¡¡La Teoria del Lider del Siglo XXI!!

El líder es aquel que, fuera del desorden, aporta simplicidad, armonía en la discordia y oportunidad en la dificultad” decía Albert Einstein.

Existen más teorías sobre el liderazgo, que teorías que dicen el hombre no piso la luna

Nos encontramos libros, conferencias, artículos…Todas las semanas que nos hablan de diferentes tipos de liderazgo, de líderes de siglos anteriores y de qué no es liderazgo.

Seguimos hablando de líder estratégico. Como si el mundo no hubiera avanzado y no estuviéramos en pleno siglo XXI.

Nos preguntamos si el líder nace o se hace. Como si todavía estuviéramos sin saber qué responder, ¿Qué fue antes: el huevo o la gallina?.

Todavía nos preguntamos qué fallos tiene el líder del siglo XXI, como si después de tantas teorías que hay en el mercado, no pudiera tener fallos en la gestión de las personas y de la suya propia.

Todavía seguimos confundiendo líderes con jefes. Bueno también hay personas que se autoimponen el titulo de líderes, y cuando cierran la puerta, son jefes a la antigua usanza. Es decir, “Aquí se hacen las cosas como yo mando, y si no, ya sabes donde tienes la puerta. Me da igual los títulos y las nuevas corrientes. Aquí se siguen haciendo las cosas como hace 200 años”.

Como todavía estamos muy confundidos en muchos aspectos que rondan el tema del liderazgo, todavía siguen existiendo miles de teorías respecto a dicho tema.

Siempre hemos relacionado y es un tema, que cuesta quitar esa relación, de Lider, con aquella persona que tiene un puesto concreto en la empresa o en la sociedad.

Líder se relaciona con el CEO, con el Director de Departamento o con el capitán de nuestro club de futbol favorito.

El líder se relaciona con cierto estatus. Y si no lo tienes, pensamos que jamás llegaremos a ser consideramos como líderes.

Un líder también era Hitler, Mussolini o Steve Jobs, a los que les damos dicho título. Pero sabemos que de buenas personas, tenían lo mismo que yo de buen cantante, NADA.

Nos dejamos llevar por el estatus de esa persona. Creemos y le otorgamos unas cualidades, que en muchas ocasiones no tienen ni llegaran a tener.

¿O es que todavía creemos que nuestros políticos pueden ser considerados como líderes de nuestra sociedad?

1.- Dejemos de relacionar Líderes con ciertos estatus y poderes “sobrenaturales”. Porque todos somos líderes en algún momento de nuestra vida.

Al relacionar lideres con cierto estatus, los estamos relacionando con el poder. El poder de dirigir, el poder de decidir, el poder de mandar.

Y seamos claros, a los seres humanos, NOS GUSTA EL PODER. El poder tiene mucho morbo y beneficios. Y no queremos pensar que tras ese poder que nos otorgan, va a ser algo TEMPORAL. Queremos que sea algo para siempre. Y por eso nos enroscamos en nuestro “sillón” cuando nos sentamos en él.

2.- No te han otorgado un poder infinito, el verdadero líder sabe que será una tarea TEMPORAL.

Y el verdadero líder, sabe que ese poder, no está para utilizarlo en beneficio propio, sino por y para los demás.

Cuando están en el “poder”, creen que es por y para disfrute suyo. Que se lo han ganado. Que todo esfuerzo ahora produce unas recompensas de las que hay que aprovecharse. Y que los comienzos, que fueron duros, llenos de tropiezos, no existen. Ahora no son personas, son los títulos que ponen en la entrada de su puerta.

3.- El líder tiene la función de hacer más grandes a cada uno de los integrantes del equipo. Así como al grupo en su conjunto. NO A UNO MISMO.

Por lo tanto, dejemos ya de hablar de líderes estratégicos y empecemos a hablar, del liderazgo trascendental.

Es aquel que va más allá de los números. Que va más allá de su beneficio propio y se enfoca, en el beneficio del grupo y de todos los componentes que lo rodean.

Porque si habláramos de estrategias, podríamos hablar de líderes dictadores que también tenían una estrategia, y que normalmente no era en beneficio del grupo, sino del suyo propio.

4.- Ves más allá del grupo. Ten un propósito que inspire al grupo. Pero también deja el mundo mejor de cómo te lo encontraste.

Mientras escribía este artículo hay un tema que ronda, o debería rondar al líder de verdad, la Humildad.

Es tener los pies en la tierra. ¿A qué ya no gusta tanto?

Es preguntar a los demás como se encuentran. Es ocuparse de verdad por lo que pasa, o puede pasar. Es ver más allá de evaluaciones de desempeño y ver a través de los ojos de la persona que tiene delante.

Y por humildad, es reconocer que también puedes equivocarte. Un titulo no te da súper poderes. Un titulo no te dice que ya jamás te vas a confundir. Que tus ideas siempre serán las mejores en cada caso. Y que en la adversidad, lideraras de forma correcta a tu equipo hasta la victoria final.

5.- Un líder es humilde. Si no, serás un jefe más.

Al reconocer que no sabes todo, reconoces que puede haber gente mejor que tú. Y al haber gente mejor que tú, cabe la posibilidad que su desarrollo sea mejor que el puedas tener tú. Y reconocer eso no gusta.

Se nos llena la boca hablando de Employer Branding, de cultura empresarial innovadora, de talento, de atracción del mismo y de la retención (palabra que odio). Nos gusta ser cool hablando de temas, que en realidad, no queremos aplicar.

¿Por qué?

Porque alguien que tenga más poder de influencia, sea mejor líder que nosotros, produzca mejores resultados que nosotros o ideas disruptivas que beneficien a la empresa,…haga algo por lo que nos pagan a nosotros. Intuiremos que más vale pronto que tarde, seremos sobrepasados por dicha persona.

Pero un líder, es un mentor. Es una persona que con experiencia ha llegado a dicho estatus, que sabe reconocer los talentos de los demás y los impulsa. Que ve qué se puede mejorar y lo alienta. No una persona que intenta.

Como comento en “Mofeta Branding. Como son las marcas que transforman el mundo”, muchas de ellas nacieron de marcas que ya estaban implantadas en el mercado. Al ver su potencial, se les impulsó y alentó en su camino. Llegando a ser más reconocidas que la marca madre.

6.- Un líder es una persona que produce nuevos líderes.

Pero te estarás preguntando: ¿Yo puedo ser un líder? ¿O sólo son las personas que tienen un estatus en la empresa o en las organizaciones?

TÚ YA HAS SIDO LIDER.

Tú diste un paso adelante en momentos en los que ya no querías seguir aguantando lo que estaba pasando. Tú dijiste SI cuando hasta entonces habías dicho NO. Tú dijiste Adelante cuando hasta la fecha habías estado parado. Cuando viste una dificultad, esta vez viste una oportunidad.

TÚ YA HAS SIDO LIDER EN ALGÚN MOMENTO DE TU VIDA.

Y no has tenido que ir a ningún curso de liderazgo, ostentar ningún cargo en ninguna empresa.

Todos somos líderes en algún momento de nuestra vida, solo tenemos que hacer caso y una oportunidad a esa energía que todos llevamos dentro.

7.- Liderar es decir SI a esa energía interior que todos llevamos dentro.

Luego ya vendrán herramientas que te hacen ser mejor líder y gestionar mejor a las personas y recursos que tengas a tu disposición, pero el principio del comienzo, es decirte SI a ti mismo.

¿Cuáles son los rasgos del líder del s.xxi?

Podéis adquirir “Liderazgo Canalla. Libera tu lado más rebelde” a través de este enlace.

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¡¡No duele la verdad. Lo que duele es…!!

“Quien huye de la verdad acaba tropezando con ella”

No nos duele que nos digan la verdad, nos duelen las posibles consecuencias.

No nos duelen los resultados de un informe de los consultores sobre nuestra empresa, nos duele lo que pueda suceder después.

No nos duele que leamos cosas que hasta ahora no habíamos leído, nos duele que quizá estén en lo cierto y hayamos estado perdiendo el tiempo con cosas que nos lo hacían perder.

No nos duele que nos digan que nos han sido infieles. Nos duele no saber si sabremos vivir después del duelo sin esa persona. Si las cosas habrán cambiado ya para siempre.

No duele que nuestra madre nos recrimine una actitud, tenemos miedo a descubrir que quizá tenga razón y nuestro ego se vaya al garete.

La verdad no duele, duelen las consecuencias.

Luchamos contra las Fake-news, noticias falsas. Queremos personas a nuestro alrededor que nos digan la verdad, que no vayan con rodeos. Dirigentes y profesionales que siempre nos muestren la realidad tal y como es…

En definitiva, promulgamos por la verdad, pero no queremos ni verla cuando la tenemos en frente.

No queremos verla, porque hasta esa fecha, estamos hechos de nuestras creencias, experiencias, consejos recibidos por terceros y nuestro ego.

Si nos dicen que las cosas no son como creemos, que nos hemos estado equivocando durante mucho tiempo,… en definitiva que hay otra realidad de la que nos imaginábamos, empezaremos a vivir un proceso no muy bonito.

Empezaremos a Negar la situación. Creemos que lo que nos están diciendo es mentira. Que lo hacen para reírse de nosotros. Enarbolaremos la bandera de los consejos que nos dio esa persona tan importante para nosotros, como el escudo del Capitán América lo salva de las balas.

Nos taparemos los oídos, diremos que no queremos oír algo que es mentira. No queremos ver la realidad. Una realidad que es una más, como personas hay en el mundo. Pero por no quererla ver, oír o sentir, estás perdiendo una oportunidad de ver más allá de tus narices.

Pero reconocer que nos hemos equivocado o que quizá la otra persona puede tener razón, está considerado en esta sociedad, como mostrar debilidad.

Debilidad que está relacionada con los sensibles, con los débiles y con el principio de que todos los demás se aprovechen de ti, que tu posición se debilite porque vean que eres sensible o muestres tus emociones.

Ante esa posibilidad de “perder puntos” ante nuestra gente, preferimos negar la mayor, que al menos “abrir un poco los ojos” y ver que hay detrás de lo que nos dicen.

Queramos o no, estamos rodeados de gente. Personas que tienen su propia realidad. Realidad que es diferente a la nuestra. Y en la diferencia está la variedad, riqueza y avance.

Abrir los ojos no quiere decir que hayas estado perdiendo el tiempo hasta ahora. No quiere decir que ya no vas a saber quién eres a partir de esa noticia. No quiere decir que tu empresa se vaya a desmoronar desde esa noticia.

Es un punto final a una situación y la bienvenida a nueva situación. Lo sé, los cambios no son “cool”.

Tanto a lo largo de los casi 1.000 artículos que llevo ya, los dos libros escritos, (principalmente en Mofeta Branding. Como son las marcas que transforman el mundo) conferencias, creación de marcas, me he dado cuenta que cuando dices lo que sientes, (sin faltar el respeto a nadie), al principio te ven como alguien gracioso, pero cuando ven que la cosa va en serio, ya no gusta tanto.

Mostrar que es hora de “mover” la rutina que hemos estado llevando, ya que no está dando los resultados que creíamos que nos iban a dar para siempre, pica.

Me rio de programas como el de “Pesadilla en la cocina” que tenga tantos seguidores. Nos reímos de lo que le pasa, de lo asqueroso que esta la cocina, de los platos que sirven. Pero cuando quien está a tu lado le preguntas ¿Tú te apuntarías a un programa así?…Entre aspavientos, siempre la respuesta es, mientras se apaga la risa de ver el programa, “Ni loca”.

Si cada 4 años tenemos que pasar la ITV con nuestro coche, yo impondría que cada cierto tiempo en nuestras empresas y en nuestra persona, tuviéramos “huracanes” que nos enseñaran la verdad de lo que estamos viviendo.

Ojala no tuvieras nada que cambiar. Pero aunque nos vayan bien las cosas, siempre pensamos en algún momento del día: “Ojala pudiera cambiar tal o cual cosa…”

Un huracán de escala 9,4, llamado “otra realidad a la que tú estás acostumbrado”, trae más beneficios que perdidas.

  • Te hace encontrarte contigo mismo. La rapidez, el aparentar, el alcanzar resultados, nos hace crearnos un papel que tenemos que contentar durante todo el día. ¿Pero realmente sabes quién eres? La verdad u otra realidad, te hará ver que quizá no eres quien dices ser.
  • Otra realidad no es creer que hemos perdido el tiempo. Hemos aprendido, hemos disfrutado, hemos vivido. Pero ahora la vida, te está diciendo que es el momento de hacer las cosas de otra manera hasta ahora realizadas.
  • Abrirse a otros mundos, es descubrirse uno mismo. Existe la posibilidad descubrir talentos que tenias dormidos porque estabas haciendo lo mismo de siempre. Es la posibilidad de descubrir que eres más de lo que creías que eras hasta la fecha. Es siempre la oportunidad de crear, de ser creativo.
  • Una nueva realidad, es una nueva oportunidad. Eso que tanto buscabas pero que tanto miedo te daba que fuera realidad.

Como vemos, no duele la verdad. No duele que nos muestren otra realidad, creemos que nos va a doler lo que hay detrás de ese momento.

Y como hemos visto, todo depende de la actitud con lo que la afrontemos. Demos una oportunidad y descubramos que hay detrás de ese miedo.

¿Y a ti que te duele más? ¿A qué tienes miedo, a la verdad o a lo que pueda venir después?

José Luis Cordeiro: “Si podemos vivir más y mejor, es un problema bueno”.

Hoy dentro de la sección “Conversaciones con…” para mí es un placer presentar a José Luis Cordeiro.

Leemos a diario artículos en el que nos hablan de la revolución digital, que si los robots nos van a pagar la pensión o cómo será el mercado laboral dentro de 5 años.

Tenemos miedo a los avances que estamos viviendo, pero en el fondo también queremos saber a qué nos podremos enfrentar.

En una sociedad en el que la esperanza de vida, ya supera mucho más allá los 80 años y en un país, el nuestro cada vez más envejecido, ¿Qué pasaría si fuera posible en apenas unas décadas poder decidir si morimos o no? ¿Qué pasaría si conociéramos que podría ser la muerte opcional hacia el 2045?

Estas preguntas lanza el Doctor Cordeiro en su libro “La muerte de la muerte” junto a David Wood.

Hace unos días tuve el placer de poder conversar con él, teniendo la oportunidad de preguntarle estas y otras cosas más, que transformaran a nuestra sociedad, vida personal y profesional con este avance.

Un tema disruptivo, un tema candente, al que quería darle cabida en esta sección .Sé que va a ser una de las entrevistas más controvertidas y radicales hasta la fecha. Pero es un tema que tenemos que tener dentro de nuestras conversaciones.

Muchas gracias José Luis, por mostrarnos a toda la humanidad un tema al que en el día de hoy ni prestamos ni la atención, que se merece. La ciencia ficción de hoy es la ciencia real del mañana. Podéis conocer más el trabajo de José Luis a través de  Facebook.

.- ¿Qué motivo hay para vencer a la muerte?

Éste ha sido el principal sueño de la humanidad.

En el libro lo reseñamos, que la primera hora en la historia de la humanidad es la Odisea para ser Inmortales, datada hace más de 5.000 años y de Mesopotamia.

Pero también en Egipto, los faraones querían ser inmortales. Los emperadores chinos de los guerreros terracota querían ser inmortales.

Es el sueño de toda humanidad. Y de él nacen todas las religiones. Ya que lo que ofrecen es una inmortalidad. Pero hasta ahora era una inmortalidad espiritual.

Sin embargo, gracias a la ciencia y la tecnología podemos tener inmortalidad física, que es lo que siempre hemos querido. O gran parte de la humanidad.

.- ¿Cómo definirías al ser humano, tras vencer a la muerte?

Yo creo que seríamos más humanos.

Vamos a ser más longevos, más inteligentes y vamos a vivir en un mundo mejor.

Yo creo que el envejecimiento y la muerte es lo más terrible que le ocurre a los humanos y es el gran desafío de la humanidad.

Cada día mueren más de 150.000 personas. De las cuales, 2/3 mueren por envejecimiento. Pero es que en los países europeos, como por ejemplo en España, el 90% de las personas que mueren lo hacen por el envejecimiento.

Si no hay envejecimiento vamos a detener gran parte del sufrimiento

.- ¿Se tienen que empezar a reinventar la empresas de cremas para el envejecimiento?

No solamente se tienen que reinventar las empresas que me has comentado, sino todas. Porque vamos a vivir jóvenes indefinidamente. Sin embargo claro que se seguirán usando cremas como para el sol, para la playa, la montaña…

Pero no solo van a seguir existiendo esos productos, sino también muchos más productos. Ya que no quiero la extensión de la vida, sino la expansión de la vida.

Extensión es vivir más años, y la expansión es meterle más vida a los años

.- Se nos habla de libertad, ¿Seremos realmente libres teniendo esta opción de darle muerte a la muerte?

Yo creo que es una opción adicional y que te va a dar más libertad. Mientras más opciones tenemos, más libres somos.

Yo no estoy en contra de las personas que quieren morir, ni en contra de la muerte misma.

Las que quieran morir, podrán hacerlo. Esta opción de darle muerte a la muerte, no es obligatoria. Así como cambiar de opinión a la edad de 100 años, 200 años o 300 años.

Pero lo que nosotros estamos trabajando es en la longevidad indefinida joven, no en la longevidad indefinida viejo. Ya que no queremos vivir para siempre viejos. Ya que lo que queremos es vivir siempre joven y por el tiempo que uno quiera.

Es la idea de la longevidad indefinida joven, que yo creo que va a ser muy popular. Porque si uno puede estar joven, va a estar bien, no va a estar enfermo.

.- ¿Alguna contra tiene darle muerte a la muerte?

Lo primero que quiero comentarte David, es que hay que distinguir entre los problemas buenos y los problemas malos. Y éste para mí es un problema bueno.

SI podemos vivir más y podemos vivir mejor, es un problema bueno

En el Imperio Romano, la expectativa de vida era sólo de 25 años. Podrían pensar que si pudieran morir a los 50, a lo mejor sería el colapso del Imperio ya que a lo mejor no tenían recursos para alimentar a todos.

Pero a día de hoy, después de pasar de expectativas de vida de 50, 70 años, estamos en más de 80 años y esto es positivo.

.- ¿Qué cambios habrá en el mundo empresarial con esta forma de vivir?

No habrá generaciones como nos gusta etiquetar, sino que solamente habrá seres humanos . Seres humanos en buenas condiciones físicas.

A día de hoy, no hay tanto racismo y sexismo en el trabajo, conviviendo hombres y mujeres de diferentes razas, orientaciones sexuales y edades, pero las compañías no quieren viejos.

Pero si podemos hacer que la gente sea joven, la gente puede seguir trabajando más tiempo. Con ello se crearan más actividades y en buenas condiciones.

La principal causa de sufrimiento de la humanidad es el envejecimiento. Es el enemigo común. Pero se nos hace pensar que son los terroristas, el cambio climático, los dictadores, sino que es el envejecimiento. Como ya te he dicho antes, la mayoría de las personas en los países avanzados mueren por envejecimiento y eso es lo que hay que detener.

Es un imperativo moral. Y por eso nosotros  defendemos el rejuvenecimiento como la prioridad ética de la humanidad.

.- ¿Cómo se transformara la felicidad a través de estos avances?

Pasaremos de una felicidad dependiendo de las circunstancias, de consecución de éxitos, de la opinión de los demás, a una felicidad más interior. Y además por eso te comenté, que pasaremos de la extensión de la vida a la expansión de la vida.

Tendremos más cantidad de vida, pero tendremos más calidad de vida. Y las dos cosas son posibles.

.- Dentro de 25 años, ¿Qué nos dirás?

Me gusta siempre decir que yo no pienso morir sino también el co-autor del libro, David Wood, fundador del primer sistema operativo para teléfonos inteligentes.

¿Y por qué no vamos a morir? Porque vamos a tener las tecnologías para el rejuvenecimiento y por eso decimos que en 30 años, pensamos en ser más jóvenes que hoy. No más viejos, sino más jóvenes que hoy gracias a los avances en ciencia y tecnología.

.- ¿Qué cambios sufrirá la sociedad con estos avances? ¿Seremos más humanos?

Claro que vamos hacia una sociedad mucho más humana. Vivir más y mejor es mucho más humano.

Pero desde el punto de vista qué es la humanidad y qué somos los seres humanos, que yo definiría de una manera muy corta, “Los humanos somos animales con tecnología”.

A diferencia de los otros animales, nosotros usamos la ciencia y la tecnología para vivir más y mejor.

La tecnología para mí, nos vuelve más humanos. Aunque haya personas que dicen que es al revés. Si no tenemos tecnología, somos básicamente animales. Sin tecnología no llegaríamos a los 15 años de expectativa de vida.

Al tener tecnología, somos los únicos animales avanzados gracias a ella.

Imagínate qué seríamos sin el fuego, un gran avance tecnológico de hace más de 500.000 años. Avance por ejemplo que no tienen otros animales como la escritura, la rueda… haciéndonos distintos respecto a ellos.

Y estos avances nos hacen vivir más y mejor. Esto es como el amor, porque tienes que decirle siempre a tu pareja que le quieres más que ayer pero menos que mañana. Y con la tecnología pasa igual, vivimos mejor que ayer, pero peor que mañana.

.- ¿Qué le dirías a aquellas personas que tienen miedo a morir?

No solamente hay gente que tiene miedo a morir, sino que también hay gente que se mata, que se suicida, que es algo mucho peor. Hasta hay niños que lo hacen.

Y esto es muy doloroso, porque no hay nada más hermoso que la vida. El hacer más, el innovar, el crear, vivir más y mejor.

Yo les diría que el mundo está lleno de posibilidades. Y es tremendamente terrible sino hacemos uso de ellas.

Por lo tanto yo siempre creo que hay que ver el mundo como un vaso medio lleno , no como un vaso medio vacío.

Claro que hay problemas en la vida, pero nosotros somos lo suficientemente inteligentes para crear nuevas posibilidades, oportunidades.

Vivimos en un tiempo mucho mejor que en el pasado, pero mucho peor que hoy. Y a los que piensen que la cosa es mala, tranquilos, se va a poner mucho mejor en el futuro.

.- Si tuvieras la oportunidad de poner en una valla publicitaria lo que quisieras, ¿Qué sería?

Vivimos en tiempos increíbles. Entre la última generación humana mortal y la primera generación humana inmortal.

¿Dónde quieres estar tú?

.- ¿Qué has aprendido del José Luis de hace 20 años que nunca olvidas?

Hasta hace 20 años era para mí impensable la inmortalidad, por varias cosas.

Cuando eres más joven, uno se preocupa menos de la muerte. Pero por otro lado no existían avances tecnológicos, no se habían rejuvenecido a los ratones, a otros animales.

Lo que hace 20 años era una locura, hoy es posible. Y aunque a mí me llaman de charlatán, mentiroso y de loco, yo siempre estoy tranquilo, ya vamos a ver juntos los próximos 20 años lo que va a suceder, ya que estas cosas de las que hablo, van a ocurrir.

La ciencia ficción de hoy, es la ciencia de mañana. El mundo está cambiando exponencialmente. Vamos a ver más cambios en los próximos 20 años, no que en los últimos 20 años, sino que en los últimos 2.000 años. Ya que estos avances se están acelerando a un paso enorme.

.- ¿Qué piensas de la gente afronta estos avances con una mente cerrada?

Yo me siento, como mi co-autor, así como toda la gente que está investigando estos temas, nos sentimos en el lado correcto de la historia. Porque no hablamos de que estos avances llegarán en 50 años o dentro de 1 siglo, sino que estoy hablando de 10 años y menos, estaremos viendo cambios impresionantes.

.- ¿Cuál es tu concepto de felicidad?

Mi felicidad es vivir más y vivir mejor. Y creo que hacia allá vamos. Ya que viviremos más y mejor, yo quiero hacer aún muchísimas cosas en la vida, aprender otros idiomas, conocer otros países y seguramente otros planetas.

El universo está lleno de multi-oportunidades.

.- ¿Qué seriamos sin la curiosidad?

Es muy bonito ver a los niños. Preguntan sin parar. Lamentablemente el sistema educativo actual coarta esta curiosidad y castra la parte de la curiosidad de los niños.

Tenemos que tener un sistema que nos haga más abierto a los cambios y visualizar todas estas posibilidades que se acercan.

.- Una reflexión a los lectores del portal

Es un nombre maravilloso para tu portal, David. Porque nosotros estamos iniciando la primera generación de humanos inmortales, en un mundo mucho mejor

 

 

¡¡El lado oscuro de todo sueño!!

No es oro todo lo que reluce” Proverbio

Me encanta como disfrazamos la realidad según nuestros intereses.

Nos impulsan a emprender nuestros sueños, porque así saldremos del desempleo. Nos impulsan a tener una marca, porque así encontraremos trabajo, nos impulsan a ser diferentes porque es la única forma de encontrar el éxito pero luego nos dicen que no nos salgamos de la línea roja, porque los demás nos tildarán de locos, raritos y eso no es “cool”…

¿Nos aclaramos señores?

Pero también hay otra cosa de la que no te hablan y mira tú por dónde, a mi me apetece hablar de ello.

¿El camino de emprender un sueño, es todo felicidad y motivación, cómo nos hacen creer?

¡¡Y UN MOJON BIEN GRANDE!!

Hasta Dora la exploradora lo pasa mal, hasta llegar a su destino final. ¿Y nosotros como emprendedores, lo vamos a tener más fácil que ella?

¡¡VENGA YA!!

Por mucho que nos digan que tenemos que empezar con alegría, alboroto y un perrito piloto, siempre vamos más nerviosos que el día de Reyes, seamos REALISTAS.

Estamos dando un paso fuera del tiesto. No sabemos qué va a ocurrir. No sabemos si lo conseguiremos por mucho que el mentor de turno nos haya dicho que podemos (no tiene una bola de cristal fiable, te lo aseguro, habla según su experiencia y expectativas) o nuestros padres.

No sabemos si sabremos hacer frente a situaciones que hasta la fecha son imposibles para nosotros.

Sólo sabemos que no sabemos a qué nos vamos a enfrentar y eso siempre produce, duda, miedo, o como quieras llamarlo.

Pero como buenos borregos que somos, nos creemos y así lo deseamos, que todo sueño, se consigue de forma rápida, indolora y fácil.

¡¡ERROR!!.

Seamos realistas, tenemos que tener voluntad ( me canso de la palabra motivación), con ilusión, alegría, pero también sabiendo que no todo va a ser un camino de rosas y que al cielo no vas a llegar en 5 minutos o en 4 pasos como así te lo hace creer el gurú de turno.

Así que esa duda que tienes, tienes que convertirla, en mayor impulso, porque detrás del miedo, siempre hay un mayor aprendizaje y experiencia esperándote que desde el sofá y el mando en tus manos.

Creemos que esa motivación DESMESURADA que nos imprimen, el ver que otros lo han conseguido, nos va a hacer correr más que Usain Bolt y llegar a hacer los 100 metros en menos de 9,80 segundos, pero las cosas no son así.

Si no tienes un PORQUE mayor que la Puerta de Alcalá, te aseguro, que esa motivación se quedará en nada, cuando tengas la primera caída o el primer NO.

Tampoco estoy diciendo que no emprendas el camino, que te olvides antes de empezar. Sino que empieces siendo realista, porque sino la leche y la frustración será de órdago.

Que no te lleves por cantos de sirena de personas que quizá lo han conseguido lo que tú quieres, o les han formado para que digan eso. La mayoría no tienen ni idea lo que es emprender nada en su propia persona.

Nos dicen que progresar es conseguir resultados que nadie ha conseguido, ver cosas que nadie ha visto, transformar las cosas que hasta ahora estaban quietas. Y por eso, sino lo conseguimos, sino creemos que la hemos liado parda, tiramos la toalla y pasamos a otra cosa

Ya estarás progresando, por pequeño que sea el paso. Ya estarás haciendo más que si estuvieras en el sofá, así que felicítate siempre por todo paso que des.

Ese mundo ideal, que nos pintan desde Disney de que cantando irás con tu ilusión y tu alfombra mágica más rápido y veloz hacia tu cima, como que no. Ojala, pero no suele ser así.

El camino hay que disfrutarlo, por mucho que quieras correr. La vida siempre te pondrá trabas, para pararte y veas todo lo que hay a tu alrededor. Lo que has conseguido, lo que pensabas conseguir, lo que te falta por conseguir, así como caminos por descubrir hasta entonces ocultos.

Te lo vuelvo a recordar, siempre que leas eso de en 4 pasos o en 90 días te transformo tu cuerpo o tu negocio, sal corriendo, porque nunca ocurrirá. Bueno si, ocurrirá que te frustrarás al ver que lo que te decían, no es verdad y tu dinero sale corriendo con él.

Todo lleva su tiempo. Claro que nos gustaría fuera para antes de ayer, y a mí también, pero la vida te da lo que te tiene que dar, de lo que tienes que aprender, a su debido tiempo, NO CUANDO TÚ QUIERES.

No por mucho correr se llega antes.

Así que siempre por el camino, PRESENTE.

Como es algo en lo que no sabemos ni conocemos qué pasará, esperamos que nos acompañe gente de nuestra confianza. Y te aseguro que si todas esas personas, no piensan igual, habrá desencuentros a la voz de YA.

Lo hacemos para motivarnos mutuamente, para tirar uno del otro. Lo que pasa es que tenemos miedo a enfrentarnos nosotros mismos a este reto, y es mejor mal acompañado que sólo.

¿Qué pasa con las empresas con varios socios? Que si no tienen todas las mismas ambiciones y valores, todo acabará yéndose al traste.

Así que quien te acompañe, piense igual que tú, que seáis uno. Sino mejor sólo porque te aseguro que durante el camino encontrarás a gente, que piense, sienta y te apoye en todo momento.

Pero siempre ten presente que esa sensación del liderar TÚ tu propia vida, de emprender TÚ el camino, de andar por tu propia inercia, de descubrir TÚ las posibles soluciones o fallos… Eso, nadie te lo puede dar nadie, sólo tú.

Nos dicen que emprender un sueño, es como ir por las baldosas amarillas de Alicia. Siempre habrá alegría, felicidad y sensaciones únicas…

Y yo me pregunto: ¿Qué pasa cuando te dicen que NO? Siempre nos dicen lo bueno, pero ¿lo no bueno?

Piensas que tu producto es la leche, que te has esforzado, piensas que ese NO, no te lo mereces por todo el esfuerzo realizado…Pero así son las cosas y así te las hemos contado.

Frustración, ira, rabia, mala leche y ganas de romper un vaso contra el suelo, son algunas de las emociones que puedes estar viviendo en esos momentos.

Tanto las haya provocado una respuesta, como por culpa de “un amigo” que por su buen hacer te esté diciendo que desistas:

ACEPTA TUS EMOCIONES, PREGUNTATE POR QUÉ ESTAS ASÍ Y SIGUE ADELANTE, PORQUE NO ERES TUS CIRCUNSTANCIAS.

Puedes tener mal día por tu pareja y pensar que tu proyecto va mal, ERROR. Puedes sentirte triste porque tu socio se ha ido, cuando a lo mejor es hora de luchar por tu cuenta, puedes creer que ya nada será lo mismo ante ése NO que has recibido… Y te aseguro que en la mayoría de las veces, te darás cuenta, el caso que hacemos a nuestro cerebro cuando en realidad, nos estamos montando PAJAS MENTALES.

Escúchate, mira qué te pasa, mira qué ha pasado, qué tienes que cambiar, y SIGUE. No eres tu pasado, eres tu presente.

Y siempre ante caídas, ante ascensos, mesetas y cumbres borrascosas, ENFOCATE en lo que quieres. Es la única manera, de superar los baches, de saber que los NO son un POR AQUÍ NO, SIGUE BUSCANDO OTRO CAMINO, QUE NO VAS MAL ENCAMINADO… o que el miedo y la frustración se combate con acción.

La gestión de las emociones en el camino y después de él, son esenciales, ocultándonos que no es todo oro lo que reluce, sino que también hay miedos, locuras transitorias, dudas por el camino, que determinarán si quieres llegar o no a tu cima.

Sólo quería enseñarte una parte de la realidad, no la de “Disney lanzadoras de empleo y portales, gurús de la motivación…”, que todo es un mundo ideal…Pero si así es, por favor, ¿Me lo podrías enseñar?

Porque yo sólo conozco y sé que es en la adversidad, donde más progreso y aprendizajes he vivido. ¿Y tú?

Podéis adquirir “Mofeta Branding. Como son las marcas que transforman el mundo a través de este enlace.

¡¡Aparentar tiene más letras que ser!!

“Aparentar tiene más letras que ser”.

Creo que todo se nos está yendo de las manos.

Buscamos libros, formaciones y conferencias, que nos enseñen a cómo conseguir ser Influencer, tener millones de seguidores en Facebook y que las empresas nos llamen para promocionar sus productos… Es lo que queremos y todo por favor, DESDE EL SOFÁ.

Queremos todo eso sin el mayor esfuerzo posible.

Recientemente me hacían una pregunta en relación al lanzamiento de mi nuevo libro, “Mofeta Branding”: David, ¿Con leerme este libro, ya podré tener una Marca de éxito como la gente que hablas?”.

Le conteste que NO. Y si, su cara de asombro, fue como la que te puedes imaginar.

Un libro es una herramienta que te puede ayudar a conseguirlo, pero sin tu voluntad, sin tus ganas de ser mejor, sin tu esfuerzo…Sin la curiosidad de descubrir otros caminos, y dar un paso hacia adelante, seguirás siendo uno más.,..

Te habrás leído un libro más, pero los resultados seguirán estando ahí, bajo mínimos.

Creemos que con títulos como “Como ser influencer en 8 Pasos…” o “Una marca personal en 3 pasos..” ya podremos ser desde el sillón de nuestra casa, como Dulceida, Paula Echevarría o Josef Ajram.

Queremos tener una marca que todo el mundo recuerde, que cuando piensen en alguien, al instante piensen en nosotros, que nuestras fotos se conviertan en virales y que ganemos dinero sin parar, sin una gota de sudor.

¿Aún seguimos creyendo que puede ser posible siendo otros y no, nosotros mismos?

Durante la creación de “Mofeta Branding”, estudie más de 400 artículos, que contenían en sus titulares palabras como “pasos”, “método para…” o “Herramientas imprescindibles para…”

Se dicen que son términos que se utilizan para llamar la atención de los lectores. Que nos dicen los “trucos” que otros han utilizado para conseguir lo que nosotros queremos.

Pero yo me pregunto:

¿Sabemos lo que queremos nosotros de verdad o queremos parecernos a otro, porque nos da miedo ser nosotros mismos y por eso nos encantan esos títulos?

Queremos ser los mejores, no tener problemas para llegar a final de mes, que nos reconozcan en nuestro ámbito profesional, tener la cuenta de Twitter nº1 en nuestro campo…en definitiva, tener una marca intachable, pulcra y de éxito.

Y si consiguiéndolo, ya nos comparan con el nuevo Risto Mejide, Ferrán Adría  o con los nuevos Alfred y Mireia, creemos que habremos conseguido lo que todo el mundo quiere, que nuestra marca sea la influencia del momento.

Y yo me pregunto de nuevo:

¿Quieres te reconozcan por parecerte a… o quieres te reconozcan por ti mismo?

¿Qué todos nos inspiramos en algo o alguien? DESDE LUEGO QUE SI.

Pero yo no quiero ser el nuevo Tony Robbins, Mario Alonso Puig o Fernando Alonso (aunque por mi cabeza podría),…YO SIEMPRE HE QUERIDO Y QUIERO SER YO MISMO.

Y eso parece que se mira muy mal en esta sociedad. Para triunfar parece que tenemos que ser como “x”, sino no llegaremos a nada.

Lo único que estamos consiguiendo es limitar el avance y transformación de la sociedad, pero lo peor de todo, TU TALENTO AHOGARLO EN MIEDOS, VERGUENZAS Y BLOQUEOS.

Se nos llena la boca leyendo artículos como “Sal con un valiente”, que transcribe Pablo Arribas. Pero a la hora de crear nuestra marca, lo único que hacemos es “copiar” a los demás y tildar de locos, los que son VALIENTES DE VERDAD.

Preferimos seguir el camino de rastro dejado por otros, que creemos que nos será más rápido llegar a esa “cima” que él nos promete, que no coger el camino más inhóspito, sino el camino que sentimos nosotros que tenemos que tomar.

Costará más o menos, tendrá más o menos obstáculos, pero es tu Marca, es tu esencia, es tu aroma, ERES TÚ.

Me encanta siempre “revolver” el ambiente allá donde voy, y últimamente es muy fácil. Cuando te pregunta la gente como construir una marca, como conseguir que no te llamen por tu nombre de pila, sino por tu marca (próximamente hablaremos de eso), todo el mundo te está preguntando el CÓMO conseguirlo y QUÉ hacer para conseguirlo… Pero nadie me preguntaba  POR QUÉ crear y tener una marca y qué proporcionaba.

 Todos aquellos defensores a ultranza del “PARA QUÉ”, ahí tienen su respuesta…La gente hace las cosas PARA  ser una referencia y todos los beneficios exteriores que se suponen, no para ser ellos mismos y vivir en coherencia el resto de sus vidas. Es lo que me ha reafirmado el estudio para mis dos libros.

Queremos marcas que nos pongan los pelos de punta, que nos sintamos orgullosos de pertenecer a ellos, que sean diferentes y nos sintamos identificados con ellas, porque nosotros también lo somos y así lo sentimos, que no somos como los demás.

Pues si eso es lo que tú deseas, empieza por mostrarlo tú. Nos repiten por activa y pasiva, que seamos nosotros el cambio que queremos ver en el mundo. Pues empieza por ser lo que sabes que eres, y no quieras ser como tal o cual persona, porque como tú, solamente hay una persona, y eso hace que seas único e irrepetible.

El Branding como la vida, no va de ser fotocopias de tal o cual gurú. No se trata de ser como el líder de la pandilla, en gestos y en la forma de fumar.

Se trata de vivirla como es uno, de mostrar tus convicciones sin ningún miedo. Eso es vivir, mientras tanto, solamente estarás SOBREVIVIENDO.

El VERDADERO BRANDING es para aquellas personas y empresas que viven la vida sin tapujos, sin tabúes, ni comparaciones.

Deja de seguir el rastro de los demás, y empieza a crear tu propio camino. Recuerda que siempre, es el perro más pequeño el que más ladra, no el más grande.

¿Te atreves? ¿O aún sigues creyendo que haciéndolo como lo hacen los demás, lo conseguirás?

Podéis adquirir “Mofeta Branding. Como son las marcas que transforman el mundo” a través de este enlace.

Pinocho en el s.XXI

“Lindo muñeco de pino, despierta a la vida del destino”.

Pensamos que Pinocho es un simple cuento, pero a día de hoy, todos hemos sido Pinocho o todavía lo estamos siendo. Aun estando en el s.XXI.

Y no es porqué haya hecho algún estudio, que de verdad demuestre que la nariz nos crece cuando mentimos. O porque nuestros huesos está demostrado que tienen un porcentaje de madera.

Somos pinochos, porque estamos dominados como él estaba, por finos hilos.

Y no estés pensando que tú no lo estás, PORQUE TODOS LO HEMOS ESTADO EN ALGÚN MOMENTO DE NUESTRA VIDA.

Somos títeres que avanzamos o retrocedemos en función del propósito de la persona que tira de nuestras cuerdas tenga en ese momento.

No seas impaciente queriendo saber el nombre de esas personas o entidades, para ponerle las cosas claras y cortar las cuerdas, porque en el fondo sabes de quien o quienes te estoy hablando.

Desde pequeños, nos educan, para sentirnos como Pinocho cuando va al teatro de las marionetas. Para ser uno más y no ser tildado de “raro” o “especial” por las demás marionetas.

Porque una vida fuera de la tribu de las marionetas, como bien nos dicen, es una vida de destierro, sin futuro y soledad.

Ante el miedo que nos meten con la educación que recibimos, con los mensajes con los que nos taladran nuestros padres, amigos de nuestros padres y profesores, empezamos a bajar la cabeza y a no pensar en llevar la contraria a nadie, a olvidarnos de posibles ideas que nos ponen los pelos de punta y nos dilatan las pupilas…

Es mejor que seas un títere más, que no un muñeco diferente…” “Deja de preguntar, deja de ser curioso, no seas tan pesado que eso son temas de mayores…”

Nos enseñan con frases de este estilo, que el YO, es algo contraproducente para nuestra salud y futuro en la sociedad.

Y en cierto modo, queramos o no admitirlo, las aceptamos. Todo porque queremos ser considerados como integrantes de pleno derecho de un club llamado sociedad.

¿Pero qué ocurre cuando empezamos a preguntarnos: “¿Y a mí quien me complace?”

Ahí es cuando es el principio del comienzo de un mar de aventuras, de dudas, lamentos, de creer que estás loco o te pasa algo importante, que desembocará en una pregunta:

¿Quién soy yo?

Ya no sólo en “Liderazgo canalla. Libera tu lado más rebelde” como en el próximo libro (del que os hablaré próximamente), todas las personas integrantes del estudio para el mismo, tenían una cosa en común:

SE HABIAN PASADO LA VIDA DANDO GUSTO A LOS DEMÁS, CUANDO DURANTE ESE TIEMPO, HABIAN OPRIMIDO SU VERDADERA VOLUNTAD, SUS VERDADEROS SUEÑOS.

Todo por dar gusto a los demás.

Y aunque se dice que no se puede nacer por segunda vez, yo no creo eso.

Situaciones como un proceso de desempleo, momentos críticos en nuestra vida personal, perdidas personales, nos hacen quitarnos la venda de los ojos y empezar a ver la realidad sin miedos, expectativas impuestos ni vergüenzas.

Para pinocho fue cuando estaba dentro de la tripa de la ballena, para mí fue aquel 5 de diciembre de 2.010 o una enfermedad crónica, como recientemente me comentó una persona importante de este país.

Cuando nos damos cuenta que hemos vivido hasta la fecha en las fauces del miedo y la vergüenza, en vez de levantarnos e intentar abrirla, nos lamentamos por el tiempo perdido.

Olvídate del pasado. Es eso, pasado.

Ahora tienes que centrarte en abrir la boca de la ballena llamada “expectativas impuestas por los demás” y salir de ellas, con tu YO por delante.

Es momento de darse el gusto a uno mismo de SER, de SENTIRSE, darse a los DEMÁS desde uno mismo, no desde un disfraz impuesto, de creencias, sentimientos creados o ilusiones impuestas.

Es el momento de ser libre. Pero no una libertad de libre albedrio como nos hacen creer. Sino una libertad en la que nos mostramos como sentimos que somos. Como hacen los Canallas y las Marcas Disruptivas, que lideran el cambio en el mundo.

Basta ya de estar balanceándonos todo el día entre quejas y lamentos por la vida que tenemos, hacia un lado y por el otro, entre los deseos y obligaciones que los demás quieren para nosotros.

Rompamos esa mecedora que nos ha acunado durante tanto tiempo y creemos nuestra propia silla de ruedas, para disfrutar la ruta 66 que la vida de verdad, quiere para nosotros.

Hablamos de Disrupción, Innovación, Coaching,… pero en el fondo tenemos miedo a hacer cosas que nos puedan quitar del título adquirido en la infancia de “niño bueno, obediente y sumiso”, que hasta ahora nos creíamos que nos había dado buenos resultados junto a una vida “feliz”.

Basta ya de estar viviendo esperando a que las acciones que hagamos, supongan que los demás saben que existimos, que nos quieren o que por fin vamos a encontrar la “felicidad” según estipula la sociedad.

Seamos valientes, pero no valientes para ir a trabajar todos los días aunque estemos echando pestes las 24 horas del jefe o compañeros que tenemos. Valientes con uno mismo, dando el paso para bailar el resto de nuestros días, con nuestro YO autentico.

Si te pones delante del espejo, ¿Qué crees que verías: a una persona con cuerpo y cara de madera o a una persona que irradia ilusión a través de sus ojos y con presencia de ser humano?

De ti depende seguir siendo Pinocho o ese niño enorme en el que se convirtió y que está dentro de ti.

Puedes adquirir “Liderazgo Canalla. Libera tu lado más rebelde” a través de este enlace.

Daniel Lacalle: “No existe nada sin riesgo”.

Hoy dentro de la Sección “Conversaciones con…” es un placer para mi presentar a Daniel Lacalle.

Hacía años, todos los lunes te encontrabas tomando café y lo único que se hablaba era de si Ronaldo se había estrenado como goleador, si era penalti era jugada tan dudosa o si la nueva novia del jugador del Madrid, su pasado era tan limpio como nos decían.

Pero si entramos hoy en un bar, lo único se habla es de Economía. Como en las cenas de Navidad, todo el mundo sabe de Economía. “Porqué lo ha dicho el director del Banco Europeo, porque mi asesor me ha dicho que las cosas van a ir mejor…porque el Ibex está subiendo ya verás como todo va a ir bien a partir de ahora…”

España antes era un país de seleccionadores de futbol, ahora es un país lleno de economistas. ¿Qué tenemos que hacer en entonces?

Aprender de los verdaderos economistas. Pero como bien dice Daniel Lacalle, los expertos están para despertar el libre albedrio, talento y responsabilidad de las personas, no para que los sigan con los ojos vendados a toda idea que expresen por su boca. Reflexión que podemos y debemos aplicar a mundos como el del Management, Coaching y Espiritualidad, por favor.

Hace unos días tuve la oportunidad de conversar con Daniel, sobre este y otros temas, con motivo del lanzamiento de su libro “La gran trampa. Por qué los bancos centrales están abonando el terreno para la próxima crisis”.

Gracias DANIEL, por enseñarnos en cada aportación en medios de comunicación, en tus 7 libros y artículos que cuando se nos explica, nos otorgas el poder de la responsabilidad a nosotros, y no a depender de lo que digan los demás. Pero sobre todo nos enseñas, que en toda decisión sin riesgo, es una decisión más que no nos llevará a romper límites o conseguir sueño. Podéis conocer más el trabajo de Daniel a través de su Twitter.

.- ¿Quién es Daniel Lacalle?

Es un economista. Padre de familia. Divulgador económico que lo que intenta, tras muchos años de haber estado recibiendo, dar a sus seguidores y a la gente que lee, el conocimiento que he ido acumulando en estos últimos años. En definitiva, mi opinión sobre las cosas.

.- Algunas de las operaciones que se utilizaron para salir de la crisis, ¿han surtido efecto?

En general lo que ha surtido efecto ha sido lo que han hecho los ciudadanos, no para salir de la crisis, sino para protegerse de la crisis.

Fíjate, siempre hablamos de la recuperación, recuperación y de la recuperación, pero nos olvidamos que las familias ya empezaron a ahorrar de una manera relevante en el año 2008/2009.

A nosotros nos decían que aquí iba todo bien, que era un problema de los americanos, que había brotes verdes, y para nada fue así.

La gente se ha comportado muy bien durante la crisis. Todo el mundo hemos cometido errores, se ha tomado muchos riesgos, hemos comprado cosas por encima de nuestra capacidad en muchas ocasiones. Pero las empresas y las familias, han sido modélicas, en como la han acometido.

EN el momento que las familias y empresas, vieron que la cosa empezaba a empeorarse, yo que voy y vengo a Londres, constantemente, fue un tsunami de gente para buscar lo que fuera, para exportar…

Se han hecho algunas cosas muy bien. Los ciudadanos, las familias, las empresas, una pequeña medallita por cómo hemos salido de la crisis. Pero también hay que decir, que ha habido medidas “De Demanda” que no han sido del todo correctas. Como por ejemplo, cubrir el pinchazo de la burbuja inmobiliaria con una burbuja de infraestructuras. Medidas como para salir de la crisis tomar medidas igual para el nivel del gasto como para el nivel de los ingresos, pudiendo ser más realista cuanto a los gastos

Nada es perfecto, pero hoy en día, España cuando sales por el mundo, es un ejemplo de cómo han salido de la crisis. Y más en un entorno en el que nuestros socios comerciales, no estaban en periodo boyante.

Pero también tenemos que ser cautelosos, porque estoy escuchando que hay que volver al ladrillo, que hay que tomar hipotecas para alquilar, que hay que endeudarse porque los tipos están muy bajos, que hay que irse de vacaciones a crédito y no me gusta eso. Eso es volver al año 2007

.-Y hablando de burbujas, ¿Qué le dirías a un futuro emprendedor?

Yo creo que ante todo, uno de los grandes problemas y errores que cometen los emprendedores en España  es que nunca analizan de manera seria la competencia. Si tú vas por cualquier ciudad, siempre pienso, “han abierto una tienda de estética al lado de otra tienda de estética… ¿Esta persona ha pensando en la competencia? “ O ahora todo el mundo abre panaderías.

El emprendedor español tiende a ser muy poco detallado a la hora de crear planes de negocio y analizar de manera seria los riesgos.

A mi constantemente me piden ayuda sobre ideas empresariales. Les pido un plan de negocios para echarle un ojo, o no hay plan de negocios o es una carta a los reyes magos.

La competencia es todo pero sobre todo la demanda. Imagínate que quieres abrir una tienda de ropa mexicana en Zaragoza, pues a lo mejor nadie la va a comprar. Tendremos que analizar antes todo bien

.- Si pudieras poner en una valla publicitaria, la definición del 2018, ¿Qué pondrías?

No nos confiemos. No te confíes.

El 2018, es un año que se presenta con muy buenas oportunidades. Nos lanzamos con superávit primario, con exportaciones a nivel record, con déficit comercial bajo, creciendo…a pesar de la crisis institucional de Cataluña.

Pero no te confíes. Hemos trabajado para salir de la crisis pero sigue habiendo todavía muchos desequilibrios estructurales

.- ¿Por qué hacemos caso a ciegas, todo lo que recomienda el gurú de turno?

Porque es muy cómodo. Es mucho más cómodo pensar que alguien nos va a dar una solución mágica. Es una manera de desligarte del riesgo que vas a tomar.

Los expertos no están para darte la solución sino para guiarte para que tú te hagas tu propia opinión

Cuando tú confías ciegamente un gurú religioso, es eliminar conscientemente tu responsabilidad. “Es que me ha dicho el gurú que me tire por la ventana y lo voy a hacer… Cuando todos sabemos que si lo haces, te vas a matar…”

Y SI, los expertos están para despertar las mentes. Para que la gente piense. Para que reuniendo lo que han dicho cada uno de los expertos, forme y se pregunte qué piensa esa persona.

El verdadero gurú debería motivar el libre albedrio de la gente y la responsabilidad. Además del talento de esas personas.

Recuerda siempre, que los consejos son gratis y los riesgos son tuyos.

Los expertos no están para darte las soluciones están para darte opiniones formadas.

.- Se nos enseña que es más importante el equipos, el trabajo que eliges, que el esfuerzo que haces. ¿Qué opinas?

El esfuerzo es muy importante porque dice mucho de ti, como persona. El esfuerzo no es importante como consecución de una serie de objetivos. Sino por lo que dice de ti como persona.

Pero en este mundo del trabajo, no importa la cantidad de horas o que la gente piense que estas muy ocupado, sino el VALOR AÑADIDO.

Hay gente que trabajando 4 horas, genera 10 veces más de valor añadido que otra gente trabaja 15 horas. NO es una cuestión de tiempo.

El trabajo no es ni la información ni la formación reglada, pero tampoco el tiempo transcurrido haciendo una labor. Sino el valor añadido que tú creas.

.- ¿Qué le dirías al Daniel de hace 20 años?

No te preocupes que los Rolling Stones no se van a separar.

Cuando yo salí de la carrera, en España había un 23% de paro y los Rolling se iban a separar. Cuando nosotros nos dicen que el futuro va a ser negro, que no hay solución, es mentir.

Ahí están los Rolling, mucho mejores que hace 20 años. Pero sobre todo le diría equivócate.

Tenemos un miedo a tomar riesgos, a equivocarnos para aprender. No equivocarnos como un animal. Sino a tomar decisiones y equivocarte, aprendiendo de esas experiencias.

.- ¿Existe la coherencia en el mundo de la economía?

Oscar Wilde decía que la consistencia es el último refugio de los aburridos.

Una cosa es la coherencia y otra cosa es el empeño, el aferrarte a cosas que no funcionan.

Una cosa es tener unas ideas y ser coherente con ellas. Pero otra cosa es equivocarte, tienes que mantener esa idea.

La coherencia es también reconocer tus errores y evolucionar. La terquedad es involución. Hay que evolucionar.

Y el pensamiento económico, como ciencia social que es, tiene que evolucionar. No es lo mismo el pensamiento económico para una pirámide poblacional de gente muy joven, al de una sociedad que la pirámide se está transformando en un cubo, o el pensamiento para sociedad desarrolladas en comparación para una sociedad no desarrollada.

Hay que ser coherente con la realidad que te rodea.

.- ¿Va a llegar el Bitcoin al millón de dólares?

La verdad que es una buena pregunta. Si lo supiese, estaría de bitcoins hasta arriba.

A mí no me importa tanto con el precio, como la obsesión que tiene la gente. A mí lo que me importa es que están surgiendo las monedas alternativas.

A nosotros se nos ha vendido la idea mágica de Matrix, que el dinero y la moneda es lo mismo. Y no es lo mismo.

La mentalidad de Matrix que se nos ha vendido, es que la moneda solo puede ser su valor el que diga el Gobierno o el Banco central y no es cierto.

Y la moneda es lo que nosotros aceptamos como medio de pago. Y no tiene que ser el del Gobierno.

A mí lo que me gusta de bitcoins y todas la monedas virtuales, es como ver al personaje de matrix que lo desenchufaban, pues aquí igual, la gente está saliendo de Matrix.

La moneda que todos los días utilizamos como forma de pago, el Banco Central está todos los días intentando devaluarla y hay otras alternativas.

Salir de Matrix tiene muchos riesgos. Como había personajes en las películas, que se desenchufaban porque no le gustaba nada la realidad.

Ya se predijo que viviríamos con otras monedas, que elegiríamos por su poder adquisitivo, no porque te lo imponga un gobierno o un Banco central

.- ¿Cuál es tu concepto de felicidad?

La felicidad es estar a gusto con uno mismo y ser consciente de las cosas positivas que tienes, en todo lo que te está ocurriendo cada día.

La felicidad al final cabo no deja de existir sino como alter ego de la infelicidad.

Así que por lo tanto una persona es más feliz cuanto más valora lo que tiene. En mucha ocasiones la diferencia entre felicidad e infelicidad es puramente sicológica e individual.

Ves a gente millonaria que es absolutamente infeliz y otras con una vida modesta y son súper felices. La cuestión no es ser una Heidi ni un cenizo que lo ve todo negativo, es valorar de todas las cosas, incluso de los malos, los positivos. Porque además es en los negativos, cuando te das cuenta de cuantas cosas buenas tienes en tu vida, amistades, experiencias, familia…

.- ¿Cuál es la lección más importante que has aprendido y no olvidas?

No existe nada sin riesgo

Mira que nos gusta la idea de pensar que una decisión no va a tener riesgos…Porque si no tiene riesgos, no existe la recompensa.

La rentabilidad sobre el capital empleado se necesita siempre capital empleado. Sin capital empleado no hay rentabilidad.

.- Recomiéndanos un libro.

Siempre recomiendo un libro que se llama “Esta vez es diferente de Carmen M. Reinhart y Kenneth Rogoff . Explica como llevamos más de 600 años de cometer los mismos errores económicos con la excusa de “esta vez es diferente”.

.- Una reflexión para los lectores del blog.

Estoy seguro que la inmensa mayoría de la mayoría de tus lectores son gente joven y les diría que EL MOMENTO ES AHORA, NO ES MAÑANA.

El momento de tomar las decisiones que quieres tomar para tu vida, es AHORA.

Yo escucho a mis seguidores, a mis alumnos, decir que ahora no es el momento para viajar, para irme al extranjero o emprender. Y siempre les pregunto: ¿Cuándo es el momento? ¿Cuándo tengas 50 años y tengas niños?

El momento es ahora.

 

 

 

 

Javier Sierra: “El combustible del fuego invisible es la curiosidad”

Hoy dentro de la sección “Conversaciones con…” para mí es un placer presentar a Javier Sierra.

Desde pequeño, siempre era el considerado “rarito” del grupo. No hacia lo que hacían los demás, no iba donde iban los demás. Y lo que siempre me distinguía era el poder que tenía de hacer preguntas de una forma insistente ante las dudas que me surgían al descubrir el mundo.

Sentía que era diferente a los demás, que nadie me entendía. No veía a nadie que se hiciera preguntas, todos se dejaban llevar por la rutina, por lo que decían los demás.

¿Dónde estaba la curiosidad? ¿Las ganas de ser mejor? ¿De encontrar respuestas?… Nos decían que nos dejáramos llevar por lo que decían los libros, informativo, nuestros padres, pero yo no quería, sabía que había mucho más de lo que creíamos saber.

¿Nadie se hacía preguntas? Parecía que no, o al menos yo no las conocía a esas personas.

Y llegó a mi vida Javier Sierra. Sus libros, intervenciones en televisión y radio, como en medios de comunicación, me hicieron reavivar ese “FUEGO INVISIBLE” que por seguir a los demás, se iba apagando.

Javier, Premio Planeta 2017, con su libro “El fuego invisible”, nos invita a descubrir, una de las preguntas más importantes de esta sociedad, que el verdadero Grial es….(No pienso hacer spoiler)

Gracias Javier, por impulsarnos desde siempre a hacernos preguntar. Es el necio el que cree saberlo todo, no el que desconoce algo. Podéis conocer más el trabajo de su trabajo a través de su Web, Facebook, Twitter e Instagram.

.- ¿Quién es Javier Sierra?

Javier Sierra es un niño de Teruel. Que sigue resistiéndose a crecer. Que levanta todas las noches los ojos al cielo intentando encontrar respuestas a las preguntas que le comen por dentro.

Esas preguntas en realidad se pueden resumir en las 3 grandes preguntas que se hace la humanidad: ¿Quiénes somos? ¿De dónde venimos? Y ¿A dónde vamos?

Así que Javier Sierra es un niño de Teruel que busca su lugar en el universo.

.- ¿Qué seríamos si estudiáramos más Historia?

Seriamos criaturas conscientes. Cometeríamos menos errores y seriamos más tolerantes con nuestros semejantes.

La Historia demuestra que hay tanto errores ajenos como propios . Y por lo tanto, tenerla presenta, significa que puedes evitar caer en esos agujeros

.- Si te digo 8… ¿Qué me dices?

Yo te respondo infinito, armonía, conexión entre mundos, grial.

.- ¿Cómo se enciende un fuego invisible?

El combustible del fuego invisible es la curiosidad. Después de la curiosidad, una vez que asumes que hay muchas cosas que no conoces y que quieres conocer, se despierta la imaginación. Que la imaginación es nuestro primer instinto para encontrar respuestas.

Luego ya viene el estudio. Fíjate que la imaginación es anterior al estudio.

.- ¿Y por qué dejamos que se apague ese fuego?

Nos apaga ese fuego, el sistema educativo. Piensa que hay un momento en el colegio, que empieza a estar mal visto que tú levantes la mano para hacer preguntas. Cuando eres niño pequeño no. Puedes levantar la mano, interrumpir, no pasa nada..Pero llega el momento de la Universidad en el que levantas la mano y pides que te expliquen algo porque no lo has entendido, está mal visto.

Y ese es el principio del fin.

Yo lo vuelco todo sobre esa capacidad infinita que tiene el ser humano de hacer preguntas. Y en un momento determinado pierde, ya que el sistema le obliga a que no pregunte y acepte el dogma que le impone una mente ajena.

Ese es el momento terrible, en el que el fuego invisible corre el riesgo de extinguirse.

.- ¿Qué es la frustración?

La frustración es la aceptación de una falsedad. Y la falsedad es que no puedes seguir haciendo preguntas.

.- ¿Con quién tendrías una cena secreta?

Con el Ministro de Educación.

Para pedirle en secreto que recupere la Filosofía para los planes de estudio.

Es inconcebible que una sociedad avanzada, o que se dice avanzada, se dedique a las ciencias exactas y no a las humanidades. Se dedique a lo mecánico del mundo y no a lo transcendente que hay en el mundo.

En esta sociedad en la que todos los procesos se están automatizando, robotizando, se desarrollando algoritmos para cualquier cosa, creemos que todo debe estar sometido al imperio de los dígitos y de lo que se puede reproducir. Y no es verdad.

Porque hay una cosa que se escapa a todo eso, que es el TALENTO.

El talento que está dentro de cada ser humano. Y no se desea cultivar por una razón, porque el talento da libertad. Y esta sociedad está en contra de la libertad. Y aunque nos parezca que lo que estoy diciendo es una falsedad

.- ¿Y qué piensas de la pareja Empresa-Talento?

Yo creo que nos estamos equivocando con el concepto de empresas.

Fíjate lo que hace Toyota. Cuando diseña sus redes de producción, y crear millones de coches al año, ha decidido crear pequeños equipos para crear cada vehículo. No funcionan como una empresa medieval, en la que hay un Consejo de Administración que actúa como rey y los demás son vasallos, crea pequeños equipos.

Una empresa en realidad debería ser un equipo de gente que trabaja junta. No un sistema de explotación del talento o de la fuerza bruta. Debería ser un trabajo en equipo donde todo el mundo asumiera sus responsabilidades compartidas.

Hay que tener una visión más biológica.

.- ¿Toda ruta prohibida por la sociedad nos lleva a nuestra felicidad?

NO.

Hay veces que transitar por el camino prohibido, te da muchas amarguras. Pero al final si perseveras, has conseguido imponer tu libertad sobre las ansias de control que te quieren poner los demás. Y eso vale más que la amargura.

Nos hemos convertido en una especie que busca la recompensa a corto plazo. Pero esto no es así. El Universo no es un mecano que este bajo control. Está lleno de carambolas, que son las que te hacen mejor, libre o más consciente.

.- ¿Cuál es tu concepto de éxito? ¿Y de felicidad?

Mi concepto de ambas, es seguir jugando.

Lo que estoy haciendo ahora, escribir, la radio, la televisión… es lo mismo que hacía con 10 años. Jugaba con mi radio creyendo que hacia un programa. Robaba la cámara de video a mi madre  para jugar.

Seguir jugando da la felicidad.

.- Si tuvieras el poder de poner en una valla publicitaria lo que quisieras, ¿Qué sería?

Yo ante todo pondría una valla digital. NO sería algo estático.

Daria todos los días; los buenos días, las buenas tardes y las buenas noches.

Estás expresiones incluyen una cosa de una enorme potencia. Estás deseando algo bueno a los demás. Nos olvidamos, lo utilizamos con un saludo de cortesía pero en realidad es un deseo que tu estas regalándote al otro.

Cuando eres consciente de esa energía, también te transmuta. Estas viendo que alguien te desea algo bueno.

Basta eso, lo demás viene solo.

.- ¿La creatividad se aprende?

La creatividad es un camino solitario.

En los principios de mi andadura como escritor, nunca he ido a un Máster de creatividad, ni a un taller literario, ni nada parecido.

De una manera, yo sentía que intentaban normativizar algo que debía partir del instinto primero. Prefería ir de viaje a un castillo que me evocara algo que meterme en una clase con 15 que quisieran ser todos Carlos Ruiz Zafón.

El tesoro más difícil de conquistar para un escritor es su voz. Esa voz la tienes que encontrar dentro, brota de ti, no puedes encontrarla fuera.

Y lanzo una llamada de alerta, que habrá mucha gente en estos momentos que querrá ser Javier Sierra. Es normal, porque me ven en las librerías, la televisión o por el premio Planeta. Por favor, que sean ellos mismos.

Si no sale de dentro, el receptor percibirá que es falso. Y por lo tanto, no sigue adelante.

Cuanto más autentico, más fiel seas a ti mismo, más posibilidades tienes que la gente se acerque a tu escritura. Porque la gente lo que busca es encontrar algo autentico.

Es tan escaso lo autentico. Hay tanto artificio y tan poco arte.

En el fondo cuando ves algo autentico, pues te deslumbra.

Busca el arte, no el artificio.

.- ¿Sabemos guardar secretos?

NO.

El único buen guardián de secretos es el que se muere, antes de tener la oportunidad de contarlo. Los demás no somos capaces de guardar secretos.

Siempre hay una filtración, hay una pista, el lenguaje no verbal…

Si quieres guardar de verdad un secreto, es algo que aprendí hace muchos años, ponlo a la vista de todo el mundo. Nadie se dará cuenta. Pero si quieres que algo se conozca, ocúltalo. Todo el mundo se interesa.

El mayor secreto es que no hay secreto. Construimos grandes historias para proteger una cajita llena de nada.

.- ¿Por qué buscamos fuera lo que tenemos dentro?

Porque seguimos siendo animales. Y los animales tenemos el instinto de supervivencia, porque pensamos que nuestro entorno es amenazador. Por eso estamos siempre despiertos, creyendo que nos van a atacar por cualquier lado.

Eso que viene de nuestra prehistoria más profunda, está presente todavía en nuestro día a día. Pero a la vez que te digo esto, ese animal, un día tuve un vislumbre, que no sabemos cuándo, que empezó a mirar también hacia adentro. Y de ahí surgen los chamanes, los contadores de historia, los místicos…

.- ¿Qué le dirías al Javier de hace 20 años?

Paciencia, Javier.

Paciencia no quiere decir que te relajes. Quiere decir que todo llega, que no desesperes. Que no pierdas la esperanza. Que creas.

En el fondo, es necesario un acto de fe. Si tú crees que lo que haces es autentico, añade el condimento de la fe, de que eso eclosionara. Y lo hará.

Es necesario ser un huevo cierto tiempo, hasta llegar ser un pollo.

.- ¿Qué es lo que no sabemos?

NO SABEMOS NADA.

Piensa que todo lo que creemos saber, lo estamos imaginando. Le estamos poniendo nombre a las cosas para creer que las poseemos.

Una copa es una serie de átomos que realizados de una manera que no sabemos, que gracias a una fuerza gravitatoria, mantienen compacto y transparente, algo que llamamos copa . Creyendo que lo dominamos.

Ahora viene una fuerza gravitatoria, la descompone y se convierte en un dado. No sabemos nada y creemos saberlo todo. Somos así de ignorantes.

El ignorante no es el que desconoce las cosas, es el que cree conocerlas.

.- Una reflexión para los lectores del blog.

Que no se relajen, que estén atentos.

 

 

 

Javier Regueira: “Sin contenido, terminas divorciándote”.

Hoy dentro de “Conversaciones con…” para mí es un placer presentar a Javier Regueira.

En un mundo interconectado, donde a la publicidad se le llama comprar anuncios de Facebook, haciéndonos creer que es lo último. Donde un video de una persona bailando preparando una conferencia, nos dicen que es por el bien de nuestro Branding. Me preguntaba donde quedaba el contenido de verdad, que hacían las marcas de verdad que conseguían transformar el mundo.

Sin contenido no hay nada. Sin contenido seremos uno más, llegando otra marca, que empatice de verdad con nuestros posibles clientes, quedándonos nosotros para “vestir santos”. Y es lo que me confirmo Javier, en la conversación que tuvimos recientemente.

Autor de uno de los escasos blogs que sigo “No content. No Brand”, dirige la 1 agencia de Brand Content en España “Zond” (www.zond.tv). Autor de varios libros, además es el primer Doctor por una Universidad española en Branded Content.

GRACIAS JAVIER, por enseñarnos que la importancia en estos momentos, del contenido como forma de comunicación de nuestra marca. Podéis conocer más el trabajo de Javier a través de su Twitter (@javierregueira)

– ¿Quién es Javier Regueira?

Estudiando de publicidad y estudiante de emprendimiento. Aprendiz de todo y experto en nada.

Parece que dicho así, es falsa humildad. Pero es lo que creo, porque en un mundo digital como en el que vivimos actualmente, no dejas de aprender nunca

.- Si tuvieras a tu disposición una valla publicitaria, y en ella poner lo que quisieras. ¿Qué sería?

Tumbaría la valla publicitaria.

Intentaría comunicar el mensaje que la empresa quiere, no a través de una valla interrumpiendo lo que el conductor tiene que hacer, que es conducir

.- ¿Cuál es la mejor inversión que un ser humano puede hacer con menos de 50 euros?

Yo creo que la mejor inversión en ti mismo es conocimiento.

Yo te diría que una conexión a Internet, que es donde está la biblioteca casi infinita a tu disposición. Una conexión a internet de 1 mes y pegarme todo el mes leyendo

.- ¿Qué has aprendido de tus fracasos? ¿Cómo lo definirías a un fracaso?

Del fracaso es el tema que aborden en mi primer libro. El fracaso que es lo que sentí, cuando tuve que cerrar mi 1 empresa, fue el propósito del libro, queriendo sacar toda la experiencia que tuve.

Una experiencia más importante en el plano personal que en el profesional. El principal aprendizaje que obtuve, es que por ego o soberbia siempre va achancando a los factores externos de la situación surgida. Por ejemplo, nuestra empresa cayó entre el 2007 y el 2008, en la cumbre de la crisis. Y el consejo de administración, es lo que hacíamos, echarle la culpa a la crisis. Con el paso del tiempo, me he dado cuenta que fue un elemento externo, que no ayudo, pero que tampoco tuvo tanta influencia.

Yo creo que el peor enemigo del emprendedor, es el propio emprendedor.

Yo creo que en cualquier actividad humana, por un lado está el reto que tú te marcas y por otro la capacidad que tú tienes.

Pero el problema que veo, ya que además de emprendedor, soy profesor, los chicos tienen recalentada la cabeza con respecto a la hipercompetitividad laboral, con el sois los mejores, con el esfuerzo se llega al éxito..Cuando no tienes bien claro cuáles son tus limites, tú te pones el horizonte muy alto, con el final que te la pegas.

Yo me la pegue, por tener un grado de ambición muy elevado y una autoconfianza desmesurada que me llevó a pensar erróneamente que yo no podría fracasar. Y ahí es donde tu ego no admite que tengas que recular, que tengas que abandonar, acabas haciendo la huida hacia adelante.

El fracaso está relacionado con que no hayas encajado la dureza del reto con las capacidades que tienes.

.- ¿Qué relación hay entre el AMOR y una MARCA?

Total es la relación. Pero la relación actual es muy poca. ¿Hacía donde deberíamos caminar? Hacia eso, hacia el AMOR.

Dentro de los maremágnum de estudios que encontramos, en los que algunos no te ofrecen mucho aprendizaje, hay uno que se llama “Marcas con significado”. En él se dice que un 80% de las marcas, el consumidor las considera irrelevantes y no las echaría de menos, si dejasen de existir. De ese 20% restante, que son marcas que el consumidor reconoce que le aportan valor, el motivo es que son empresas que no le pretenden engañar ni dar por saco.

¿Qué el camino es el amor? Desde luego.

Sé que el amor tiene tintes ñoños. Pero para mí, significa SINCERIDAD, no engañar al consumidor y CERCANIA. En esta era digital, no tiene mucho sentido que le hablemos a los clientes desde el pulpito, quiere cercanía.

No creo que estemos en la época del amor, pero sí, el camino a andar

.- ¿Qué es el Brand Content?

Es un intento de hacer comunicación de marca ética y que aporte valor. Porque lo que se supone que aporta valor no interrumpe. El consumidor va elegir libremente seguir tu blog, tus contenidos.

Aunque no soy de palabros, tienes que utilizarlos para que la gente sepa de qué estás hablando, pero si quieres te lo resumo en una frase:

Es la comunicación de marca o publicidad, que el consumidor SI QUIERA EN SU VIDA. Porque la que no quiera, va a dejar de existir en breve. Por ejemplo, cuando los Milennials, no quieran una marca, con el poder que tienen, esa marca dejará de existir.

El camino que creemos muchos, es ofrecer comunicación interesante, que aporte un valor al usuario y que la busque proactivamente.

.- ¿Qué destacarías del Branding actual?

Al menos en la profesión, en el 2017, la gente siente que el Branding va mucho más allá del logo. Cuando yo estudiaba, ibas a una librería a pedir libros sobre Branding, y te daban libros de Diseño Grafico.

Pero desde diferentes libros, se empezó a promulgar que las marcas son valores intangibles. Valores que habitan en la mente de los consumidores mucho antes que lleguen incluso a los lineales de los supermercados, por ejemplo.

A día de hoy, los profesionales sabemos de qué va el Branding, pero lo que creo, es que en demasiadas ocasiones, las agencias de publicidad siguen siendo los grandes guardianes de la comunicación, de la esencia de las marcas, han buscado casi más el efectismo, la creatividad mal entendida que busca el aplauso, que la consistencia estratégica.

Yo por ejemplo que he trabajado durante más de 20 años en agencias de marketing, cada 24 meses, llega un director de marketing, que quiere imprimirle su propio sello. Incluso a veces despidiendo a la consultora que tenían. Produciendo que los valores que tenía dicha marca, se convierten en un ente esquizofrénico que cambia cada 18 meses y que nadie entiende.

Entendemos de qué van las marcas, pero todavía estamos en la fase de aprender a darles consistencia.

La consistencia nunca la va a conseguir nadie, que solo busca el aplauso de los festivales de publicidad

.- En una carta a una persona que confunde publicidad y Branding, ¿Qué le dirias?

Que se haga un buen máster en una escuela de negocios, porque lo que tiene en su cabeza, es una buena confusión.

De publicidad estamos hablando comunicación de marca, que es parte del marketing. Y el Branding es una disciplina mucho más nueva, que entra dentro del Marketing, pero que tiene que ver con la creación de marca y la gestión de valores de marca. Tiene que ver con la sociología, con la sicología, se alimenta del estudio de mercados

No hay posible confusión. La marca no se comunica solamente con publicidad. Los 4 vectores que la marca comunica, son la COMUNICACIÓN, como hemos hablado antes, pero también LAS PERSONAS, el PRODUCTO y el ENTORNO FISICO

En el futuro, la publicidad va a tener menos peso en la comunicación de marca y otros muchos elementos van a tener más. Y eso lo demuestra, exitazos de marcas como Mercadona o las empresas de Inditex, que no hacen publicidad, pero están magníficamente bien posicionadas.

.- Termina la frase… Sin contenido

Yo te diría que sin contenidos terminas divorciándote. Sin contenido no tienes nada de lo que hablar.

Igual que cuando una pareja se apaga cuando se termina la conversación. Si tú como marca, no le ofreces un tema de conversación interesante a un fan, se empieza por el distanciamiento, por el silencio y luego el divorcio.

Antes hablábamos del amor. El amor se termina cuando no hay conversación Y el contenido es un poco, la voz de la marca. Es proponer, una excusa, a tus usuarios para hablar contigo.

.- El mundo actual es la lucha entre la Creatividad y la Estrategia, ¿Qué piensas?

En absoluto una estrategia y la creatividad son lo mismo.

En las universidades nos enseñaron que la creatividad debería estar al servicio de generación de notoriedad. En un entorno saturado de publicidad, tienes que intentar ser notorio, gracias que el mensaje sea ocurrente.

Pero yo a mis alumnos, les explico que deberíamos dar un paso más .Como decía uno de mis primeros jefes, “si quieres ser notorio, sal a la calle con un gorro de plumas. Serás notorio pero también serás ridículo”.

La creatividad en sí misma, te puede convertir en un fantoche. Porque un día eres un hipster, otro día eres uno de la Generación Z, y otro día… Puedes ser lo que quieras, pero en este ámbito de mercado en el que estamos, lo importante es la estrategia que es la que de verdad te da consistencia, permitiendo que el consumidor te identifique y te diferencie.

.- ¿Estamos viviendo una burbuja con el emprendimiento?

Yo creo que habido poderes facticos interesados que la gente emprendiese a saco, y yo diría que hasta sin norte.

Todos los empresarios que he conocido, te hablan del emprendimiento con gran precaución. Hemos vendido mucho humo, por los 5 millones de parados que hemos llegado a tener. Y parecía que el autoempleo era la única vía que nos iba a sacar de ahí. Y el emprendimiento requiere muchas condiciones que no todo el mundo tiene.

.- ¿Nos tienen que preferir o nos tienen que recordar?

Pues las dos cosas.

Hay un modelo que explica el comportamiento humano, que se llama “Jerarquía de efectos”.

Nosotros trabajamos con él, pero aplicado en el mundo del marketing. La publicidad masiva, te va a dar notoriedad. Por ejemplo Tesla, necesita publicidad, para que sepan que existe. Al no ser que sea un producto muy original, siempre vas a necesitar una publicidad masiva.

A partir de ahí, cuando tú pones un anuncio en el aire, por repetirlo 54 veces, no consigues que aumente la deseabilidad del bien anunciado. Y ahí es donde entra en juego el contenido, que es lo que nosotros hacemos y que es el Brand Content.

El contenido si se ha conseguido demostrar, que es más útil, ya que provoca relaciones más fructíferas y duraderas con ese cliente

Notoriedad más Empatía, es lo que acaba derivando en la compra.

Sin contenido, una marca puede ser sustituida por otra perfectamente, ya que no empatizarás con los clientes, que es lo que te hace diferente a los demás, o esa preferencia, ya que está todo inventado.

.- ¿Cuál es tu concepto de felicidad? ¿Y de marca de éxito?

Me estaba acordando ahora de la pirámide de Maslow. En la cúspide esta la autorrealización, una necesidad que el ser humano nunca satisface.

Yo te puedo decir que los momentos más felices de mi vida, son los momentos en los que más me he sentido autorealizado. Momentos que no equivalen a pasta, ni a poder, ni a nada por el estilo.

Como bien dice Mario Alonso Puig, estamos obsesionados con el tener. Pero para tener, lo primero hay que ser y después hay que hacer.

Creo que las marcas también cumplen un rolen ese mismo sentido. Las marcas son extensiones de nuestro propio yo que nos ayudan a autorealizarnos. Es algo consumista lo que acabo de decirte, pero quien conduce un Bmw no lo hace solamente por la motorización, sino también por la seguridad que le transmite salir del garaje con un BMW.

El éxito de las marcas, tiene que ver con también haber sabido dotar autorrealización a sus determinados targets.

.- Una reflexión para los lectores del blog

Me resultaría difícil decirte solo una cosa, pero para mí es prioritario como todo padre, que es la educación de mis hijas. Para mí, en relación con la educación que hemos recibido de nuestros padres, que es la obsesión con el mundo académico. ¿Por qué? Porque terminas haciendo creer a los niños que cuando te esfuerzas siempre lo consigues, la vida te devuelve siempre el esfuerzo que tú le pones  y eso es una falacia.

Todos hemos estado enamorados de una persona y no nos han hecho caso. Todos hemos puesto esfuerzos en un sueño y no los hemos conseguido

Yo siempre digo que el esfuerzo está bien, que hay que trabajar, pero que eso no te garantiza nada. Igual o más importante está la preparación, la educación emocional que es la que te permite encajar los inevitables golpes de la vida que siempre van a estar ahí.

Career Coaching: Incredulidad

La incredulidad resiste más que la fe, porque se sustenta de los sentidos” decía Gabriel García Márquez.

¿Cómo estás tras la Explosión?

Después de la onda expansiva, todo se queda en calma.

La carta de despido ya la tienes en tus manos. Has firmado todos los papeles que te desvinculan de esa empresa o te has marchado de casa, para pensar lo que te ha dicho tu ya ex pareja.

La situación se ha calmado.

¿Y ahora qué? No creas que las cosas ya se hayan solucionado y que todo seguirá como antes.

Nos limpiamos el traje de la “metralla” emocional y profesional que ha provocado la explosión de esta crisis en nuestra vida.

Miramos el paisaje que ha dejado a nuestro lado.

No queremos creérnoslo.

Nos encontramos en una INCREDULIDAD asombrosa.

No queremos creer que:

.- La empresa por la que hemos dado tanto, nos ha dado una patada en el culo

.- Que todo esfuerzo, tesón y días sin dormir, no han valido para nada.

.- Que esas formaciones insípidas, esas reuniones anuales donde hay que aplaudir al “supremo jefe” y considerarlo como un salvador, sólo han valido para tener una carta de despido.

.- Que muchos agradecimientos, muchos reconocimientos pero ni una simple reunión para comentarlos la situación que estaba viviendo. Mejor hacerlo a través de una consultora externa o un sobre en nuestro lugar de trabajo, sin dejarnos comenzar la jornada de trabajo.

Vivimos en plena INCREDULIDAD, preguntándonos una y otra vez:

¿Por qué? ¿Por qué a mí? ¿Me merezco yo esto?

Cuando vivimos en una de zona de confort, nos relajamos.

Creemos que hemos alcanzado todo aquello con lo que soñábamos. No el éxito, reconocimiento o el bonus anual en función de los resultados. En el fondo, el ser humano, eso es una consecuencia que alcanza, por la estabilidad, tranquilidad, que le da un puesto de trabajo, una relación, con la incertidumbre rodeándonos.

Y cuando nos lo quitan de las manos, no sabemos qué ha pasado o por qué ha sucedido. Estamos INCREDULOS.

Porqué:

.– Ha sucedido todo sin esperarlo.

Pero aunque queramos, las cosas pasan. Creemos dominar la vida. Dominar nuestro día a día a través de nuestra agenda. De que las situaciones se suceden como habíamos esperado. Y cuando de repente, sin esperarlo, pasa algo así, nos desbarata todo. No sabemos por dónde empezar, no sabemos por donde nos ha venido la situación ni por dónde empezar.

.– Con la tranquilidad damos todo por supuesto.

Ya que estamos tranquilos, el trabajo seguirá con nosotros. Ya que creemos que somos felices, nuestra pareja estará con nosotros hasta el final de los días. En la vida no podemos dar nada por supuesto, porque siempre vendrá, cuando menos nos lo esperemos y más falta nos haga, a decirnos a través de situaciones de este estilo: “¿Te acuerdas de lo que tenías? Pues es hora que empieces una nueva aventura…Seguridad fuera…”.

.– Con la “falsa seguridad” dejamos de esforzarnos, de superarnos.

La seguridad nos hace creer que ya tenemos todo hecho. No nos esforzamos por el trabajo, porque ya hemos conseguido el contrato fijo. Creemos que ya lo sabemos todo y no hace falta más. La tenemos todos los días a nuestro lado, ¿Para qué esforzarnos más?

Pero principalmente estamos INCREDULOS, por nuestro ego.

Lo han dañado. Estaba cómodo porque todo iba bien, teníamos estabilidad, tranquilidad, se sentía en sus anchas. Te hacía creer que todo iba bien y que estabas siendo un trabajador y persona modélica. Pero de repente, ya no es “dueño” de la situación, ya no domina tu vida, porque se lo han desbaratado todo a través de la Explosión de la crisis.

¿Qué debemos hacer en esta fase?

.- Empieza a creértelo

Te lo repetiré por activa, por pasiva o en el idioma que necesites. Ha pasado lo que ha pasado.

Deja de echarle la culpa a la empresa, a la consultora, al Gobierno, a la fusión que se ha producido, o a quien sea, HA PASADO Y PUNTO

.- Tus títulos y un contrato nunca te darán una seguridad al 100%

No creas que por tener un MBA en la mejor escuela de negocios, por haber hecho un curso impartido por el gurú de turno, ya tengas la seguridad de que todo irá perfecto, viento en popa a toda vela.

A la vida, le da exactamente igual eso. Si está ahí poniéndote esas pruebas, es porque ella cree que no estás haciendo lo que realmente has venido a hacer a este mundo.

Nada te da ninguna seguridad en esta vida. NADA

.- Y si estás en una situación novedadosa para ti, es porque algo tienes que aprender.

Sé que no te valdrá la pena lo que te diré ahora mismo, que lo que tú quieres es tu empleo, que vuelva tu pareja y que las cosas sigan como están. Te entiendo y te respeto.

Pero con el paso del tiempo verás que todo tenía un porqué. En ese momento no lo verás, te dará miedo. Pero te aseguro que es el principio del comienzo, de eso que hay dentro de ti, que siempre has querido sacar pero tenías miedo.

Estás negando lo que te ha pasado, no crees que sea justo ni que te lo merezcas… Pero no creas que la situación se ha calmado…No ha hecho más que empezar.

¿Estás preparado para convivir con la RABIA?

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