la marca, tengo que decir que hay mucho talento desperdiciado, en un país, donde el talento, la creatividad y la innovación, deberían ser mucho más mimados y cuidados de lo que son ahora.

.- ¿Qué has aprendido de tus mentores?

No he tenido mentores a la antigua usanza, como una escuela de negocios. La vida me los ha ido poniendo delante de mí. Muchos de ellos no sabían que lo estaban siendo y yo aprendía de ellos como una esponja. Me gusta mucho leer, me encanta leer, pero me gustan las historias en tiempo real, estar con gente que me aporta valor, no solamente por decir lo que hizo , sino por hacer lo que dijo que iba a hacer.

Al final tiene más peso lo que uno hace, que lo que uno dice.

.- ¿Cuál es tu palabra favorita? ¿Y tu concepto de felicidad?

Mi palabra sería actitud.

Mi concepto de felicidad es estar bien conmigo y con la  gente que quiero. Creo que lo más importante en la vida, sigue siendo gratuito y sigue siendo básico.

.- ¿Qué tal el binomio Marca- Ego?

Creo que en la actualidad está totalmente descontrolado. Hay muchísima gente que controla el mundo digital pero que no trabaja en nada de lo que dice. Están dando consejos de algo que ellos nunca hicieron. Y creo que esto, volviendo a Spiderman, un gran poder , implica una gran responsabilidad. No puedes educar a gente, enseñarle a gente, sobre hechos que tú no tienes experiencia, porque estás vendiendo algo que no existe, estás generando una ilusión que no es real.

Yo creo que entre todos, el tema de los egos, debería generar una conciencia global del impacto que tiene en la vida de las personas y cómo transformarnos en personas responsables.

A raíz del ego, hay una frase que me encantó que dice: ” Si en vez de creerte el ombligo del mundo, puedes entender que el mundo es mucho más que tu ego, te transformaras en mundo, teniendo más opciones de éxito que siendo una persona egocéntrica“.

.- Una reflexión para los lectores del blog.

Creo que hay varias reflexiones que me gustaría decir y que están totalmente conectadas.

Una es que el futuro no hay que predecirlo, sino que hay que crearlo. Y el futuro no se crea más que con hechos, con decisión

Otra es que el mundo digital puedes utilizarlo o puede utilizarte. Y tienes que tener conciencia que en general, el mundo digital te está utilizando. Al final sino estas pagando por lo que estás usando, al final el producto eres tú. Hay mucha confusión porque se piensan que lo digital es el mundo y se olvidan, del off-line. La actualidad es una mezcla del OFF y del ON, de hay el concepto de BRANDOFFON. Tanto en la construcción de marca como en la vida misma, se vive fuera y dentro de la red, no hay diferencia.

Y yéndome a mi palabra de cabecera, ACTITUD, y conectándola con esta conversación que estamos teniendo tú y yo. Que también conecta con el hecho de hacer, elegir y decidir. Tú tomas partido, tú eliges ser protagonista , tú elegiste escribir, tú elegiste hablar con alguien que por alguna razón puede interesarte o generar inquietud  y de alguna manera lo logras. Y por eso que yo creo que el camino en esta era digital , es el que tú estás haciendo, es tener los objetivos claros, trazar un plan y tratar de hacerlo.  ¿Te podrás caer? SI, pero también te podrás levantar y volverlo a buscar, porque seguramente , quien más lo intente, más posibilidades de lograrlo tenga. Así que quiero desde aquí agradecerte , que no solamente hables con palabra sino con ejemplos

Manuel Moreno: “¡No olvidar jamás el sentido común! Ni en las redes sociales, ni fuera de ellas…”

Hoy dentro de la Sección ” Conversaciones con…” es un placer presentar a Manuel Moreno

Manuel-MorenoQuien diga que no estamos en unos momentos cruciales de la sociedad…, en unos momentos en los que intentamos predecir el futuro a través de miles de herramientas, pero cómo mucho sabemos predecir que vendrá una tormenta en las próximas horas, …está mintiendo.

Y uno de los cambios que estamos sintiendo, son las profesiones.  Las nuevas herramientas que incorporamos en nuestra vida.Si hace 10 años, alguien nos pregunta que eso de Social Media, el Community Manager y que a través de YouTube podríamos ver videos, conferencias, del resto del mundo… la verdad que no sabríamos qué contestar. Bueno si, ESTÁ LOCO.

A día de hoy, las Redes Sociales impregnan nuestra vida personal, como profesional. Todos estamos en alguna red social. Todos queremos sacarles el máximo beneficio a la misma, todos queremos que nuestros videos en YouTube tengan millones de visitas, que las fotos de nuestro Instagram, tengan miles de Likes o tener más seguidores en nuestra pagina que nuestra competencia, estudiamos cursos de Community Manager que hay por Internet, y ya nos ponemos el título de Expertos… Vivimos en un puro caos.

Todos tenemos un propósito cuando entramos en las Redes Sociales, pero ¿te has preguntado para qué las utilizas?¿ Si esa Red Social es favorable para tu propósito? ¿Si realmente podrías ganar en  Twitter o sería mejor otra Red?

Está y muchas otras preguntas, responde Manu, uno de los periodistas más influyentes en las Redes Sociales, en su libro “Cómo triunfar en las  Redes Sociales“. Una conversación en la que pone cordura en este caos, recordándonos que es más importante una conversación que un puñado de seguidores.

GRACIAS Manuel por ponernos un poco de orden en este nuevo mundo llamando Redes Sociales. Gracias por recordarnos que al éxito, tanto en Internet como en la vida real, se llega a través de un propósito, no por una moda. Gracias por ser el bastón para muchas personas que quieren, pero no saben el cómo en este nuevo mundo . Podéis conocer más a Manuel, su trabajo a través de su Web, en Facebook y Twitter.

¿Sabes que tú vida puede ser diferente y aún así no haces nada para conseguirlo? ¿Te da miedo romper los límites que tienes en tu mente? ¿Quieres poner patas arriba tu vida y conocer eso que llaman felicidad? ¿Quieres que tu empresa alcance esas cimas que siempre has soñado? ¿Crees que el ambiente de tu empresa tendría que mejorar? ¿Sabes que el antídoto a todos los problemas es el NO escuchar tu corazón? Puedes contactar conmigo a través de Twitter, en Facebook y en Linkedin

.-  ¿Quién es Manuel Moreno?

Un chaval muy majo! Me definiría como periodista, ante todo… de esos que no saben pasar un día sin escribir unas letras para tratar de comunicar lo –poco o mucho- que sabe. Apasionado de su trabajo, creador de TreceBits y con muchas ganas de colaborar, interactuar, ayudar… a que la gente aprenda a utilizar las redes sociales con sentido común.

.- ¿Antes de preguntarnos cómo usar la red social, nos tendríamos que preocupar del PORQUE  de esa red?

Así es. Lo primero que debemos plantearnos es qué queremos nosotros conseguir en las redes sociales. Si queremos hacer más amigos, encontrar una nueva oportunidad laboral, ligar… lo que sea. Una vez que sabemos nuestro objetivo y tenemos claro el tiempo que vamos a dedicar a las redes sociales, podemos saber en qué red social deberíamos estar y de qué manera. Ese sería el por qué.

.- ¿Cuál es el principio del comienzo en toda Red Social?

El principio en toda red social es el momento en el que decidimos abrirnos el perfil. Generalmente vamos dando rápidamente al botón de “acepto” sin leer lo que estamos firmando, y en realidad se trata de un contrato con esa empresa que es la red social, por lo que deberíamos prestarle más atención. El problema es que a veces son textos demasiado legales, difíciles de comprender, o incluso pueden llegar a estar en inglés. Por eso en el libro trato de profundizar en toda esa letra pequeña y hacérsela más comprensible a los lectores en uno de los capítulos.

.- ¿Cuándo te diste cuenta que estabas haciendo lo que te gustaba?

Siempre, desde pequeño, he querido escribir. Con tres años ya decía que quería ser periodista, así que el camino ha sido ir subiendo pequeños peldaños (unos con más esfuerzo que otros). Ha habido de todo, por supuesto, pero cuando hubo cosas que me gustaban menos fue cuando decidí crear TreceBits para seguir escribiendo y contando las cosas que necesitaba contar.

.-  ¿Qué quieres conseguir en tu vida? ¿Cuál es tu propósito?

No me marco grandes metas, quiero ir paso a paso, disfrutando de lo que hago como ahora. Acaba de lanzarse el segundo libro, estoy preparando un tercero que va a sorprender a muchos, quiero disfrutar del día a día, de hacer lo que me gusta, de mi familia, de mis amigos… con eso, que no es poco, me vale.

.- ¿Qué es el Éxito? ¿Por qué nos morimos por superar en seguidores a nuestra competencia?

portada_libroCada cual definirá el éxito a su manera, lo que yo si que tengo claro es que el éxito (al menos en redes sociales) no es tener más seguidores que el de enfrente, sino tener más conversación con la gente que te sigue que el de enfrente. Una conversación que aporte valor, que merezca la pena, es más útil y más placentera que un puñado de seguidores.

.- ¿Has tenido mentores? ¿Qué has aprendido de ellos?

He tenido, si… pero más que mentores, he tenido muchos compañeros de trabajo, de sector, de camino… de los que he aprendido muchísimo y a los que yo he intentado aportar mi granito de arena. Eso es lo fundamental, colaborar sin pedir nada a cambio. Y luego, como grandes mentores, mis padres.

.- ¿Cómo definirías tu Marca Personal?

Marca personal sería aquello que dicen los demás de ti cuando le preguntan quién eres… a mí me gustaría que respondieran: un periodista serio, que le apasiona lo que hace, y en quien se puede confiar.

.-  ¿Qué has aprendido de tus fracasos?

Claro que sí. Sería estupendo no fracasar y no tener que aprender de ellos, pero cuando los tienes… pues al menos busca una enseñanza para sacar algo positivo. Fíjate, TreceBits nació de uno de ellos, del intento de crear un medio de comunicación online. No pudo haber mejor fruto para aquel fracaso que sirvió de aprendizaje.

.-  Se prostituye la Marca Personal, se prostituye el Coaching, ¿Se está prostituyendo el Community Manager?

No podría afirmar que se está prostituyendo como tal, pero sí es cierto que durante años se ha vendido mucho humo. Se le ha prometido a las empresas que por tener un perfil en Facebook iban a vender más y eso no es así. También se le ha prometido a mucha gente sin empleo que podían ser community managers y encontrar un trabajo casi sin formarse para ello… Pero afortunadamente las cosas van cambiando –es cierto que poco a poco- y las empresas empiezan a ser conscientes de que es necesario contar con alguien formado específicamente para gestionar perfiles corporativos y quien quiere dedicarse a esto busca la mejor forma de formarse.

.- ¿Es necesario estar en Redes Sociales para encontrar un trabajo? ¿Y sin un blog eres un sin techo en las redes sociales?

El 80% de los responsables de recursos humanos usa las redes sociales para encontrar candidatos en sus procesos de selección, o para saber más de los candidatos que le han enviado un currículum… así que pongámosles fácil la tarea de encontrarnos. Usemos las redes sociales para dar a conocer lo buenos profesionales que podemos llegar a ser.

Lo del blog… depende de tu profesión, claro está. Pero sí, es una herramienta estupenda para centralizar todo lo que haces y para decir: este soy yo y esto es lo que te puedo aportar. Es decir, para darse a conocer. Para un periodista puede ser una herramienta fundamental, aunque no la única.

.-  ¿Estamos pasando del Social Media hacia el Human Media? ¿Donde las personas es lo más importante?

Es que las redes sociales deberían ser entendidas así. Están formadas por personas y queremos seguir a personas. No queremos seguir a un perfil corporativo que en realidad es una especie de robot que sólo nos envía mensajes comerciales. Queremos seguir a personas. Por eso hasta las empresas deben dejar ver su lado humano en las redes sociales.

.- ¿Cuál es tu concepto de felicidad?

Para mí… escribir me hace feliz. Desconectar, también. Estar con mis amigos, con mi familia, con mi gato… cosas sencillas. Intento no buscar la felicidad más allá de las cosas que tengo cerca.

.- ¿Sabrías vivir sin redes sociales? ¿Estamos intoxicados de información?

Yo creo que ya no… Aunque lo intente, me cuesta pasar tiempo desconectado, así que asumo la situación y trato de sacarle el mayor partido posible J

.- Una reflexión para los lectores del blog

¡No olvidar jamás el sentido común! Ni en las redes sociales, ni fuera de ellas… Y sobre todo, aprender a usar las distintas redes, conocerlas… para no cometer errores y poderles sacar el máximo partido.

 

Toni Segarra: “La vida se resume en querer y aprender”.

Hoy dentro de la Sección ” Conversaciones con…” es un placer presentar a Toni Segarra.

Toni SegarraSi en vez de publicista, jugara al baloncesto, te estaría diciendo ahora mismo, que tuve el honor de hablar con el Michael Jordan español.

De su cabeza, han salido los mejores y más recordados anuncios de televisión. ¿Quién no recuerda ese anuncio de Bmw en el que no sale el coche y solamente sale una mano navegando por el aire? Él es el autor, de ese y de muchos más anuncios inolvidables.

Era una de las personas que más ilusión me hacia conversar con él, desde que comencé a hacer esta sección.

Humilde, claro, directo, sencillo, no tiene la sensación de lo mucho que han supuesto en nuestras vidas su trabajo …características que reúnen para mí los verdaderos lideres que he ido conociendo.  Mentor de Risto Mejide, a día de hoy, es considerado el mejor creativo del siglo XX. Es fundador de la Agencia S.C.P.F.

Forma parte de la historia de la publicidad de nuestro país.

GRACIAS Toni por recordarnos que lo fundamental en una persona es saber, descubrir y vivir de aquello para lo que servimos, con lo que nos sentimos felices haciéndolo, que no es algo difícil y que tenemos muchos talentos, no solamente una cosa . Que todos tenemos 2-3 dones, cosas que nos gusta hacer y aunque los demás digan que no tienen expectativas comerciales, es mucho mejor ganar menos y ser más feliz, que ganar más y estar en un entorno , tanto competitivo como el que hay, sin la felicidad ni la capacidad de esfuerzo que te genera la vocación. Gracias por ayudarnos a defender la vocación como algo natural, porque si esa es tu vocación, TIRA PARA ADELANTE.

Podéis conocer más a Toni  a través de su Web y en Twitter.

¿Sabes que tú vida puede ser diferente y aún así no haces nada para conseguirlo? ¿Te da miedo romper los límites que tienes en tu mente? ¿Quieres poner patas arriba tu vida y conocer eso que llaman felicidad? ¿Quieres que tu empresa alcance esas cimas que siempre has soñado? ¿Crees que el ambiente de tu empresa tendría que mejorar? ¿Sabes que el antídoto a todos los problemas es el NO escuchar tu corazón? Puedes contactar conmigo a través de Twitter, en Facebook y en Linkedin

.- ¿Quién es Toni Segarra?

Creo que es la pregunta más difícil que le pueden hacer a uno.

De entrada soy un padre, que se preocupa por sus 3 hijas, hermano de 6 hermanos. Soy licenciado en Filología, publicista vocacional y feliz de serlo, aunque un poco culpable. Y querido esposo de mi mujer.

.-  ¿Que anuncio te definiría?

Yo creo que los anuncios no te definen. En todo caso te definen las campañas o el trabajo de mucho tiempo. Lo digo porque en publicidad, el trabajo son pequeñas telas de un mosaico. Yo creo que es injusto que se te valore por una  cosa tan pequeña.

Si hablamos de trabajos a más largo plazo, me gustaría que se me juzgase por trabajo como para Bmw, Ikea, o el trabajo que estamos haciendo ahora para el Banco Sabadell, o Evax. Son cosas que hemos hecho durante el tiempo y que han funcionado.

Lo que me gustaría es que se entendiese que hemos intentado hacer una publicidad buena, en todos los sentidos de la palabra.

.- Cual es el principio del comienzo de Toni?. ¿Qué nunca olvidará de los comienzos?

Mira, tengo la sensación que todo ocurrió un poco, no voy a decir por azar, pero sí de una manera natural. No fui muy consciente de intervenir yo, de una manera muy decisiva en las decisiones.

Yo estudié Filología porque quería ser escritor, una vocación falsa que uno se crea cuando es adolescente, con la cual estuve dando el coñazo durante mucho tiempo. Y de una manera muy natural, mi familia tiene una imprenta, mi hermano se encargó de la misma, y como yo era el escritor de la familia, me empezó a encargar los textos de alguno de los anuncios , cosa que a mí no me costaba nada hacerlo y me parecía muy divertido. Y así fue como empecé a iniciarme poco a poco en la publicidad.

Poco a poco, fui progresando. Mi hermano y yo montamos un estudio. El mundo de la publicidad se iba enterando  de quienes éramos, nos fueron contratando y fui creciendo de una manera gradual.

La verdad es que nunca tuve el deseo de hacer una agencia propia, pero llegó un momento en el que el limite solamente se podía resolver, montando  tu propia empresa.

Si miro para atrás, veo que las cosas han ido ocurriendo y me he ido encontrando a gusto con ellas

.- ¿Que has aprendido de tus caídas?

Yo creo que solamente se aprende de las caídas, de los errores. De los éxitos no se aprende nada, sobre todo cuando son momentáneos o rápidos. Si no cometes errores, difícilmente aprendes.

Yo he ido y aprendo de lo que me va pasando.  Reconozco que grandes batacazos no he tenido, a lo mejor es que soy muy optimista e ingenuo, pero errores tengo todos los días.

.-  ¿Cómo te llegan las ideas?

La verdad es que es una pregunta que me hacen muy a menudo, pero tengo que decirte una cosa, no hay un método para que te lleguen las ideas, pero si hay un momento en el que llegan.

Por alguna razón, se produce una conexión entre dos cosas. Y creo que eso es la creativida, dos conceptos,  dos asuntos tan alejados el uno del otro y proceden de un trabajo previo, siempre, de información.

Y en mi caso también de limites. La verdad que no sabría  trabajar con una creatividad abierta, sin problemas que resolver. Eso de ten un papel en blanco y haz lo que te de la gana, a mí me resultaría difícil. Pero en publicidad lo que tenemos que hacer es resolver problemas de comunicación, en general siempre hay muchos condicionantes, tiempos, contextos, competencias, y a mí eso , al final un día se junta de una manera en tu cerebro y por ejemplo, te estás duchando y…se conecta.

.- ¿Qué importancia tiene el valor añadido en la vida?

Los que nos dedicamos a la publicidad, los que construimos marcas, construimos una marca desde la construcción de valor añadido.

Uno construye la marca para que siendo lo mismo, que el producto que está al lado en el mercado, valga más, que tenga una percepción de valor mayor. Y yo creo que en la vida, tiende a ser lo mismo, uno debería aportar más a los demás de lo que está previsto que aporte. Pero es por una mera cuestión de felicidad, porque yo creo que la generosidad en  general, nos aporta felicidad a los que damos.

.- ¿Por qué haces lo que haces?

Toni SegarraEs lo que te he comentado antes, me encontré un poco con ello. Ahora, que tengo 52 años y echo la vista atrás, veo que tenía muchos componentes en mi vida que indicaban que este era un camino posible, pero en esos momentos, me fueron ocurriendo los hechos de una manera muy natural.

De hecho, yo no reconocí que era una publicita vocacional, hasta varios años después de estar trabajando en publicidad y estar pasándomelo bomba, porque yo estaba obsesionado con lo de escribir y la publicidad me quitaba tiempo para escribir. Reconozco que tenía un discurso victima, porque yo quería ser escritor y estaba en el mundo de la publicidad.

Yo nunca he tenido la sensación de voluntad de dedicarme al mundo de la publicidad.

.-  ¿Qué importancia tiene la vocación en la vida, en el éxito?

Yo cada vez estoy más obsesionado con la vocación, porque creo que forma parte de una sociedad y una cultura que no privilegia la vocación como motor del aprendizaje.

Yo creo que el aprendizaje, me gusta más esta palabra, que educación, ya que aprendemos y no nos enseñan,  debería ser un proceso de descubrimiento de la vocación. De aquello que nos gusta hacer, para lo que servimos, para aquello que más o menos somos hábiles.

El otro día en una charla, un chico planteó un asunto muy revelador, diciendo que lo que yo quería decir es que la vocación es aquello que nos resulta fácil, y es así y probablemente aquello que te resulta fácil, es posiblemente que la desprecies. Tendemos a minusvalorar aquello que nos sale de forma natural, porque es fácil. Y como estamos formados en una sociedad, en lo que se promulga el sacrificio, pues pensamos que es algo no serio nuestra vocación.

A mi me pasó, yo no le daba merito a lo que yo hacía.

Siempre pienso que aquello que te gusta, que te resulta fácil, te acabarás esforzando mucho, para ser mejor, para competir. Yo creo que el esfuerzo viene después de encontrar la vocación, no antes.

Nos han vendido la idea de elegir una carrera que te de dinero, que te permita ganarte la vida y luego esfuérzate mucho. Yo cuando digo esto en las Universidades, los profesores me regañan.

A mí me parece un tema fundamental y cada vez más, el tema de la vocación

.- ¿Has tenido mentores y qué has aprendido de ellos?

He tenido mucha gente de la que he aprendido mucho. Para empezar mi padre, aunque lo conocí poco porque murió a los 15 años, me dejó un poso muy importante, ya que era un apasionado de la comunicación.

Luego estaba mi hermano Paco, que fue el primero que entro en el asunto y que me arrastró. Luego en viceversa me encontré con Ramón Roda, que fue un Director de Arte genial que me enseñó a valorar la parte en la que yo no sabía nada, la visual, una parte fundamental en nuestro oficio y luego una enorme cantidad de profesionales de los que he aprendido.

Una de las razones por las que me gusta tanto la publicidad es que estás rodeado siempre de gente con talento y eso a mí me hace especialmente feliz

.- Todos libros y conferencias hablan del talento, ¿Qué es?

La verdad que estaríamos muy cerca de lo que hemos hablado antes de la vocación.

El talento es aquello o aquellas cosas, porque también nos han hecho pensar que la vocación es una cosa y vale,  porque puedes tener 14 vocaciones, algo que está bien, y es normal, para las que uno está más dotado

Yo no estoy dotado para la música, estoy dotado para leer y escribir. Así que para lo que uno está dotado es su talento. Yo creo que desarrollar tu talento tiene que ver con desarrollar tu vocación, eso que los americanos, llaman tu don.

Tu don, forma parte, de tu formación como persona

.- Recomiéndanos un libro.

Siempre recomiendo el mismo (Diccionario del que duda), pero esta vez contigo, voy a cambiar. De los últimos que he leído, hay uno que se llama “Las cataratas”. Es un libro sobre ensayos cortos, y el ensayo que da título al libro, trata sobre el racismo. Que empieza en Palestina y termina en Ruanda, que me ha encantado por su forma de escribir.

.- ¿Cómo crearías la marca España?

Esto de reducirlo todo a marcas, me parece un poco enfermizo, porque yo no sé si nosotros somos una marca, o si España es una marca.

Un país es un ente mucho más complejo que de una marca de muebles. Uno de los componentes de España como marca, es su percepción como objeto de valor, porque hay una España turística, otra económica, deportiva,… hay muchos componentes. Luego hay una marca que es global, como te diría algún experto, pero a mí eso de simplificar tanto siempre lleva al error.

Yo creo que hay que mantener la complejidad, ya que España es así, un ente de complejidad extraordinaria.

.- ¿Todos vendemos algo en el día a día?

Yo lo que sostengo, es que todos manipulamos en el sentido de tratar de mostrar aquello de nuestro perfil que nos interesa y ocultar aquellas cosas que no nos interesa que se sepa. Todos manipulamos, desde los políticos, hasta una chica que se pone unos  tacones altos, o un calvo que se pone peluca.

Todos intentamos mostrar siempre el lado más conveniente. Y desde ese lado, algunos manipulan hasta una falta de ética, el engaño, a la estafa y eso es delictivo, claro está. Pero yo pienso que la sociedad está basada, afortunadamente, en cierta mentira, en cierta cobertura de la verdad cruda, porque si no  se podría vivir,   tratando de ocultar las primeras impresiones y siendo cordiales los unos con los otros.

La cordialidad, o la educación como quieras llamarlo, forman clarísimamente de la civilización, ya que podemos manejarnos sin matarnos.

.- ¿Cuál es tu concepto de felicidad?

Yo creo que la vida se resume en querer y aprender. Y no tengo muy claro que sean las dos, la misma cosa . Querer  tiene mucho que ver con aprender y aprender tiene mucho que ver con querer. Yo creo que son los dos fundamentos de la vida.

Como palabra, te iba a decir uno de esos dos verbos , como palabras favoritas. Son los fundamentos de la vida, de la curiosidad, de lo que en definitiva existe.

El día que dejas de aprender, o no tienes ganas de aprender, ese día ya estás muerto.

Nos vamos educando en la manera que nos encontramos cosas que no queremos ser. Por ejemplo, mi padre me puso con 15 años en la imprenta a trabajar como administrativo y descubrí que eso jamás quería hacerlo en la vida. Vamos probando por la vida y la mayoría de las cosas no funcionan, por eso recibo muchos emails de gente, por ejemplo que empezó Derecho y lo dejó, teniendo sensación de fracaso. NO es fracaso, lo que pasa es que estás buscando. O muchas personas que han salido de mi empresa, y pasado tiempo, me han venido dándome las gracias porque el despido les ayudó.

A veces se necesitan este tipo de “putadas” para crecer. La crisis se tiene que ver como una generación de oportunidades, no de conflictos.

.- Una reflexión para los lectores del blog

A mi últimamente me obsesiona insistir en esa búsqueda, porque me parece que justamente en el momento en el que estamos, al borde del abismo, si fuese capaz de escucharse ,  de echar la vista atrás, de saber para lo que sirven y lanzarse a ello, sería importante.

Estudiantes, trabajadores, de 40,50 años, directivos, hay 1-2-3 cosas para las que servimos, hay que hacerlas. Porque la verdad, en el fondo, tiene que ver con lo que hablábamos antes de la generosidad, de dar aquello que realmente haces bien, porque sino lo que das es mala ostia, un trabajo mal hecho.

Es muy difícil que disfrutes con algo, y no lo hagas bien.

¡¡Tú mismo!!

Para ser irreemplazable, uno debe buscar siempre ser diferente” Oscar Wilde.

marca personalComo diría una persona a la que le tengo mucho cariño, “L´enfant terrible ataca de nuevo”. Pero es que es verdad, y mira que soy un hombre tranquilo, pero me enerva lo que acabo de ver en redes sociales.

Me “encanta” ver como promulgan cursos, talleres de todo tipo de modalidades sobre el mundo personal y empresarial. Es bueno, que se ayude a los demás y esencial, eso para mí, es mi concepto de felicidad. Pero lo que no aguanto es la falta de coherencia.

Con la llegada de la marca personal, nos han dicho que todos tenemos una “marca” de nacimiento. Que todos somos diferentes los unos a los otros en algo. Que uno sabe escribir y que otro sabe montar fiestas en la universidad. Que todos tenemos un talento y tenemos que darlo a los demás, convertir esa pasión en profesión.

Estoy totalmente de acuerdo.

Pero lo que no estoy de acuerdo, que ese proceso, se envase como la leche en cartones de tetrabrik. En otro tipo de aprendizajes, lo podría entender, pero en el tema de marca personal, NO.

Nos dice que todos tenemos que ser diferentes, que todos  somos únicos, y el método para descubrir quiénes somos y cómo conseguir esa originalidad, ¿lo convertimos en algo enlatado, repetitivo y sin sustancia?

¡¡Mal vamos!!.

Con un proceso así, saldrán los asistentes como en el colegio, todos sabiendo la lección pero sin ponerla en acción.

Si nos piden que seamos diferentes, tendremos que usar el otro lado del cerebro que no usamos nunca, el emocional.

Cuando entramos a trabajar en una empresa, nos “aleccionan” en los valores, en las formas de hacer que han estado haciendo las cosas desde sus comienzos. Así que eso de ser “diferentes”, de pensar de manera diferente, de ser creativos, como que nos vayamos olvidando de esas cosas..

Pues esto pasa con estos cursos, todo el mundo sale con las mismas ideas, con las mismas sensaciones, con las mismas preguntas que hacerse.

Pero si todos somos diferentes,  con un proceso así, ¿Reforzará nuestra individualidad? Creo que no, como bien me han dicho y como he vivido en primera persona.

Y ya no hablamos de quienes lo imparten. Hay una cosa que nunca olvidaré y que aprendí gracias a un mentor muy importante para mí: “Para liderar a los demás, primero tienes que liderarte a los demás”.

He tenido la oportunidad de revisar 3 cuadernos de 3 cursos diferentes de marca personal. Sé que quienes lo impartían no se conocían de nada. Pues el 90% del temario es y era “exactamente igual”.

Señores, si queremos aprender a ser diferentes, si queremos distinguirnos de los demás,… ¿Así se hacen las cosas?

Todos en el fondo, nos sentimos diferentes, únicos, nos decimos que somos la leche delante del espejo, pero no lo decimos claramente, porque nos dirá que somos unos egocéntricos, qué a dónde vamos, que nos dejemos de tonterías…

Como bien dice Ecequiel Barricart , en su libro “Tu eres Dios”…cada uno de nosotros somos DIOS. SI, ES ASÍ, NO ME MIRES RARO. YO TAMBIÉN LO CREO.  ¿Por qué eres Dios? Porque todo lo que tienes a tu alrededor, existe porque TÚ lo has hecho, creado, o has atraído, como tú quieras llamarlo.

Si eres DIOS, me pregunto, ¿Por qué vas como borrego a un curso enlatado y en el que solo promulgan tu lado racional? Eres dios, y tu marca, es una combinación de tu lado racional , pero también de tu lado emocional.

Tú mismo¿A qué huele el Macdonals? Cuando entras a esa tienda moderna que tanto te gusta, ¿A qué ciudad te recuerda al entrar?… ¿ Qué tipo de hombres y mujeres hay en el hotel dónde te gusta hospedarte?.. ¿Qué tacto tiene la ropa de la marca que siempre te compras? ¿Qué sensaciones te produce conducir una Harley?

Recuerdos emocionales, como el olor, a qué te recuerda una marca, a qué ciudad, a qué sabría, marcaran la diferencia entre tú y los demás, a la hora de promover tu marca .

¿O poner tu perfil en todas las redes sociales, como bien se dice en esos cursos, nos hará diferentes a unos de otros?   Todo eso, lo sabemos y todos lo hacemos… PUES HAGAMOS COSAS DIFERENTES, QUE MARQUEN LA DIFERENCIA ENTRE UNOS Y OTROS. Sí tú sientes que eres diferentes, no hagas lo que hacen lo demás, porque conseguirás los mismos resultados que obtengan los demás… y ¿A QUÉ ESO NO ES LO QUE QUIERES?.

Un experto te puede orientar, pero tu marca tiene que tener  tu sello, tu forma de ser de forma innata, tiene que ser lo que te hace feliz, NO lo que te digan los demás que tienes que hacer. Tiene que salir de ti, no de los demás.

Sabes que quieres que ser como Macdonals, Coca-cola o todo el mundo te recuerde como Harley Davidson porque les das libertad y confianza cuando prueban tu producto… Si es lo que quieres, ¿Por qué no eres capaz de tatuarte tu marca en la piel?

Lo que pasa es que nos da miedo ser diferentes, ser únicos, especiales, aunque así nos sintamos, aunque así sepamos que somos. ¡¡QUÉ PENA!!. Y hacemos cosas que todos hacen, por miedo al qué dirán, a no ser diferentes, y es lo que estamos buscando.

Como bien dice Ecequiel, si todos actuáramos desde nuestra verdad interior, el mundo sería diferente, daría gusto vivir en él.

Dentro de ti hay una historia, dentro de ti tienes unas vivencias que quieres y debes contar, dentro de ti, hay algo, que cuando lo muestres al exterior, marcará la diferencia. Es una historia atractiva, épica, inspiradora, y retadora, ¿y vas a dejar que los demás no la conozcan? NO ME LO CREO.

En un momento de crisis como estamos, todos buscamos llegar a final de mes. Buscamos clientes, que nos hagan cuadrar las cuentas. Pero tú no quieres clientes, eso lo quieren todos. Tú quieres SEGUIDORES, FIELES A TU RELIGIÓN.

Fieles que promulguen tus valores allá donde vayan, que lleven tu marca en sus ropas, sin que tú les obligues, todo porque ellos quieren dar a conocer tu marca, que vean que están orgullosos de probar tus productos… Esos son quienes de verdad cuadraran nuestras cuentas, no los clientes.

Tienes dentro de ti un arma de destrucción masiva, el amor. Tienes amor por y para los demás, tienes el foco en “tu mercado”.

Quieras o no, ERES UNA MARCA. No todos servimos para trabajar por nuestra cuenta, eso lo sé. Pero dentro de tu empresa, puedes crear cosas diferentes, emprender proyectos que ayuden a la empresa en su día a día. Pero que se te quite de la cabeza, que vas a jubilarte en esa empresa. ¿Eso? Si es un sueño imposible. Y mientras estarás llevando la “marca” de tu empresa, y la tuya estará “oculta” u “oprimida” por el miedo a destacar de tus jefes.. Y cuando te despidan… ¿Qué?

 Pero hay otro tipo de personas, que quieren emprender, montar su propio sueño… Todos tienen algo en común, son una marca,  queramos o no.

Tú eres DIOS y tu marca personal, tu religión. Cree en ti, crea tus propias leyes, defiende tu marca  y defiende el valor que ella promulga, se coherente entre lo que dices y haces….. sabes que tienes que hacer cosas diferentes si quieres resultados diferentes y sabes cómo conseguirlos… Eres un Dios de tu actividad, de “tu mercado”, de tu pasión…

¿A qué esperas a abrir con tu talento las aguas y dejar que tus fieles lleguen a ti?